品牌是最具生命力的企業(yè)資產(chǎn)
在變化的市場(chǎng)環(huán)境中，什么是企業(yè)最為穩(wěn)定的特征符號(hào)呢？企業(yè)人員更迭、股票轉(zhuǎn)手、技術(shù)更新、產(chǎn)品換代乃至場(chǎng)地轉(zhuǎn)移，都是極其正常的。從GE、寶潔這些百年企業(yè)的發(fā)展史看，在追求可持續(xù)發(fā)
你的品牌值多少？
前 言 過(guò)去二、三十年間，品牌的定義、功能及特性不斷地被拿出來(lái)當(dāng)做研究主題，品牌對(duì)公司或消費(fèi)者的重要性也很少引發(fā)人們的爭(zhēng)議。到了九O年代初，品牌才開始成為大家質(zhì)疑、關(guān)切的話
中小企業(yè)，如何踏上品牌大道？（系列之四）
借貸融資還是戰(zhàn)略投資？ 我們是溫州的一家皮鞋企業(yè)，自從2000年開始聘請(qǐng)形象代言人，投入廣告，市場(chǎng)漸漸的有了一些起色，2003年?duì)I業(yè)收入做到了1 6億元。進(jìn)入2003年以來(lái)，整個(gè)皮鞋
中小企業(yè)，如何踏上品牌大道？（系列之三）
家族團(tuán)隊(duì)還是職業(yè)團(tuán)隊(duì)？ 我們是湖南的一家食品公司，主營(yíng)膨化食品、飲料及果凍等產(chǎn)品，通過(guò)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)十余年的努力，營(yíng)業(yè)收入做到了近2個(gè)億。從2003年起，銷售規(guī)模開始徘徊不前。2005年
中小企業(yè)，如何踏上品牌大道？（系列之二）
創(chuàng)建屬于自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，是所有中小企業(yè)夢(mèng)寐以求的追求。然而，創(chuàng)建品牌所面臨的殘酷與兇險(xiǎn)，不亞于兩軍對(duì)壘撕殺。多少企業(yè)，數(shù)十年的身家積累毀于一旦，數(shù)十年的苦心經(jīng)營(yíng)蕩然
中小企業(yè)，如何踏上品牌大道？（系列之一）
自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，是所有中小企業(yè)夢(mèng)寐以求的追求。然而，創(chuàng)建品牌所面臨的殘酷與兇險(xiǎn)，不亞于兩軍對(duì)壘撕殺。多少企業(yè)，數(shù)十年的身家積累毀于一旦，數(shù)十年的苦心經(jīng)營(yíng)蕩然無(wú)存。品牌之路是
尋找市值背后品牌價(jià)值的提升空間
“似乎是個(gè)品牌機(jī)會(huì)。但是對(duì)我們來(lái)說(shuō)，更關(guān)心的是：別被證監(jiān)會(huì)盯上和批評(píng)，所以即便是面對(duì)品牌機(jī)會(huì)，我們也是可做可不做的就不做。”這是記者走訪國(guó)內(nèi)上市公司的董秘時(shí)，聽到的一致聲音
品牌建設(shè)中的四個(gè)度
很多人都有因急于求成而將某件事情辦砸的經(jīng)歷，導(dǎo)致失敗的主要原因是有意跳過(guò)或丟掉某一環(huán)節(jié)而直接進(jìn)入下一步驟，違背了事情（事物）發(fā)展所必須的程序與過(guò)程。品牌建設(shè)同樣需要遵循一定
服務(wù)品牌，下一輪競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中產(chǎn)品劃分為三部分：實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品，其中，實(shí)質(zhì)產(chǎn)品的核心在功能，形式產(chǎn)品的核心在包裝，附加產(chǎn)品的核心在服務(wù)。但隨著同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在功能、包
品牌延伸應(yīng)遵循的五大原則
品牌延伸，企業(yè)追求利益最大化的策略。近年來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，眾多企業(yè)為了獲取更大的市場(chǎng)占有率和提高利潤(rùn)紛紛進(jìn)行品牌延伸。品牌延伸無(wú)可厚非，但很多中國(guó)企業(yè)沒有長(zhǎng)期規(guī)劃，不但沒
