品牌估值從哪兒來
你可以看到來自三個公司的年度排名。有趣的地方在于，這些數字和排名看起來差異巨大。比如按照歐洲品牌研究所的說法，蘋果今年首次超過可口可樂，成為全球最具價值的品牌，而在后兩家的年度最佳品牌排行榜上，蘋果都只位列第八。
后危機時代的中國品牌戰略
中國品牌在維持市場地位的同時，要有計劃地規劃產品力的提升。這不是一蹴而就的事情，產品力提升、核心技術的掌握、生產管理的經驗積累、科技創新需要時間。而且在簡單的“抓眼球”的同時，要為品牌塑造找到文化根基。中國品牌相比知名國際品牌，沒有文化的障礙，沒以往品牌
中國企業做品牌被誤導！
在這些咖啡店中，可以吃到我們想吃的各式各樣的東西，比如漢堡包、三明治、熱狗、冰激凌、烙餅、咖啡等等，準包我們一日三餐無愁。直到霍華德& 8226;舒爾茨加入星巴克，重新調整了星巴克的經營策略，在眾多的食品當中聚焦于濃縮咖啡，把星巴克定位為高端咖啡店
網站品牌設計必讀50要點
1 每一頁都包含一個logo 標志 目前流行放在頁面頂部左上角位置 2 logo 旁邊使用一句簡短易記的體現商業利基的口號 如沃而瑪著名的 "Always low prices " 天天低價
特許經營考驗“品牌張力”
特許經營本質上是規模經營，它使得品牌所有主可以專注于品牌建設。加盟的優點是所有權在個體身上、管理人員的激勵更加有效、模式可復制性強。此外，從大的方面看，特許經營能夠有效利用品牌資源進行社會資源整合，是一種比較好的社會財富分配方式。
從對蘋果的癡迷看如何建立品牌忠誠度
他們還是會繼續購買蘋果產品的。為什么消費者對蘋果有如此高的忠誠度呢?這在很大程度上是因為已逝的偉大喬布斯的緣故吧。對于很多蘋果用戶來說，喬布斯就是蘋果，蘋果就是喬布斯。他們之所以對蘋果如此癡迷和忠誠主要還是因為喬布斯。
王老吉的“致命之患”
廣藥推出的肆意延伸品牌動作，加之其與加多寶之間的商標之戰，最終恐怕只能把它變成“下一個健力寶”。
電視頻道品牌化包裝初探
以欄目為產品，以頻道為品牌的包裝模式已成為目前電視媒體所倡導的包裝理念。各頻道應在提高電視節目質量的同時，從頻道的理念識別系統、行為識別系統、視覺識別系統等各個環節入手，把電視頻道真正當作一個品牌來
云品牌如何以消費者為中心
傳統企業依托的是在線下業已成名的品牌,這些品牌的塑造大多依靠傳統媒體,消費者的購買行為也集中于傳統渠道,雖然一些品牌在網絡上銷量也不低,但以比例而言,卻大多可以忽略不計。在網絡上,這些“舊”品牌通常有大量的主動搜索量,它們銷售的實質在很大程度上是依靠一定的價格
品牌建設不等于廣告運作
廣告能提高品牌知名度和關注度，可以讓市場產生嘗試性購買，并在短期內迅速認識并嘗試品牌，但品牌不僅僅只是這些，品牌美譽度，忠誠度，品牌文化與內涵，品牌精神與氣質，品牌的價值和品牌聯想卻不是僅僅依靠廣告能打出來的！如果是:“高知名度＋低美譽度＝臭名昭著”
