整合營銷(IMC)的實戰(zhàn)應用
一、問題的提出
中國十大營銷最新趨勢
2003年中國經(jīng)濟一支獨秀，繼續(xù)保持了8%以上的增長速度，但國際上匯率干涉、反傾銷沖突、伊拉克戰(zhàn)
營銷將死：西方經(jīng)典營銷理論批判
我曾經(jīng)是千千萬萬個“科特勒營銷”的狂熱擁護者中的一員，不僅對西方經(jīng)典營銷理論的觀點方法頂禮膜拜和篤信不疑，而且對中國企業(yè)能夠接受“營銷革命”的洗禮更是欣喜若狂和搖旗吶喊，營銷已經(jīng)成為我生命中最
游擊營銷（下）
游擊營銷 成功的三大要素
游擊營銷（上）
在中國企業(yè)依舊狂熱地追逐“央視標王”的燒錢游戲時，在西方，營銷人越發(fā)津津樂道的是，如何“以小博大。”
游擊營銷的12個關(guān)鍵詞
1 承諾（ Commitment ）：
新營銷,路要怎么走？
在中國企業(yè)面前擺著三大挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、知識經(jīng)濟、高新技術(shù)為代表的新經(jīng)濟運動的興起，給世界經(jīng)濟和企業(yè)競爭帶來了深刻變化，正在改變過去的市場游戲規(guī)則；中國加入WTO之后，與全球市場的聯(lián)系將更加緊密，
兩個反對，一個堅持——2004，中小企業(yè)營銷創(chuàng)新之道
目前中國市場盛行著兩種營銷思潮，一種是“品牌至上主義”，言必稱品牌；一種是“草莽營銷主義”，懷抱做市場就是快速挖錢的營銷理念。在國門大開、寸陰寸金的今天，這兩種“營銷主義”能拯救中國本土中小企業(yè)
嶄新的營銷觀念:關(guān)系營銷
關(guān)系營銷是自本世紀７０年代起，由北歐的一些學者提出并發(fā)展起來的，以建立、維護、促進、改善、調(diào)整“關(guān)系”為核心，對傳統(tǒng)的營銷觀念進行革新的理論。８０年代以來，關(guān)系營銷得到了更大的發(fā)展，在企業(yè)界得到了
營銷新理念—顧客份額營銷
顧客份額是指一家企業(yè)的產(chǎn)品或者服務在一個顧客該類消費中所占的比重，還可以更貼切的稱為顧客的錢袋份額。這個概念初看起來似乎和傳統(tǒng)的市場份額概念沒有什么區(qū)別，但實際上卻是有本質(zhì)的不同。代表傳統(tǒng)營銷理
