上海美特斯邦威服飾公司在2012年上半年把目光放在于產(chǎn)品和店鋪上，努力做好產(chǎn)品升級(jí)和終端店鋪管理工作。通過(guò)組織創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新和 供應(yīng)鏈 模式創(chuàng)新三個(gè)方面，來(lái)完善商品管理、店鋪管理和 供應(yīng)鏈管理 ，為其品牌未來(lái)長(zhǎng)期、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　美特斯邦威服飾重新梳理品牌定位，年齡定位更為清晰和延伸，MB整體定位在16-25歲，Tagline都市系列定位大致在25-30歲，MC定位商務(wù)時(shí)尚在30-40歲左右，整個(gè)品牌系列將呈現(xiàn)出更寬、更豐富鮮明的梯度結(jié)構(gòu)。

　　其中，美特斯邦威旗下ME&CITY品牌2012上半年在上海、 北京 各舉行了兩場(chǎng)媒體預(yù)覽會(huì)，邀請(qǐng)上海、北京200余家時(shí)尚媒體參與，除了《ELLE》《VOGUE》《COSMO》《BAZAAR》等國(guó)際一線大刊之外，還包括《周末畫(huà)報(bào)》《紅秀GRAZIA》《伊周Femina》等極具影響力的潮流周刊對(duì)品牌的春季、夏季產(chǎn)品進(jìn)行推，每個(gè)月覆蓋的讀者約為1000萬(wàn)人次。這4場(chǎng)活動(dòng)為ME&CITY品牌在2012年1—6月取得了超過(guò)2000萬(wàn)的公關(guān)價(jià)值。此外，在2012年5月，ME&CITY品牌攜手堪稱(chēng)華人攝影夢(mèng)之隊(duì)的KAI Z FENG和梅遠(yuǎn)貴在上海共同拍攝了ME&CITY2012年秋冬的廣告大片，受到一致好評(píng)。

　　美特斯邦威旗下ME&CITY kids米喜迪定位都市3-13歲時(shí)尚童裝，規(guī)格從100—160cm，它的潮童定位在所有童裝品牌中獨(dú)樹(shù)一幟的，一推出市場(chǎng)就極為吸引眼球。2012年潮童通過(guò)金鷹卡通衛(wèi)視、優(yōu)漫卡通衛(wèi)視、浙江少兒、杭州明珠等電視頻道的合作，在活動(dòng)三個(gè)月內(nèi)，覆蓋華中、華南、華北、華東地區(qū)目標(biāo)受眾超過(guò)8000萬(wàn)人次，直接報(bào)名參與活動(dòng)近15000個(gè)家庭，來(lái)自全國(guó)各地。本屆潮童大賽最后總決賽已于8月21日在常州進(jìn)行，總決賽決出5名選手，作為品牌廣告模特參與2013年迪拜春夏廣告大片的拍攝。通過(guò)兩屆米喜迪潮童大賽，ME&CITY的kids系列從零知名度發(fā)展到已經(jīng)在全國(guó)擁有大量粉絲，特別是在有設(shè)置賽區(qū)的江浙滬地區(qū)，其潮童特色基本已經(jīng)家喻戶曉。

　　美特斯邦威正是從旗下不同品牌出發(fā)，大膽開(kāi)創(chuàng)組織、機(jī)制和供應(yīng)鏈模式三大創(chuàng)新，讓其品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速曝光，一躍成為同行業(yè)中獲取關(guān)注最多的品牌，也是它能夠在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)上還能獲得不錯(cuò)營(yíng)業(yè)收入的保證。