原生廣告的具體概念由投資大師、USV 聯合創始人Fred Wilson第一個提出：“原生廣告是一種從網站和App用戶體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，并整合了網站和App 本身的可視化設計。”
簡單來說，原生廣告就是融合了網站、App 本身的廣告，它會成為網站、App 內容的一部分，如 Google 搜索廣告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 Tweet 式廣告。
與其說原生廣告是一種廣告形式，還不如說它是一種營銷理念，這個理念的誕生基于媒體營銷模式的創新。
若要追溯原生這一形式的源頭，其實早在100多年前就出現了。1870年，華樂保命丸在其藥品的外包裝和瓶身上植入了廣告的內容，讓用戶在閱讀藥品說明時自然而然地看到廣告內容。
原生廣告優勢對比
IPG Media Lab與Sharethrough對原生廣告有效性的調查結果顯示：用戶查看原生廣告的頻率比傳統banner廣告高出了52%，會查看信息流廣告的用戶比普通banner廣告的用戶多25%；原生廣告對品牌曝光提升了9%，在線銷售意向促進18%；有更多人愿意將原生廣告分享給家人和朋友。
1.用戶干擾小。
相比較傳統的廣告形式而言，原生廣告的形式多種多樣，可以是視頻、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式。原生廣告是將高質量的內容整合在平臺上，作為內容的一種形式在信息流中發布，成為用戶閱讀體驗的一部分。
由內容驅動、契合媒體的布局和場景的原生廣告，不會有banner廣告、彈窗等形式等不好的體驗干擾用戶。
2.定向精準投放。
媒體技術的革新以及大數據的支持，使得原生廣告在精準投放上比傳統廣告更加有效果。時趣廣告產品研發副總裁趙偉透露，現在原生廣告平臺可以直接對接APP流量，以及原生資源交易市場流量。在投放時支持豐富的定向設置，例如興趣、人口屬性、平臺/媒體、地域、時段、頻次、勻速投放等等。
看個栗子，某時尚服飾品牌想要增加品牌曝光度，并配合部分城市門店的促銷活動。拋棄過去慣用的投放廣告內容至本地電視、廣播、戶外的做法，該品牌嘗試了在新聞App的時尚頻道信息流位置進行基于地域定向和興趣定向的原生廣告投放。不僅減少了成本，還準確監測到了投放效果（如下圖所示）。
微博CEO王高飛在發布2016年微博廣告戰略時提出：廣告是互聯網行業普適性的商業模式，而原生廣告將在兩到三年內成為中國移動廣告的主流。
然而，很多品牌對于投放原生廣告還很陌生。對于原生廣告到底能做到什么，什么樣的提供商才是優秀的原生廣告解決方案提供商，原生廣告的質量和收費該如何衡量等等問題都還沒有清晰的認識。雖然這是一個比較新的領域，但也已經有很多實踐表明以下陷阱你需要注意避免。
原生廣告存在什么樣的陷阱？
1.原生廣告內容不能監測。
實時監測投放頁面是很多品牌主對新媒體廣告投放時都會有的需求。這一需求能幫助品牌更好的分析用戶消費行為，還可以分析出頁面哪個區域的內容點擊較高，幫助品牌設計二次投放策略。
在PC互聯網時代，品牌對于Banner廣告效果的考核是基于內容網頁添加代碼進行監測。現在很多品牌主對自己的數據保密性要求很高，不會輕易部署監測代碼，然而，即便在這種情況下，原生廣告內容依舊是可以監測的。
目前已經有一些原生廣告提供商是可以通過技術，對原生廣告進行落地頁不加代碼就能進行監測，避免每一次監測繁瑣的測試，減少了許多溝通環節，效率明顯提升。
當然，想要做到這樣的監測一定是要基于原生廣告提供商所提供的平臺進行廣告投放。
2.原生廣告內容不能分享。
社交時代共享經濟下每個消費者都是信息的傳播者和發布者。廣告內容被共享的次數越多，被轉化的幾率就越大，傳播效果的提升就是必然結果。
但是，有些原生廣告提供商只是把原生廣告當成單純的廣告展示，未考慮社交化傳播，或者是他們的技術做不到支持原生廣告的分享。這時你就需要考量一下這個原生廣告提供商的能力了。
現在市場上已經有原生廣告提供商可以做出幫助品牌主在原生內容上進行分享標簽制定的解決方案。對于品牌主而言可以免費得到社交平臺上的曝光、點擊和互動，對于整個廣告效果的增值大有助益。
3.原生廣告不支持深度鏈接。
深度鏈接（Deep Linking）對于優化廣告的受眾體驗至關重要。這項技術無需通過傳統的App啟動方式即可打開移動App內頁面，促使不同App間可以像網頁鏈接一樣產生平臺間的跳轉與瀏覽。
簡而言之就是App不再是獨立的個體平臺，更像是網站一樣可以相互友情鏈接的移動網絡媒介。如果還有人告訴你說原生廣告只能鏈接到品牌官網首頁，那必是他們技術不過關。
深度鏈接可以實現廣告主投放的廣告可以直接到達App內的商品頁或活動頁，再現網頁端的流暢，消除用戶體驗的摩擦。這給原生廣告體驗開辟了一個全新的局面。
這項技術對于原生廣告平臺也很有幫助。因為對于App來說現在看重的不僅僅是激活量了，而是進入App后是否進行了消費，是否有實際的轉化。
拿電商來說，肯定是要看最終成交量如何。如果可以把特定的用戶，引到爆品頁面還有推廣頁面，消除用戶打開多個頁面的麻煩和障礙，轉化效果一定會優化。
提升原生廣告的投放效率
原生廣告形式多樣，對接的平臺廣泛，投放起來的具體做法肯定和傳統廣告大不相同。正是力圖達到投放效果的精準轉化，在設計和投放之處的策略和流程也需要更加精準細致。
簡單的說，原生廣告投放離不開數據、軟件和策略的支持。
1.數據驅動。
大數據平臺能夠更加精準的分析定位你的目標受眾。利用數據可做到實時的用戶研究：用戶自然特征可以分析出用戶性別、年齡、地域；用戶興趣特征則可以分辨出用戶愛好、使用APP、互動內容、品牌偏好；用戶社會特征還可以分辨出用戶社交信息等；最后，用戶消費特征則可以了解用戶的收入狀況和購買力水平。
只有前期進行了這樣精準的數據調研之后，才能打造出精準高質量的原生廣告內容和投放策略。
很多企業雖并不具備對數據收集、處理、分析的能力，但也不用自建數據分析部門增加企業支出。找到好的第三方數據平臺和優質的原生廣告提供商也是解決問題的方法之一。
2.軟件精準投放。
通過對數據的收集和分析之后，利用軟件能夠將這些用戶進行管理和維護。軟件將之前觸及到的所有資源都打通，將用戶數據收集、實時數據分析、投放和效果監測完全整合起來。
原生廣告的投放需要對接許多家原生資源，利用這樣的資源結合軟件，讓原生廣告平臺投放具有豐富的定向設置，實現精準投放能力和持續優化能力，達成營銷目標。
3.針對性策略。
原生廣告不僅是品牌整個營銷策略的實現方式，其自身在設計投放之初也需要很多細微的策略考量。
在投放之初，品牌一定要想清楚自己的原生廣告要在什么平臺的、什么頻道的信息流中以怎么樣的形式出現，并且想清楚自己的目標是什么。
通過數據支撐具體化場景的營造，分析用戶的明確需求，并幫助用戶細化他們的需求，做出符合用戶喜好的內容。再配置上深度鏈接、分享等技術手段，原生廣告就更容易地滲透進用戶的視野并與他們產生互動。
眾多研究報告和趨勢表明2016年原生廣告將成為移動廣告投放的主力軍。要想趕上這波潮流，營銷官們要首先理解原生的邏輯進行策劃和創意，也要知道在這個過程中哪些工作是數據、技術和軟件可以幫助實現的。
