品牌戰(zhàn)略管理的變革與創(chuàng)新
品牌修飾戰(zhàn)略在品牌上增加一個修飾成分以突出品牌與眾不同的特征，修飾可以是一個形容詞，也可以是包裝的一種顏色。例如：喜力（HELIX）是殼牌石油旗下的一個著名潤滑油品牌。目前在中國市場上有四種喜力產品，他們分別是超凡喜力、非凡喜力、特級喜力和紅色喜力，由于其包
后數(shù)字化時代的品牌戰(zhàn)略
Interbrand相信企業(yè)要想在市場上取得競爭優(yōu)勢，品牌起著根本性的作用。能夠精準定位、高效發(fā)揮品牌作用的企業(yè)將能更好地推動消費者做出選擇、建立忠誠度并獲得回報。在我們最近針對672家公司進行的一項廣泛調查表明
海馬汽車“品牌向上”
中國汽車自主品牌的未來之路在哪里？這個問題自中國汽車產業(yè)發(fā)展之初便受到業(yè)界人士的高度關注。業(yè)界人士期待的答案是中國汽車自主品牌高端化。近年來，面對市場變化，自主品牌相繼推出高端產品，走上“品牌向上”
華邑品牌的中國定位
在國內諸多國際連鎖酒店中，洲際酒店集團的特色服務總能給人一種與眾不同的感覺。洲際酒店集團擁有眾多酒店品牌，構建了一個全球最大及分布最廣的酒店連鎖網(wǎng)絡。然而，基于對中國市場、中國文化的理解，洲際酒店集團
品牌屏蔽戰(zhàn)略
在產品或營銷活動中，刻意把一個眾人皆知的企業(yè)名稱屏蔽掉，這種做法似乎有悖常理，但這正是一些企業(yè)采取的做法—它們采用品牌屏蔽戰(zhàn)略（Debranding），從而讓自己的企業(yè)看起來少一些企業(yè)性質，多一些前瞻性思維。
凡客品牌之殤
“有春天，無所畏”，這句廣告語彰顯了凡客的心聲。當它鋪滿了大街小巷公交站臺廣告牌的時候，正是2012年初春，新的一年開始了。而在剛剛過去的2011年，對于陳年而言，并不算太平靜，也不能算太順利。在經過了幾年
Sainsbury的“品牌較量”： 寶貴的品牌資產
我曾親身體驗了一場品牌活動—英國超市零售商Sainsbury的“品牌較量”（Brand Match）活動，這場活動的目的在于激活、提升消費者的品牌認知，提升銷售額。據(jù)該公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，到1月份，在過去的14周內，它的市場份
品牌特性：影響消費者行為
“品牌”和“品牌建設”是我們最常聽到的行業(yè)術語，幾乎無處不在。盡管時不時聽到這兩個詞，聽到人們強調它們的重要性，但是人們私底下也會有這樣一個疑問：品牌建設是否真的這么重要？為了更好地討論這個問題，我
品牌傲慢時代的終結
現(xiàn)在營銷者面臨一個拐點，企業(yè)越來越難以操縱市場，取而代之的是強而有力的消費者聲音主導市場—出現(xiàn)這些聲音的主要平臺是推特、Facebook等新興的社交媒體。對于許多營銷者而言，這的確是一個具有強大吸引力的騷動
企業(yè)品牌的內部管理
在傳播過程中需要遵循品牌戰(zhàn)略，進行系統(tǒng)規(guī)劃，有重點的展示品牌，從而達到潛移默化的作用并有效提升品牌。其中，洗手間、車間等場所很容易被企業(yè)忽略，這需要引起企業(yè)的高度重視，因為從某種意義上來說，一個企業(yè)的洗手間形象決定著顧客對該企業(yè)的第一印象。
