品牌如何與新生代消費(fèi)者對話？
年輕人營銷是2015中國國際廣告節(jié)的熱門話題，騰訊在這次廣告節(jié)中，以95后這個細(xì)分族群為對象，探討品牌如何與新生代消費(fèi)者對話，讓營銷發(fā)揮最大實效。陽獅廣告中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官鄭以萍、康師傅飲品投資（中
新品牌如何推廣？爆破技術(shù)全攻略！
現(xiàn)如今，品牌不傳播只有死路一條。任何企業(yè)任何品牌要想站在更高的位置，讓別人羨慕嫉妒恨，首先必須成功的把自己營銷出去。其實品牌傳播的過 程，就是一種向消費(fèi)者示愛的過程，沒有表白何來牽手？尤其是現(xiàn)在的
品牌的魔力：簡化消費(fèi)者購買決策
可口可樂前總裁道格拉斯•達(dá)夫特曾經(jīng)說過：如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。品牌為什么會有這么大的魔力呢？討論此問題的
怎樣讓土豪愛上你的品牌
土豪這個詞迅速在中國流行，與屌絲一樣，剛開始的時候，土豪帶有某種程度的貶義，類似暴發(fā)戶，但是隨著各種以iPhone5S為代表的土豪金產(chǎn)品的流行，土豪變成了一個中性詞。猶如很多人自嘲屌絲一樣，很多人也開始自
從扎克伯格“裸捐”看慈善如何為品牌加分
Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在女兒出生之際，宣布將捐出夫妻倆99%的Facebook股份，價值約450億美元。如此大手筆的裸捐驚呆了小伙伴們。 經(jīng)美國新聞網(wǎng)站BuzzFeed證實，扎克伯格所做的捐款，并非是成立慈善信托基金
品牌復(fù)興：公司如何重建受損的形象？
沃頓商學(xué)院的教授和品牌顧問的看法是，公司丑聞發(fā)生后，經(jīng)理人如果承認(rèn)問題并啟動宣傳計劃修復(fù)公司受損的聲譽(yù)，才能抓住最好機(jī)會，重塑品牌或是公司形象。 沃頓商學(xué)院市場營銷學(xué)教授芭芭拉·卡恩（Barbara K
艾·里斯：品牌定位的關(guān)鍵不是產(chǎn)品，是顧客的心智！
50年前，我在紐約市開了一家廣告公司，當(dāng)時廣告界受到三位思想家影響:第一位是羅瑟•瑞夫斯，第二位是大衛(wèi)•奧格威，第三位是李奧•貝納。瑞夫斯的廣告方法叫做USP(獨特銷售主張)。如果百事可樂是他
產(chǎn)品特性沒那么重要 你要做的是打造品牌
我所見過的大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者都在打造一款產(chǎn)品，無論是與他們的團(tuán)隊、聯(lián)合創(chuàng)始人（強(qiáng)烈推薦）或開發(fā)機(jī)構(gòu)。他們興奮地向我講述他們的項目，解釋為什么他們的產(chǎn)品將會成為所在行業(yè)的明日巨星。一切進(jìn)行得很順利，直到我
品牌資產(chǎn)塑建的五大維度
隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的迅猛發(fā)展，企業(yè)間的競爭日趨白熱化，各個企業(yè)也越來越重視品牌資產(chǎn)的保護(hù)，作為企業(yè)軟實力的一種，品牌效應(yīng)日益得到凸顯，并逐步成為企業(yè)的核心競爭力。隨著中國加入世界貿(mào)易組織和相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)
連鎖品牌發(fā)展趨勢：游戲App吸粉又提升員工業(yè)績
2016年的腳步越來越近了，連鎖經(jīng)營是否會驅(qū)動變革，還是依然緊隨發(fā)展的步伐？ 如今，技術(shù)、新型材料以及熱門概念在各行各業(yè)都扮演著非常重要的角色，但似乎傳統(tǒng)連鎖經(jīng)營行業(yè)在這些方面卻略顯落后。不過近幾年
