品牌策劃的作用大到超乎你的想象力
品牌作為無形資產的一個重要組成部分，不停地為企業創造現金流，卻不納入資產負責表，品牌壁壘早已被定義為最重要的壁壘，品牌看上去實在是簡 單，品牌因素能不能成為承托起偉大的企業的支柱我一直表示懷疑，重
什么樣的市場戰略才能夠讓品牌忠誠度得到加強？
品牌忠誠主要體現在認牌購買的行為模式中。品牌忠誠具有極大的市場價值。有資料顯示，獲得一個新客戶的成本是留住一個老客戶所需成本的五倍。而客戶損失率每降低5%，可使利潤增加25%~85%。那么該如何提升品牌忠誠
名牌戰略若想成功，必須先進行三步規劃
創造名牌是一項長期、復雜而艱巨的企業系統工程。創業者必須用獨特的思維方式、巧妙的策略，才能找到創造名牌的途徑。如何打造企業名牌戰略？（一）爭取第一在當今社會廣告爆炸、產品爆炸、信息爆炸的嚴峻形勢下
口碑營銷不是品牌營銷，在品牌的擠壓下口碑能走多遠？
在現代營銷語境中，口碑營銷只能算品牌營銷的一個組成部分。有口碑的企業不一定能活得久，沒有口碑的企業未必不能在市場上生存。長久以來，家具界奉行口碑營銷策略，以其為商戰真經，并不斷有企業以此獲得成長壯
成就一個大品牌的秘密
2015年蘋果市值高達7500億美元，是馬來西亞GDP年產量的三倍。在我看來，蘋果是一個真真正正的‘品牌靈魂公司’，因為它只有一棟房子、五六樣不同的產品。而且蘋果的產品從功能上來說不一定比它的競爭對
想締造一個偉大的品牌？先學會“簡單”吧
如果你在大公司工作，你肯定對復雜性有切身體會：不斷擴張的產品線，更加復雜的技術，更多的決策障礙，以及更多被浪費在會議室里的時間。1997年時的蘋果公司（Apple）便是如此。當時史蒂夫•喬布斯在被驅逐了
從錘子和小米之間不同的品牌定位來了解用戶的心理
為什么錘子手機在創立時會強調情懷？在互聯網讓發表、傳播觀點更加容易之后，會發現整個網民群體越來越像一個沸騰的火鍋。在網上，人們很容易找到認同自己觀點的人，也更容易找到與自己觀點相悖的人。互相認同與
品牌老化的原因探秘——目標人群感知錯位
周末帶著妻兒去探望姨媽，姨媽雖年近六十，但皮膚白里透粉，神采奕奕。聊天的時候妻子便和姨媽討教養顏的秘訣，姨媽說除了平時注意飲食均衡和適量的運動，最大的秘訣就是那20年來一直都在用的玉蘭油…… 回
品牌包裝：你把用戶感動哭了都沒用
策劃一個品牌策略，目的是什么?最經常的回答是：• 要感動我們的用戶；• 要讓我們的品牌更有溫度；• 要讓用戶和品牌建立更深層次的情感聯系。但這其實是形象包裝而不是品牌策略。因為品牌策略的
如何打造成功的品牌？好的品牌故事必不可少
你的公司不單單是一家企業，在消費者所面對的困難面前它還代表著你的見解、目標以及解決方案。 所以，你選擇的溝通方式是？ 你有著出色的產品或服務，或二者兼備，包裝、網站和品牌口號又是一脈相承，但這
