企業(yè)品牌和個人品牌的糾結(jié)
從職位來說，比起普通員工，CEO的品德與企業(yè)品牌形象的關(guān)聯(lián)度肯定更高CEO喜歡高調(diào)參與社會活動，或是喜歡保持低調(diào)，這都無可厚非；但從企業(yè)治理的角度來看，公司應(yīng)該形成一定機(jī)制，把企業(yè)品牌與個人品牌分割開來，使企業(yè)的發(fā)展不因個人原因而受傷害
品牌消費導(dǎo)致財富外流 專家呼吁重視品牌戰(zhàn)略
品牌消費實現(xiàn)財富轉(zhuǎn)移將是下一階段全球財富再分配的一大路徑，越來越多的國外品牌在長驅(qū)直入發(fā)展中國家，在這一背景下，建立自己的品牌并使其成為可以被無限復(fù)制的資源已成當(dāng)務(wù)之急。中國正處于經(jīng)濟(jì)升級、產(chǎn)業(yè)升級、市場升級和消費升級的關(guān)鍵歷史時期，很多領(lǐng)域都蘊(yùn)含著建立
企業(yè)精神如何成就品牌發(fā)展之路
提起恒源祥，很多人的第一反應(yīng)就是——“羊羊羊”，確實這條廣告直到現(xiàn)在已經(jīng)家喻戶曉了，因為這條廣告開創(chuàng)了中國5秒鐘廣告的先河，因為它是連續(xù)15秒內(nèi)重復(fù)三次，在它之前是前無古人的，現(xiàn)在很多企業(yè)還紛紛效仿這樣的模式，但是在當(dāng)時卻是令很多人費解的，而且這條廣告本身
品牌定位的九大策略
品牌定位就是對品牌進(jìn)行總體的規(guī)劃、設(shè)計，明確品牌的方向和基本活動范圍，進(jìn)而通過對企業(yè)資源的戰(zhàn)略性配置和對品牌理念持續(xù)性的強(qiáng)化傳播，來獲取市場各方的認(rèn)同，從而實現(xiàn)預(yù)期的品牌優(yōu)勢和品牌競爭力。
品牌信用
古人云：“人無信而不立”，“人而無信，不知其可為”。信用對于個人重要，對于品牌而言也同樣重要。海爾是以“真誠到永遠(yuǎn)”贏得客戶信賴的品牌，其宣傳的“一條龍服務(wù)、24小時熱線咨詢、五星級標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)”等承
從杯裝奶茶看品牌模式創(chuàng)新
食品行業(yè)相比于IT、電子、等較新型的行業(yè)，歷來缺乏創(chuàng)新的能力，雖說有近年大獲成功的王老吉，但更像是“老樹發(fā)新芽”改良運(yùn)動，而杯裝奶茶的異軍崛起，完全可以說是品類創(chuàng)新，從行業(yè)的創(chuàng)新能力上來說，似乎比涼茶更值得我們刮目相看。
隨機(jī)的善舉打造個性品牌
嚴(yán)肅真誠的隨機(jī)善舉策略會改變公司呆板的形象，讓公司顯得更有同情心、更具魅力。 消費者早就習(xí)慣并且厭倦了遙遠(yuǎn)、古板、自私的公司，因此品牌公司任何善意之舉都會讓他們感動。公司和消費者，以及消費者之間
當(dāng)品牌忠誠被超越
作為一項行規(guī)，那些品牌意識強(qiáng)烈，競爭文化氛圍濃郁的公司對員工和合同工品牌忠誠度的要求也是相當(dāng)高。當(dāng)年IBM還在做個人電腦這一行時，就不喜歡外部咨詢顧問帶著戴爾電腦來。在美國汽車公司（福特除外）破產(chǎn)之前
報喜鳥：整合資源奠定品牌實力
料平整、制版、剪裁、縫制、熨燙……經(jīng)過幾大環(huán)節(jié)，數(shù)百道工序，一套報喜鳥西服誕生了。在溫州市永嘉縣報喜鳥公司的西服生產(chǎn)車間，記者近距離參觀了公司的整個生產(chǎn)制作流程。也開始了記者對報喜鳥的了解之旅。
企業(yè)品牌經(jīng)營十大弊病
品牌經(jīng)營似乎已成為企業(yè)經(jīng)營管理，尤其是品牌經(jīng)理們的實踐和研究內(nèi)容。但在中國，品牌經(jīng)營的真相完全是另一回事，真正在做品牌的企業(yè)屈指可數(shù)，數(shù)目超不過兩只手。 中國的企業(yè)的品牌營銷，正象中國大多數(shù)企業(yè)
