古人云：“人無信而不立”，“人而無信，不知其可為”。信用對于個人重要，對于品牌而言也同樣重要。海爾是以“真誠到永遠”贏得客戶信賴的品牌，其宣傳的“一條龍服務(wù)、24小時熱線咨詢、五星級標準服務(wù)”等承諾被一一落實，在消費者心目中形成家電第一服務(wù)品牌的良好形象。缺乏信用，不但會制約新生品牌的發(fā)展，而且會使本已成熟穩(wěn)定的品牌陷入資金危機、用戶危機和生存危機。特別是在知識經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)時代，如果不講信用和商譽，品牌就無法生存。現(xiàn)代企業(yè)有雄厚的資金、先進的技術(shù)、優(yōu)秀的人才，應(yīng)當而且能夠承擔品牌的倫理責(zé)任和相應(yīng)的經(jīng)濟信用。正如著名的管理學(xué)家克拉倫斯?沃爾頓（Clarence Walton）所說：“企業(yè)經(jīng)理人應(yīng)該用一種全局觀點來看待企業(yè)的責(zé)任，因為在這種觀點之下，企業(yè)被看成是講信用、講商譽、講道德的組織而不是賺錢的機器。”
        然而，由于相應(yīng)的法律制度和處罰條例尚未健全，對違反經(jīng)濟信用行為的監(jiān)管力度不夠，行為人對違反信用缺乏理性認識，加之地方保護主義等原因，違約、欺詐、假冒偽劣、偷稅漏稅等現(xiàn)象不勝枚舉。大量違反經(jīng)濟信用的行為從一開始就具有很強的主觀故意性，有的甚至一開始就設(shè)下一個圈套，根本沒有想要遵守自己訂立的合同，不想履行任何義務(wù)并承擔相應(yīng)的責(zé)任。不少人面對眼前的利益誘惑，置信用與商譽于不顧，甚至不惜鋌而走險。
        違反經(jīng)濟信用行為的蔓延一方面造成了社會道德、社會信用的滑坡；另一方面也擾亂了社會經(jīng)濟秩序，使經(jīng)濟缺乏效率，并破壞社會福利。許多人并未意識到違反經(jīng)濟信用行為的社會后果和經(jīng)濟后果，不知道信用和商譽也是一種特殊的資產(chǎn)，會給企業(yè)帶來源源不斷的收益，任何以損害他人和社會利益來獲取自身利益的行為都難以維持長久。為了使社會經(jīng)濟得到健康發(fā)展，必須倡導(dǎo)和樹立品牌理念，堅決消除違反經(jīng)濟信用的行為。要讓更多的品牌經(jīng)營者認識到，只有重視信用和商譽，才能贏得更多的合作者，贏得更多消費者的信賴和支持，為自己創(chuàng)造更多的商機和品牌效益。維護品牌信用和商譽應(yīng)當成為每個企業(yè)的絕對命令。當今的品牌競爭不僅是質(zhì)量競爭、價格競爭、服務(wù)競爭，更是商譽競爭，而商譽的核心是信用和公正。品牌信用、品牌商譽是一個硬幣的兩面，共同構(gòu)成品牌的經(jīng)濟價值和文化價值。品牌要得到持久的發(fā)展，信用和商譽是不可或缺的資源，是無形的資產(chǎn)。