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    百戰歸來,清大EMBA再啟程

    品牌成功與否的關鍵

    品牌管理 19
     “品質、質量、感動”,被定義為2010年依維柯質量發展的三個關鍵詞。在“品牌”與“感動”之間,“質量”搭起了重要橋梁,而這項工作也一直是依維柯質量的重中之重,并取得了突出的成績。提起依維柯客車,大多數用戶的第一反應是安全、穩定。這些良好的用戶口碑,與依維柯質量對自身嚴格要求密不可分。

      人們普遍認為,產品從生產線走向質檢臺,只要質檢合格,就說明質量已經過了關。然而隨著行業競爭越來越激烈,僅僅關注產品“出廠合格率”的質量追求已經成為過時的觀念了。依維柯認為,要保證所出廠的客車不給用戶帶來麻煩,質量所重視的重心必須深入考慮。體現到產品上,就是依維柯質量對自己的要求,應該從追求產品出廠合格率,更進一步深入到關注用戶需求,以及客戶在使用客車中所提現出的缺陷上來。關注在用戶處的表現,改善不符合用戶需求的缺陷——這正是依維柯多年來產品質量保證的砝碼。

      長期以來,依維柯從戰略高度認識到:質量問題不僅僅是關系到企業長遠發展的重大問題,也是關系到社會和諧的重大政治問題。在實踐過程中,狠抓依維柯質量管理,堅持走以質取勝之路,樹立高品質的品牌形象,成為國內汽車行業優秀質量管理企業的一個縮影。

      “提升質量、客戶滿意、追求品質”是長期的依維柯質量管理工作中形成的12字箴言,并以此作為依維柯質量的核心理念,貫穿于生產的每一個環節。無論是商用車,還是越野車、還是經典都靈系列,依維柯靠著對質量的嚴格把握一步步贏得了市場的認可。為使質量管理水平邁上新臺階,南京依維柯將展開高效體系行動、任務書行動、質量主體活動、質量改進突破行動以及質量創新行動等五大具體措施,強化板塊拉動,突出全員參與和過程預防,確保全年質量目標達成。 

      2010年,依維柯汽車在各項質量指標的提升上都定下了嚴格的量化目標。對于整車和發動機的市場實物質量指標、具體車型的千臺車維修頻次、售前百車問題數量、質量保證體系等級提升等方面都有了明確的要求和衡量指標。而在依維柯質量指標的具體落實上,則實行全員參與,以質量“一票否決”制、管控標準流程、問題倒逼機制等方法,確保各項指標的達成。

      進入2010年,圍繞“品質、質量、感動”三大關鍵詞,依維柯質量管理工作將會更加全面、深入地推進。  

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