幾年前，我參加綠領(lǐng)俱樂部的一次活動，收到一張名片，是一家英國從事碳交易的公司，當(dāng)時覺得這個生意很新鮮，但著實不明白。去年上半年，參加下沙新城品牌論壇，一位國務(wù)院參事出人意料的把話題扯到低炭經(jīng)濟，不料很多到會的開發(fā)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)對此大感興趣，紛紛要求作為低碳經(jīng)濟的試驗區(qū)。我感到低碳經(jīng)濟將會進入“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的局面。從去年下半年開始，全球會議、主流媒體、奧巴馬、溫家寶、各界精英的名字都和低碳經(jīng)濟聯(lián)系在一起了。最近又看到一份百人會2010年新春綠色盛典的聚會活動，主題就是：“見證低碳經(jīng)濟悄然萌起的關(guān)鍵時刻，書寫新商業(yè)文明史的華彩一頁”。其間不僅有龍永圖、李家祥、張維迎、樊綱、于丹、柳傳志、寧高寧、馬蔚華、王石、馬云、馬化滕、劉長樂、馮倫、張朝陽、李彥紅等政界、學(xué)界、商界代表潮流的知名人士，還出現(xiàn)了周迅、李冰冰、陳坤這些演藝界大腕的名字。這預(yù)示著低碳經(jīng)濟的概念已然進入了通俗化、全民化階段。

    從品牌傳播角度，低碳經(jīng)濟概念在中國的傳播體現(xiàn)了如下特點：速度，也就幾個月時間就迅速流行起來。廣度，幾乎全國范圍家喻戶曉。深度，從政府首腦、各界精英到大眾百姓得到多個階層的共鳴。

    所謂低碳經(jīng)濟，是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達到經(jīng)濟社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護雙贏的一種經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。這樣一個很專業(yè)的概念是如何迅速流行的呢?我們可以歸納為幾點：

 一、 名字起得好。碳是有害物，低碳就是降低有害物，而經(jīng)濟是一種交易活動，讓人有能在參與中有獲得利益機會的預(yù)期。我們講品牌三種關(guān)系中其中就有利益關(guān)系。

二、  品牌參與度高。低碳經(jīng)濟涉及政治、經(jīng)濟、價值觀、生活方式等等，將搞環(huán)保公益的、重視生活品質(zhì)的、規(guī)劃投資項目的、喜歡引領(lǐng)時尚的群體都圈了進來。

三、 概念易于傳播。由于名字起得好，名正言順，就易于傳播；由于參與度廣，易于形成互動和口碑，于是就迅速在全球流行起來了。

 我認(rèn)為，低碳經(jīng)濟概念傳播的成功，對各類基金創(chuàng)造營銷概念是有借鑒意義的。

 楊曦淪，中國品牌研究中心副主任兼品牌與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究室主任，CEO品牌管理有限公司董事長兼首席品牌架構(gòu)師，2009年度中國十大品牌專家