事件性質：行業品牌

 

1月4日，江蘇、深圳、浙江等實力不俗的衛視搭臺上演跨年演唱會，準備在新年交替之時，搶占收視與收入的“雙豐收”。當各家衛視把跨年演唱會當成一種江湖地位的彰顯時，誰的收視率高，誰才是真正的“老大”。事實是有沒有廣告商埋單，才是節目品牌能否延續的第一要素。就市場的角度來看，跨年晚會也是廣告商新款產品的發布會，以此達到廣告宣傳與節目互動的營銷目的。對于觀眾而言，百花齊放總好過一枝獨秀；對各家電視臺來說，競爭總好過獨大。但實際上，剝去“特色”外衣，各衛視跨年晚會同質化日趨嚴重。跨年到底是“全民娛樂”，還是一場昂貴的“明星秀”，又或是電視臺的自娛自樂?值得深思！

 

 

事件性質：企業品牌

 

從1月12日早間6點左右,訪問百度網站的用戶發現其首頁已經被篡改為一張標有“此站已被伊朗網軍(Iranian Cyber Army)所攻擊”的標語和伊朗國旗的圖片，隨后百度的技術人員與黑客展開了一場爭奪域名的拉鋸戰。雖然百度用了僅僅半天的時間便恢復正常，但網絡安全問題再度引起熱議。嚴格地說，受傷害最深的其實不是百度公司，而是靠百度生活的廣大企業網站和中小網站。他們最為擔心的可能不是網站被黑，而是商業信息的安全。隨著互聯網的發展，企業信息化被推上日程，隨之而來的數據安全會一直束縛企業的品牌化發展之路。

 

 

事件性質：行業品牌

 

1月12日，首屆品牌中國房地產高峰論壇在北京舉行。本次論壇由品牌中國產業聯盟、全國工商聯房地產商會聯合主辦。論壇以“新形勢下的地產品牌戰略與格局”為主題，包括三大主題論壇，分別從蓄勢、謀勢和乘勢三個方面對房地產品牌進行剖析，權威嘉賓匯集，通過主題演講、高峰對話以及互動交流的形式，為推動中國房地產品牌的良性發展。論壇圍繞“變革中的房地產品牌崛起、復蘇中的品牌建設與布局、發展中的品牌戰略與責任”等主題展開卓有成效的探討。艾豐、孫曉華、侯云春、保育鈞、陳淮、聶梅生、李光斗等領導、專家出席論壇并發表了精彩觀點，受到與會嘉賓的追捧。100多家主流媒體報道了論壇。

 

 

事件性質：企業品牌

 

1月13日，淘寶網電器城正式上線，目標直指實體零售社區店，不僅將正品行貨、正規發票、國家三包、全國聯保等售后服務保障措施從線下延伸到線上，并且大打誠信和價格兩張牌，直接讓廠家來開店銷售，企圖把中國10億不上網的人口也納入到淘寶的勢力范圍。對品牌廠商來說，淘寶globrand.com電器城意味著一片“新大陸”，而國美、蘇寧等傳統家電連鎖大賣場算是遇上了勁敵。淘寶的行為本身就是一種新鮮舉措，從概念上已經有新意，給社區店帶來新鮮血液是肯定的，但是否能給社區店帶來新的商機，甚至能成為其贏利的重要組成部分，則還有待市場的檢驗，現在下結論還為之尚早。

 

 

事件性質：行業品牌

 

1月18日，工信部發布《2009年汽車工業經濟運行報告》顯示，2009年我國汽車產銷量實現歷史跨越，位居全球首位。從2008年8月汽車銷量的負增長，到2009年在全球車市“一騎絕塵”，中國汽車工業足以自傲。近15年來，汽車產量平均增速16.74%，2010年我國汽車工業仍將呈現較好發展的態勢，并預計全年汽車產量增速在10%左右，有望達到1500萬輛。盡管行業內的主流觀點認為，2010年汽車市場銷量增幅將低于2009年，但中國自主品牌汽車企業普遍制訂了較高增長率的產銷目標。但也有專家提醒，高峰之后的中國汽車業未來憂患不少。

 

 

事件性質：企業品牌

 

1月21日，五糧液“帝國”的一系列整改方案已經出臺,尤其是五糧液集團和五糧液股份之間的托管關系將徹底解除，到底是父子關系還是兄弟關系,這是五糧液系留給外界最為糾結的印象。被稱為五糧液“第一子品牌”的五糧春,其品牌知名度最高、銷售收入最大,利稅最高，由經銷商宜賓市五糧春銷售公司運作完成。五糧春的商標無償提供給五糧液股份使用,銷售則由經銷商買斷。但即使剪斷了集團和五糧液之間的托管關系,由于集團和五糧液千絲萬縷的人事關系,利潤卻并不是全部裝入集團上市公司的口袋中。理清關系是第一步，接下來梳理部門、人士、業務往來才是最重要的。

 

 

事件性質：區域品牌

 

1月25日，國家旅游局局長邵琪偉在2010年全國旅游工作會議上提出，國家旅游局將選擇若干重點省份和重點城市，推進旅游綜合變革 試點，進行以區域帶動推進旅游業的變革 創新，在變革 過程中，廣東、福建、天津、成渝、武漢和長株潭等地先行先試；河南、江蘇、浙江、山東等有條件地區要加快旅游業變革 步伐。旅游業的發展現在提出以區域帶動，就是從目的地和區域經濟的角度來發展旅游業，用全方位的服務來吸引游客。因為現在經濟的競爭已經步入區域競爭的階段，作為經濟產業的重要組成部分，旅游業的品牌化發展也要與這種競爭發展態勢相適應。

 

 

事件性質：區域品牌

 

1月25日，張家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式被更名為《阿凡達》“哈利路亞山”。很多人可能認為張家界的做法是一種創新，值得肯定。但如此創新的本質是一種只追求短期利益的不負責任的鬧劇。張家界風景區是個旅游品牌，南天一柱是個景點品牌，后者是前者的組成部分，應該保持一致的品牌形象。況且中國品牌泰斗艾豐說過：市場無國界，品牌有歸屬。張家界是中國的旅游品牌，品牌的國籍屬性不可模糊。總之，我們要冷靜，千萬不要被短期利益沖昏頭腦，把中國的自然文化遺產變成“美國地標”；改名“阿凡達”是對中國文明的不自信，也是對子孫后代的不負責任。

 

 

事件性質：企業品牌

 

1月25日，中糧集團為完善“全產業鏈”欲進入白酒行業，并表示未來集團整體上市是發展的趨勢和努力的方向。事實上，自中糧集團確認“全產業鏈”的戰略目標后，一系列震動業內的并購活動日益增多。在收購“五谷道場”、入主“蒙牛”、開始“養豬”后，中糧對可完善其“全產業鏈”的行業都饒有興趣，尤其是白酒行業。而中糧進軍白酒產業最快捷的途徑就是收購一家白酒品牌。對杜康而言，在資本的推動下，其品牌勢能可能集中爆發，而一舉擺脫多年來與汝陽杜康、太白及陜西地產白酒西鳳的膠著狀態，中國白酒行業變局走向也就更加難料！

 

 

事件性質：行業品牌

 

1月26日，在國家高度重視，以及各利益相關方的共同協調下，電動汽車在2010年將步入產業元年。懷著對原油資源不可再生性的憂慮，替代能源的研發和應用拓展已經是不可逆轉的趨勢，低碳經濟也已在世界范圍內取得共識，電動汽車大發展的機會來了，油價的不斷上漲又為電動汽車熱加了一把火。但分析人士指出，電動汽車在世界范圍內剛剛步入起步階段，目前國內的電動車相關技術也還沒有完全達到市場化的要求，仍然存在技術瓶頸暫難突破、市場化前景不明、消費者認可度不高及品牌企業數量有限等問題，這些問題需要相關產業各方充分協調、共同攻克。