如果你想從投資人那里獲得資金，你必須還要讓他們了解到另一個問題：你為何值得他們掏出支票本。除了企業本身之外，他們要了解這家企業背后的人，從而做出更加理性的投資決定。企業可以將自己打造成一種意見領袖的形象，通過這種方式來進行品牌經營，你能夠向投資人和大眾展示自己的成熟度、信用度以及市場對你的需求度——而且在打造自己權威性的時候，意見領袖所發表的內容會起到一個非常關鍵的作用，它可以幫你吸引投資人的注意力，以及他們手中的資本。
好的意見領袖內容，能夠將一般的企業變成具有巨大影響力的企業。Moz公司創始人、前任CEO Rand Fishkin就深諳此道。通過打造意見領袖的方式，他成功為他的公司打開了多扇通往成功的大門。通過不斷的發表文章、舉行網上研討會以及參加各種演講活動，讓他成功的樹立起了自己的意見領袖形象。而且，他還成為了許多人眼中的SEO大師。他在這方面的努力不僅讓他自己獲得了名氣，更是幫助他們的企業Moz獲得了1900萬美元的投資。
如果你也想利用這種方式為你的企業打造品牌，并且吸引投資人和客戶，以下幾個技巧將能夠為你提供幫助，讓你將自己打造成一個新的意見領袖：
1. 談論建立業務的手段
每個企業家在經營企業方面都有自己獨特的見解，你可以將你自己的方式總結成文章，并且在網絡上分享給所有人。你或許可以將自己的業務建立過程通過發布文章來進行分享，這種文章可以向所有人展示你克服困難和解決問題的能力，對于投資人來說，這種能力是他們考量創業者最重要的指標之一。投資人希望看到自己的錢是被交到了一個靠譜的人的手里，一個知道如何領導企業不斷前行的人，一個懂得如何平衡財政的人，一個會做明智決定的人。
2. 展示你在某個利基市場的專業知識
除了一般性的領導企業和帶領企業獲得增長的能力之外，投資人還需要看到一點：你適合你當前所處的行業，你擁有在這個行業生存的能力。你身上有哪些特質或是能力，能夠保證你帶領你的企業在這個行業中不斷壯大？在解決舊有的問題時，你是否采用了此前沒有人使用過的思維方式？最后，相比于那些嘗試和你解決同一個問題的企業，你身上有什么不同之處？要想向投資人展示你和其他競爭對手的區別，你可以在公司的官方博客或是行業內部的出版物上分享你的故事和創意，以及當你在解決某個問題的時候心里的想法。
3. 在關鍵受眾之中建立影響力
從企業知名度的角度來看，我們可以將初創企業大致分為兩種類型：一種是有著一定名氣的年輕企業，他們有一定數量的受眾，這些受眾與企業有一定程度的互動；另一種就是默默無聞的年輕企業，他們的潛在關鍵受眾還沒有聽說過這家企業的名字。兩者對比一下你就會很輕易的發現，前者相比于后者有著一定的優勢。如果你已經有了一些關鍵受眾，你可以嘗試為你的品牌打造出一個產業內的“影響者”的形象。你可以將這種工作視為對未來的一種投資，從長遠來看，它將會不斷的為你的企業帶來源源不斷的機遇。
4. 讓別人看到你的努力，并且打造品牌分銷戰略
如果你正在努力的將公司的某一名高管（或是你自己）當成品牌進行推廣，那么你應該確保你的努力能夠讓別人看到。你需要將你的文章和博客分享到Medium、LinkedIn以及其他主流的社交媒體平臺上，并且將相關的文章或章節發送給其他的創業者以及投資人，從而將潛在機遇實現最大化。如果有人正在對你進行研究和考察，例如投資人和客戶，你應該確保他們能夠很輕松的看到你能給他們帶來什么價值。
在吸引投資人方面，高管自身的品牌建設和推廣，可以成為一個非常有力的工具。在投資人眼中，如果他們發現一家公司有著發表過大量文章或其他內容的高管，這可能會是一個良好的信號，能夠提高他們對這家公司進行投資的可能性。良好的意見領袖內容，能夠幫一家公司證明自己有著優秀的領導力，以及優秀的盈利潛力。
