余明陽縱論“品牌經”
余明陽在北京一家商場看到一條標價1 8萬元的皮帶，對服務員說，這么高的標價，太貴了。服務員說，那是真皮的。余明陽反問，一條老黃牛才值多少錢？它渾身都是真皮。服務員回答：你不懂，這是名牌。
華紅兵：移動品牌傳播三要素
移動互聯網時代，品牌傳播是企業產品營銷的必然途徑，培養消費者忠誠度的有效手段是企業必須樹立的旗幟。品牌傳播就是讓企業、產品為市場所
關于塑造品牌市場時間把握的探討
我在已出版的圖書中曾經強調過企業做品牌需要把握市場的時間,曾經說過 在產品生命階段的市場導入階段不適合做品牌,有網友提出了異議 有異
品牌傳播媒體選擇的三大原則
美國著名商人約翰·華納梅克曾經感嘆道：我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半。其實，浪費的部分在很大程度上
老字號可走高端路線
前門老字號有資格也有條件走高端路線，現在咱們缺的不是產品，是高端品牌。老字號全都物美價廉，不能躋身高檔的行列，恐怕有些可惜。 之所以說老字號有條件走高端路線，是因為老字號具有文化共性，這是老
品牌如何保持“青春活力”
“品牌年輕化”是當前許多品牌都在嘗試做的事情，品牌為什么要年輕化呢？當下，90、95后越來越成為市場的主流，這部分群體消費力增強，喜愛
如何抓住打造品牌的關鍵點
可口可樂公司CEO羅伯托•郭思達（Roberto Goizueta）曾說：我們所有的工廠和設拖可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值；所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內的集體
余明陽：中國品牌的生命力正不斷增強
《中國名牌》：自2017年中國品牌日設立以來，中國品牌領域在這四年里有哪些變化？品牌發展呈現哪些趨勢？余明陽：馬上就到第4個中國品牌日
適合產品和品牌捆綁在一起的時間點
有些產品是由于細分市場形成的，需要捆綁品牌。那什么產品適合細分呢？在前邊定位的時候已經談過，是共性需求的產品，不是個性需求的產品。
程紹珊：品牌定位和設計六大策略
時至今日，消費品的品牌定位需要創造鮮明的品牌個性，塑造獨特的品牌形象。美國著名的營銷專家特勞特在《定位》一書中提到：定位，就是使品牌實現區隔。消費品的品牌更加強調軟性價值，硬性要素的價值越來越低。
