【課程背景】

互聯網及移動互聯網的發展對傳統行業產生巨大的沖擊，許多傳統企業經營者迫切希望通過產品創新、企業轉型升級追上時代變革。這是一個不斷變化、快速迭代的時代；這是一個以用戶為中心、產品為王的時代；企業提供的服務或產品，早已從之前的“產品賣點”核心轉向“一切圍繞用戶”來做，企業該如何利用產品體系、用戶關系邏輯，解構新時代環境下的“新價值產品體系“

    課程將以產品戰略與商業模式為切入點，還原商業環境中的實際案例，幫助學員重新認知產品，認知產品價值體系？產品如何快速搶占用戶心智？產品在商業模型里，主要價值體現在哪些方面？企業如何根據所學來設計符合自身的商業模式？使學員學之解惑，學之能用，實現企業新的經營增長突破點。

【課程收益】

 了解思維創新能力，產品戰略，產品定位與價值主張

 學會產品全生命周期，五大商業戰略，基于產品的商業戰略競爭策略

 學會產品設計體系結構，認知產品創新帶來的企業核心商業價值提升

 掌握商業定位，商業模式設計，商業模式畫布4個視角與9大模塊

 掌握圍繞產品創新的敏捷管理，產品的用戶思維，加速產品迭代與創新能力

【課程特色】干貨，沒有廢話；科學，邏輯清晰；實戰，學之能用；投入，案例精彩

【課程對象】董事長、總裁、總經理、常務副總經理、總裁助理等高管人員

【課程時間】6小時

【課程大綱】

一、 產品戰略與商業競爭策略

1、 思維創新

2、產品戰略

 產品與市場

 產品與用戶

 產品與創新

 如何重新定義產品

 領先型

 改良型

 跟隨型

3、產品定位與價值主張

 從0至1，為誰服務

 從1至10，用戶覆蓋

 從10至100，普惠性

 用戶需求與產品思維模型

4、產品作用力

 真痛點

 強需求

 自帶流量屬性

5、產品爆發的核心能量

 場景能量

 終端能量

6、產品全生命周期

7、五大商業戰略

8、基于產品的商業戰略競爭策略

案例：

二、 產品戰略與商業模式設計

1、 產品與解決方案

2、 商業定位與策略

3、 什么是商業模式畫布

4、 商業模式畫布的作用

5、 商業模式畫布的九大模塊

 目標客戶的定位——誰是你的用戶

 價值主張的制定——打造感性故事

 分銷渠道的設計——誰幫你講故事

 客戶關系的建立——黏住他的剛需

 盈利模式的選擇——賺與不賺選擇

 關鍵資源的把控——提煉新價值點

 交易結構的設計——多贏共贏模式

 合作伙伴的錨定——找準利益相關

 成本結構的控制——少花錢多辦事

練習：商業模式畫布

三、基于產品創新的敏捷管理

1、什么是敏捷管理？

2、敏捷管理誤區

3、敏捷管理5個進程

 構想

 推測、啟動

 探索、發布

 迭代循環

 收尾結束

4、敏捷工作模式

 讓計劃趕得上變化

 拉動價值，持續改進

5、產品可靠的創新

 利用設計思維理解問題

 利用設計沖刺驗證解決方案的有效性

 利用精益創業來驗證產品與項目的有效性

 利用敏捷執行來降低產品執行風險

6、產品的用戶思維

7、基于產品的用戶故事地圖

案例練習：用戶故事地圖