移動互聯網和社交網絡為核心的數字時代下,正在向“全景模式”轉變。如果說互聯網的興起,帶來的第一波沖擊是數字媒體的出現,是消費者媒體選擇的變化,那么最新的移動互聯網和社交媒體的興起,對于品牌建設則具有更深刻的影響。

　　4月27日-28日，北豐商學院企業(yè)CEO研修班的《搏的營銷——從草根到極致的戰(zhàn)爭》課程，專門邀請到了中國知名品牌戰(zhàn)略與傳播專家、廣東省大數據與計算廣告工程技術研究中心主任、華南理工大學新聞與傳播學院教授段淳林老師進行講授。在移動互聯網時代下的品牌建設方面，段淳林老師首先提到移動互聯網與廣告發(fā)展趨勢，根據《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》，分析預測2013-2020年中國網絡廣告市場規(guī)模，大數據+技術將帶領品牌廣告邁入新時代。在核心價值內涵方面，段淳林老師提到IBC的主體：社會性消費群體的涌現、IBC的核心：文化精神價值、IBC的形態(tài)：媒介聚合——移動化跨媒體整合、IBC的形態(tài)：縱向滲透——O2O模式、IBC的運作：戰(zhàn)略組織傳播。最后，段淳林老師說移動互聯網時代下的移動互聯和社交媒體為品牌塑造提供了新的工具和可能,從而催生了全新的品牌樹立和管理理論，移動互聯網環(huán)境下的社會性消費群體正在推動中國企業(yè)的新發(fā)展。

　　本次課程旨在幫助企業(yè)管理者運用全新的互聯網思維和方式，變革品牌建設的傳統理論和實踐，對企業(yè)品牌建設做出全新的嘗試。企業(yè)應該主推品牌定位和品牌形象，考慮消費者帶動的品牌發(fā)展，并通過移動互聯網和移動電商渠道，進行品牌建設，不但能夠擴大品牌建設的效果，最大化品牌價值的實現，同時還能極大地降低營銷成本。

　　移動互聯網與發(fā)展趨勢

　　根據中國互聯網絡信息中心CNNIC第42次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截止2018年6月，我國網民規(guī)模達到 8.02億，互聯網普及率為57.7%。我國手機網民規(guī)模達到7.88億，占比提升至98.3%，增長率連續(xù)3年超過10%。根據2013-2018年中國網絡廣告市場規(guī)模，預測2019-2020年中國整體網絡廣告市場規(guī)模將達到7651.8億元，雖然增速略有放緩，但仍將保持較快增長水平。2017年中國移動廣告市場規(guī)模突破千億元，增速達新高。2016年移動廣告成為中國乃至全球真正的爆發(fā)元年，移動廣告迎來發(fā)展的最佳時期，移動廣告市場群雄逐鹿的狀態(tài)將長期持續(xù)。中國網絡視頻市場行業(yè)5年來增速都在50%左右。到2018年，移動端交易額在網絡零售市場中交易額占比超過75%。

　　段淳林老師說移動互聯網分為IT(信息技術)時代、 DT(數據技術)、時代 ZT(智能營銷)時代，DT時代的工具突出表現為“云計算+大數據”。DT時代是信息經濟發(fā)展的升級階段，引入生產過程的勞動對象集中于數據本身，開放流動 、結構多樣、海量的數據是應用焦點，從數據驅動交流向數據產品開發(fā)進發(fā)。段淳林教授以阿里巴巴大數據營銷平臺為例，提出移動互聯網將帶領品牌廣告邁入新時代。

　　整合品牌傳播 核心價值內涵

　　根據消費者內在需求的轉變，傳統消費者正在向社會性消費群體轉變，社會性消費群體涌現，價值鏈末端的消費者參與企業(yè)的生產設計、營銷策劃的各個環(huán)節(jié)， 完成品牌價值的共同創(chuàng)造。段淳林教授說IBC的核心是文化精神價值，是一種積極、正面的價值取向與追求，超越其產品所表現的物質追求和生理需求，體現的是消費者發(fā)展性的價值需求，具有強大包容性與整合優(yōu)勢。IBC的形態(tài)包括，媒介聚合——移動化跨媒體整合、橫向整合——多屏互動、縱向滲透——O2O模式。IBC的運作：戰(zhàn)略組織傳播。企業(yè)內部良好的組織管理是品牌資源整合的重要保障，明確的品牌市場戰(zhàn)略則是品牌資源的整合方向。

　　整合品牌傳播(IBC)理論創(chuàng)新

　　品牌接觸點的變革中，手機成為第一品牌接觸點，段淳林老師說應運用數據化思維與接觸點管理，利用大數據進行管理，一是盡可能擴大接觸點，即讓更多消費者認知品牌，提升品牌的知名度;二是讓品牌的所有的接觸點傳播一種聲音，迅速樹立良好的品牌形象，保證品牌信息的傳播準確無誤。品牌傳播是一場以品牌核心價值為基礎，以實現消費者價值認同為目的的社會化運動。

　　戰(zhàn)略組織傳播模型

　　IBC的運作：戰(zhàn)略組織傳播實現內外部資源整合

　　品牌價值整合模型：

　　IBC：以社會化媒體為主要平臺，使用跨媒體整合的方式，圍繞著品牌核心價值開展價值共創(chuàng)活動，與消費者互動溝通建立價值關系，使品牌價值突破經濟價值上升到社會價值的戰(zhàn)略性組織傳播過程。

　　段淳林教授結合豐富的實例，讓同學們更加深入的了解移動互聯網時代的品牌整合傳播，同學們在課堂上十分認真，積極發(fā)言，各抒己見，熱烈地討論著，學習氛圍十分濃烈。

　　課程的最后，段淳林教授鼓勵北豐商學院的同學們在移動互聯網時代下，要將移動互聯和社交媒體作為品牌塑造的新工具和可能，樹立全新的品牌管理理念。

　　授課教授：段淳林教授

　　▶中國知名品牌戰(zhàn)略與傳播專家

　　▶華南理工大學新聞與傳播學院教授

　　▶廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室主任

　　▶廣東省大數據與計算廣告工程技術研究中心主任

　　▶全國第一個品牌傳播專業(yè)創(chuàng)辦人，整合品牌傳播(IBC)理論體系創(chuàng)始人

　　小 結

　　——如何進行企業(yè)品牌宣傳?

　　——一句話總結：運用移動互聯網等數字科技，增強品牌建設，推動企業(yè)發(fā)展!