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    百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程

    郭凡生:贏在模式

    戰(zhàn)略管理 17
    郭凡生

    郭凡生 慧聰網(wǎng)董事局主席


    邀請老師:13439064501 陳助理
    主講課程:股權(quán)激勵
    17年前,一家名叫慧聰?shù)男」境闪⒘?。在海淀區(qū)高梁路斜街,郭凡生——這位從軍營出來的理想主義者在1991年的中關(guān)村開始了創(chuàng)業(yè)之旅,開始了將知識轉(zhuǎn)化為財富的實踐。在創(chuàng)業(yè)理想幾度夭折之后,他最終在自己打造的民營企業(yè)中找到了落腳點;他一手開創(chuàng)的分類廣告曾被列為不入流的行當之一,卻借助互聯(lián)網(wǎng)成就了最具含金量的上市公司慧聰網(wǎng)(原為慧聰國際資訊);他力扛“知識經(jīng)濟”大旗,十幾年間極力推崇的勞動股份制一度被人指責為“騙人的把戲”,卻在今天一舉打造了126個百萬富翁。
    他說:“能賺錢的CEO永遠不會失業(yè)”。在他的率領(lǐng)下,勝在模式的慧聰集團從創(chuàng)業(yè)時的14.8萬元發(fā)展到現(xiàn)在幾十億的市值,已成長為國內(nèi)領(lǐng)先的商務(wù)信息服務(wù)商。2002年慧聰獨創(chuàng)“搜索聯(lián)盟”的營銷方式,很快便實現(xiàn)贏利,翌年年底,旗下的慧聰國際如愿在香港創(chuàng)業(yè)板上市,募集資金1.25億港元。
     
    郭凡生笑容儒雅,骨子里卻有一種不服輸?shù)木駝?。他性格豪爽、說話直率,典型的北方大漢,同時在中關(guān)村里也以“能言善辯”而聞名。他說:“沒有知識,沒有文化,沒有錢的人才是白手之人。我當初創(chuàng)業(yè),擁有知識,擁有信念。所以,我不是白手起家。”
     
    這位中國電子商務(wù)教父級的人物,被譽為“中國分類廣告之父”的中關(guān)村商人,在創(chuàng)業(yè)16年后,當初“勞動股份制”的設(shè)想正一步步成為現(xiàn)實;上過山、下過鄉(xiāng)、當過兵的郭凡生正在用他自己的理論率領(lǐng)慧聰一路高歌:“創(chuàng)建一套好的制度,讓三流人才進來,經(jīng)過一段時間以后變成一流人才,這就是企業(yè)的作用。”
     
    獲得經(jīng)濟學(xué)學(xué)士學(xué)位的郭凡生1982年離開了中國人民大學(xué)工經(jīng)系,回到了內(nèi)蒙古。在那里他將要開辟一片新的天地:郭凡生和他的7位同事在內(nèi)蒙古自治區(qū)政研室成立了“戰(zhàn)略組”,8位平均年齡只有27歲的“戰(zhàn)略家”誕生了。
     
    就是那之后的近10年里頭,郭凡生在他的經(jīng)濟學(xué)與改革理論研究中如癡如醉。
     
    他的“反梯度理論”、中國東西部差距拉大的分析報告以及在此基礎(chǔ)上形成的“西部學(xué)派”在當時理論界產(chǎn)生重要影響;8年內(nèi)發(fā)表專著5本,論文100多篇,累計200多萬字,是當時國內(nèi)理論界公認的有較為突出科研成就的年輕學(xué)者。
     
    但是“學(xué)者”郭凡生也有煩惱。他在為企業(yè)做指導(dǎo)和咨詢的過程中,深刻體會到理論研究與市場現(xiàn)實的巨大差距,他提出的知識經(jīng)濟、勞動制股份等想法頗受置疑。“他們不理解,做得不好,還說你的道理不對。”此后,郭凡生還先后在北京科貿(mào)、中國工商經(jīng)濟咨詢公司等三家國營企業(yè)中任副總經(jīng)理等職。在親力親為之后,他卻發(fā)現(xiàn),國有企業(yè)的體制和自己的理想相去甚遠。
     
    怎么辦?當理想和現(xiàn)實有不可逾越鴻溝的時候,這是每個人都要面臨的抉擇。深思熟慮之后,郭凡生決定“下海從商”。這個決定,影響了郭凡生未來的路。
     
    1992年10月18日,由郭凡生出資7.4萬元,注冊資金14.8萬元的慧聰公關(guān)信息咨詢有限公司成立。郭凡生開始騎著自行車,穿梭在北京的大街小巷,將家電、計算機等經(jīng)銷商的報價信息收集起來,進行分類、加工處理。一本油印的小16開本《中國商情快報•家用電器》出現(xiàn)在北京各個家電商場,并成為《慧聰商情》的前身。
     
    當初入股慧聰?shù)某蓡T有許多事值得高興。公司的運作理念非常簡單:將各類經(jīng)銷商信息收集起來,匯總后在媒介上統(tǒng)一發(fā)布,客戶能夠非常便捷地獲取和比較各類商品信息。而慧聰是中國大陸第一家從事此項業(yè)務(wù)的公司。
     
    郭凡生將慧聰定位于中介機構(gòu)的角色:“實際上幫商家和買家都省錢,我們再從省下的里面拿一小部分,所以這個錢掙得合情合理。”
     
    但在中關(guān)村的許多商家眼中,這是一種最不入流的做法,遭到眾多商家的指責,有一次郭凡生甚至被客戶趕了出來,他又不得不“腆著臉”走回去。但在信息披露、競爭透明化的壓力下,終于有越來越多的商家接受了這種方式。于是,郭凡生輕松地掙到了第一桶金,不到一年慧聰?shù)氖杖刖统^100萬元。“當時在中國掙到第一桶金很容易,因為很多優(yōu)秀的人不來經(jīng)商,市場也還不規(guī)范?,F(xiàn)在掙錢比那會兒難多了。”
     
    那時候慧聰?shù)臉I(yè)務(wù)涉及工商名錄、平面媒體廣告、電視廣告、市場研究、廣告監(jiān)測、軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)以及其他商務(wù)信息服務(wù),覆蓋20多個行業(yè),在全國各地設(shè)有二十余家分支機構(gòu)。
     
    1999年12月,慧聰網(wǎng)正式開通,郭凡生從此趕上了互聯(lián)網(wǎng)的浪潮,開始確定“網(wǎng)+刊”的模式探索,郭凡生的名片上也印上了“慧聰商務(wù)網(wǎng)CEO”的頭銜,但他始終認為互聯(lián)網(wǎng)與紙媒體、電話、PC等一樣不過是一種工具。
     
    郭凡生記憶深刻的是2000年春節(jié),那一年,慧聰虧損2000萬,只有一兩個部門可以拿到超額獎,許多員工紛紛離開。“那是慧聰人過的最難受、最凄慘也是最悲壯的一個春節(jié)”。他咬緊牙關(guān)將已試行“網(wǎng)+刊”模式的十幾個專業(yè)網(wǎng)站推動上網(wǎng),同時瞄向搜索引擎技術(shù),請來了技術(shù)專家陳沛擔任CTO,從數(shù)據(jù)庫出發(fā),掌握互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)。2001年,慧聰終于扭虧為盈,贏利300萬。
     
    2002年,慧聰聯(lián)合新浪和3721,成立“中國搜索聯(lián)盟”,吸引了400多家成員,與國內(nèi)的搜索引擎技術(shù)老大百度相抗衡?,F(xiàn)在,郭凡生說這一部分業(yè)務(wù)市值已高達1億美元。
     
    到2004年6月,慧聰已經(jīng)是一家在多個行業(yè)中開展商務(wù)服務(wù)、擁有商務(wù)數(shù)據(jù)中心和慧聰研究院的集團公司,擁有2000多名員工以及超過20家的分支機構(gòu),成為把第二名遠遠拋在身后的商務(wù)資訊服務(wù)商。
     
    學(xué)者郭凡生變成了商人,這是理想和現(xiàn)實最好的交匯。擁有知識和成功信念的郭凡生經(jīng)歷了這個過程,青春無悔。
     
    成功后的郭凡生依舊過著平凡人的生活,簡單且有規(guī)律:每天早上6點鐘起床,跑完步洗個冷水澡上班工作,按時回家吃晚飯,陪家人。閑暇時養(yǎng)鳥養(yǎng)花,甚至養(yǎng)蟈蟈兒和蟋蟀,在田園情趣中尋找平靜和悠閑。這是他選擇的生活方式,他要盡量讓自己的工作和生活都很平和,在平和中找到一種穩(wěn)健,在穩(wěn)健中找到核心競爭力。

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