一、 總體趨勢
春節期間，消費者在合家團圓、走親訪友的同時，消費依然非常紅火。京東大數據顯示，春節期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74％。
其中，銷售額排名Top5品類：手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。
銷量排名Top5品類：本地生活／旅游出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個護、服飾鞋靴。
從增速上看，與去年同期相比，銷售額同比增長最快的Top5品類是：廚具（399％）、家居家具家裝（185％）、禮品箱包（148％）、本地生活／旅游出行（107％）、醫藥保健（83％）。
品質化消費明顯。春節期間，客單價最高的品類是：鐘表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。而與去年同期相比，客單價提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活／旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類上，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯。
新年俗，送禮新三樣：教輔書、保健品、轉運珠。與過去相比，今年春節走親戚的伴手禮更為多元化，教輔書、老年保健品、黃金轉運珠成為過年串門的熱門禮品。與去年同期相比，教輔書銷量同比增長710％，黃金轉運珠銷售額同比增長126％，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷售額同比增長128％。
電商帶來節日期間的消費便利。春節少不了年夜飯和聚餐，即使線下超市和菜市場選擇有限，消費者也可在電商平臺隨時購買所需的食材。像京東這樣便捷的零售平臺，讓消費者在春節期間既吃得好，又買的輕松。
與去年同期相比，春節期間生鮮銷售額同比增長最快的品類是：禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產。
在生鮮消費中，冷凍食品是銷量冠軍，其中元宵、火鍋丸料、水餃都是銷量走俏的商品。在水果中，橙子、蘋果和橘的銷量最高。在海鮮中，最受歡迎的是魚類、蝦類和貝類。
二、 人群特征
男性消費者取悅自己，女性消費者關愛家人。
從春節期間，各性別用戶購買各品類商品銷量占比來看，男性消費者偏愛購買汽車用品（男性消費者占比超過83％）、酒類（男性消費者占比超過76％）、數碼（男性消費者占比超過72％）。而女性消費者則更加偏愛購買母嬰玩具（女性消費者占比60％）、美妝護膚（女性消費者占比超過58％）、生鮮（女性消費者占比55％）。
90后“有錢”、80后顧家、70后重知識、60后居家。
春節期間，80、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70％。各年齡段購買各品類商品銷量占比來看，90后更加偏愛購買手機、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷量占比均超過30％；80后則偏愛購買母嬰類商品（銷量占比超過66％）、汽車用品和家用電器；70后則在圖書（銷量占比超過38％）、生鮮和酒類商品上購買更多；50、60后老年人則更加喜愛購買農資園藝、服飾和家居類商品。
三、 地域特征
4－6線城市消費繼續高速增長。
在春節期間，來自低線級城市的消費體現出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60％。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉過年，有效帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉村用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。
春節期間消費粵京蘇領跑，東北女性最能買。
從春節期間各地域銷售額數據來看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區。
從性別來看，男性消費者占比較高的地區是西藏、浙江、甘肅、江西和青海，女性消費者占比較高的地區是北京、天津、遼寧、黑龍江、吉林。
從年齡來看，在西藏、江西、安徽、廣西、貴州等地區90后的占比較高，在新疆、河北、江蘇、陜西、山東等地區80后的占比高，在上海、北京、天津、廣東、遼寧等地區70后的人群比例高，在黑龍江、貴州、云南、甘肅、海南等地區60后比較集中。
北方人愛吃、東北人愛美、云貴購新衣、廣東換新機。
從春節期間，各地域各品類的銷量數據來看，不同地區消費特色各不同。
偏愛購買食品飲料的地區是：上海、遼寧、北京、天津、黑龍江；
偏愛購買美妝護膚類商品的是：西藏、黑龍江、遼寧、新疆、寧夏；
偏愛購買服飾內衣的地區是：貴州、云南、廣西、湖南、西藏；
偏愛購買手機通訊類商品的地區是：廣東、廣西、甘肅、江西、安徽；
偏愛購買酒類的地區是：山東、天津、海南、上海、浙江；
偏愛購買生鮮的地區是：上海、北京、天津、遼寧、江蘇；
偏愛購買母嬰商品的地區是：陜西、河北、新疆、寧夏、湖北；
偏愛購買圖書的地區是：湖南、北京、陜西、河南、山東；
偏愛購買珠寶首飾的地區是：內蒙古、青海、河北、寧夏、河南。
數據提取時間：2019年2月3日－8日（除夕－初五）
數據同比時間：2018年2月14日至19日（除夕－初五）（數據來源：京東大數據研究院）
