營銷產(chǎn)品前得先營銷自己如何成為意見領(lǐng)袖

2015-07-02 市場營銷 19 0

社交媒體的風(fēng)靡讓無數(shù)草根紛紛成為大V，140字的微博好似威力無比，大V振臂一揮，粉絲紛紛云集，然而這就是真正的意見領(lǐng)袖嗎，當(dāng)大V紛紛開始走下神壇，讓我們來看看如何從演講、寫作、研究三個(gè)角度修煉成一枚優(yōu)秀的意見領(lǐng)袖。

人們一般都討厭那些喜歡炫耀的人。當(dāng)你試圖炫耀自己時(shí)候，往往會得到母親不贊同的眼神。可等你被同事的吹噓搞得厭煩時(shí)，你一定會回想起母親的睿智。

然而，適度的“吹噓炫耀”是能夠給你的事業(yè)、生意帶來幫助的。不過，不要把這個(gè)行為當(dāng)成“吹噓”，換一種角度，“我們只是在引領(lǐng)思潮”。

讓我們來看看從演講、寫作、研究三個(gè)角度如何修煉成一枚優(yōu)秀的意見領(lǐng)袖。

一、意見領(lǐng)袖的演講術(shù)

Social Driver公司的首席戰(zhàn)略官和聯(lián)合創(chuàng)始人Anthony Shop希望公眾能夠注意到他在數(shù)字營銷領(lǐng)域中的專業(yè)能力。“我并不是為了賣social driver的產(chǎn)品或服務(wù)，也不是為了在與客戶打交道過程中去教育受眾。他說：“受眾是否能成為我們的潛在客戶，這并不是我唯一關(guān)心的，我同樣關(guān)心能否提供一個(gè)讓我們與受眾可以互相學(xué)習(xí)的討論機(jī)會。”

公益演講機(jī)會可以提升思想領(lǐng)導(dǎo)力和知名度。我非常樂意跟受眾進(jìn)行觀點(diǎn)溝通;但有一點(diǎn)要注意：即使是公益演講，你也應(yīng)該提供一些有價(jià)值的內(nèi)容。

視頻也可以支持你的口語交流。哈佛商學(xué)院的Amy Cuddy憑借自己做的一個(gè)視頻火了起來，這個(gè)視頻成為了TED Talks歷史上觀看次數(shù)最多的前五十個(gè)視頻之一。視頻名為“你的肢體語言塑造你自己”，用通俗易懂的內(nèi)容講述了非語言交際的相關(guān)研究。

二、意見領(lǐng)袖的寫作術(shù)

“持續(xù)的文章寫作能穩(wěn)固一個(gè)人的知名度和信譽(yù)度，并使之不斷提升。”愛默生咨詢集團(tuán)首席創(chuàng)意官Ken Lizotte認(rèn)為：“只生產(chǎn)一兩篇文章意味著人們很快就會忘記你。只有年復(fù)一年地保持寫作，才會暗示他人，這名作者是一位意見領(lǐng)袖。”

一旦開始寫，你的文章就需要能夠被他人看到。從哪里開始?關(guān)于文章的對外發(fā)表這有一些建議：

1.在所屬組織發(fā)布的簡報(bào)和雜志上

2.在你所屬行業(yè)的貿(mào)易出版物上

3.在在你家鄉(xiāng)的報(bào)紙的社論上

4.在當(dāng)?shù)厣虡I(yè)周刊的專欄里

同時(shí)也不要忽略內(nèi)部的發(fā)布機(jī)會。雖然相比外部刊物而言，他們并不權(quán)威，但他們會被添加到你的作品集中，同時(shí)提高關(guān)于你的搜索引擎可見性。這里有幾個(gè)內(nèi)部發(fā)布渠道可供選擇：

1.你的網(wǎng)站

2.你的博客

3.可以發(fā)送到重要客戶及高管的電子郵件上

三、意見領(lǐng)袖的研究術(shù)

大多數(shù)母親都會不只一次的提醒孩子要做家庭作業(yè)。多虧她們是如此地執(zhí)著，因?yàn)樵谖覀児ぷ鞯氖澜缣幪幎即嬖谥o(jì)律。幾乎沒有什么能夠比你展開一項(xiàng)項(xiàng)目研究并且分享結(jié)果更能讓你脫穎而出了。

Joyce Bosc, 博斯科貝爾營銷傳播的總裁，常把她自己的研究當(dāng)做一個(gè)派(餡餅)：“我們在一張大白紙上提供了這個(gè)餡餅“她表示說”我們把這個(gè)餡餅切分成很多片并且用博客記錄。我們也會在推特網(wǎng)上記錄關(guān)于這個(gè)博客和這張白紙的事情。有時(shí)候，我們會做一些事情來進(jìn)行研究共享。“

不用考慮你需要一個(gè)博士后學(xué)位才能從事這個(gè)研究。縝密的學(xué)術(shù)性語言甚至是有許多批注標(biāo)明的敘述方式，這并非必須。選定一個(gè)能用你的專業(yè)知識把控住的主題，然后再用這四個(gè)技巧中的一個(gè)或者多個(gè)進(jìn)行挖掘就開始研究吧。

1.實(shí)地采訪名人

2.進(jìn)行調(diào)查

3.講述一下你的個(gè)人經(jīng)歷

4.使用新的媒體渠道搜集各路觀點(diǎn)

一旦你起草了你的報(bào)告，你可以選擇一部分你很信任的同事們，讓他們幫忙傳閱修改，并且找出錯誤給予你有價(jià)值的反饋。

最后，一定要確保你的研究報(bào)告不管是從口語還是寫作方面都是渾然一體，相得益彰，要充分利用“演講-寫作-研究“這三駕馬車。

四、找到你的方法組合拳

如何能夠充分利用好“演講，寫作和研究“這三大工具來提升你作為思想領(lǐng)袖的形象呢?

來看一個(gè)親身經(jīng)歷。幾年前我曾經(jīng)咨詢過一些很值得信任的同事們，根據(jù)他們眼中我的優(yōu)勢，我決定用“演講“和”寫作“這兩種技巧。只有當(dāng)我把這兩種方法形成了自己的一個(gè)系統(tǒng)之后，我才加入了自己的研究。

所以，關(guān)鍵就是要找到最適合你自己的混合點(diǎn)。

你也應(yīng)該聆聽一下內(nèi)心的聲音：你知道自己擅長和喜歡什么。在最后的時(shí)候，這應(yīng)該成為你能找到樂趣在里面的追求。何苦要在自己和討厭的任務(wù)中做一個(gè)權(quán)衡呢。

讓自己光芒閃耀同時(shí)也能讓媽媽的鼓勵散發(fā)出它的能量，二者是可以兼得的。制定出你自己的關(guān)于“演講，寫作，研究“三者如何運(yùn)用的計(jì)劃，理清思路，將會幫助你提升自己作為意見領(lǐng)袖的能力。