被商家們玩得跌宕起伏的玩笑，正在創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值
愚人節(jié)這天，對(duì)營銷市場而言，是一場創(chuàng)意的大PK。
百度推出一款名為神燈搜索的智能配件，通過“摩擦摩擦”的動(dòng)作喚醒，就發(fā)出語音指令；
阿里巴巴推出“Matrix+（碼+）”計(jì)劃，要把地球上數(shù)十億部手機(jī)等智能設(shè)備相連，組成有史以來人類最強(qiáng)的超級(jí)計(jì)算網(wǎng)絡(luò)；
微信正在內(nèi)測一項(xiàng)新功能——搖一搖識(shí)氣味。無論是下過雨后的青草香味、入鼻富有顆粒感的霧霾氣息，還是公交車上混合韭菜和大蒜的謎之氣體；
如果這些不夠酷，騰訊還有更“勁爆”的消息：騰訊將于2017年起陸續(xù)搬往企鵝的老家南極。
不要小看愚人節(jié)的營銷。被商家們玩得跌宕起伏的玩笑，正在創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值。
跌宕起伏的玩笑
4月1日一大清早，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者就被一條“爆炸性新聞”驚醒——百度將用去哪兒換攜程股票，攜程將控股去哪兒。
作為長期“死磕”對(duì)方的攜程和去哪兒若有朝一日真成為一家人，那真是大頭條。然而這條消息很快被證實(shí)僅僅是愚人節(jié)的玩笑。
這就是典型的愚人節(jié)營銷手段，運(yùn)用各類吸引眼球的方式，開一個(gè)無傷大雅的玩笑，目的是為了品牌宣傳。
就攜程這條假新聞而言，在4月1日創(chuàng)造了不少邊際效應(yīng)。受益最大的當(dāng)然是攜程、去哪兒這些“當(dāng)事人”獲得了品牌宣傳，相關(guān)企業(yè)市場公關(guān)部人員的電話在當(dāng)天被打爆。
在記者的朋友圈內(nèi)，這條假新聞也成為“刷屏”大作，其點(diǎn)擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過正常文章。有一位自媒體人轉(zhuǎn)發(fā)該消息后告訴記者，他的文章一般能有單篇超過1萬的點(diǎn)擊量就算不錯(cuò)，然而昨天這則“假新聞”點(diǎn)擊量破了4萬。居高不下的點(diǎn)擊量也給這位自媒體人的平臺(tái)帶來流量，甚至收到了不少在線“打賞”收益。
杜蕾斯官微則在4月1日用誘人的玫瑰紅色畫出一個(gè)圓圈，上面寫著“我已經(jīng)滿18歲，進(jìn)入網(wǎng)站”，看到這樣的文字描述，通常看客下一個(gè)動(dòng)作就是點(diǎn)擊進(jìn)入，但當(dāng)人們進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)這僅僅是一張寫著“我已經(jīng)滿18歲，進(jìn)入網(wǎng)站”的圖片，別無他物。
這是個(gè)愚人節(jié)玩笑，但你以為這就結(jié)束了？巧妙的心思在后面：“上當(dāng)”之后，杜蕾斯又告訴你，其實(shí)這是每個(gè)男人都撒過的謊，既然如此，那么現(xiàn)在已經(jīng)滿18歲的男性朋友，是不是該考慮用杜蕾斯了呢？
天馬行空的創(chuàng)意
與旅游、杜蕾斯不同，互聯(lián)網(wǎng)的愚人節(jié)營銷，比的是誰的創(chuàng)意產(chǎn)品更天馬行空。
愚人節(jié)這天，百度一口氣推出了智能枕頭“百度HuHu”、智能穿戴“百度珠環(huán)”、神燈搜索、支持“心付”和“搭訕基金”的百度錢包等多個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品。
其中，通過“摩擦摩擦”動(dòng)作喚醒的神燈搜索，已經(jīng)在百度未來商店上架，標(biāo)注售價(jià)只要599元。不過目前只是簡單上架，用戶還無法真正下單購買。
天貓的創(chuàng)意更絕。為解決戶外手機(jī)流量的限制，天貓發(fā)布了全新解決方案——流量貓計(jì)劃。即給每個(gè)城市的流浪貓戴上MEW-FI，將它們變成一個(gè)個(gè)無線Wi-Fi站點(diǎn)，就可以給全城居民提供免費(fèi)的流量服務(wù)。以后只要帶著貓糧上街，就不怕沒流量了。
你以為這只是玩笑？互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也許并不這么看。這些玩笑背后更多是企業(yè)的理想。
比如，阿里云內(nèi)部人士透露，Matrix+不是一個(gè)純粹的愚人節(jié)玩笑，相信Matrix+所描繪的隨時(shí)隨地、任何智能設(shè)備都將參與的分布式計(jì)算，一定會(huì)成為未來的趨勢(shì)。
而愚人節(jié)看似半真半假的產(chǎn)品，也可能是為真實(shí)的產(chǎn)品做前期的測試。
去年愚人節(jié)時(shí)，百度曾公布了將發(fā)布檢測地溝油的產(chǎn)品筷搜。而到了去年9月的百度世界大會(huì)，“百度筷搜”再次被百度董事長李彥宏在主題演講中提及，但與以往不同，這次“筷搜”從概念變成了產(chǎn)品。
在展示現(xiàn)場，這款便攜式健康生活智能設(shè)備賺足了眼球，它看起來和一日三餐的普通筷子沒什么差別，卻擁有智能檢測地溝油、飲用水酸堿度及水果甜度、品種和產(chǎn)地等特色功能，可連接智能手機(jī)，隨身攜帶使用。
反行其道的真話
一些商家利用愚人節(jié)的玩笑來吸引眼球，有些商家則反其道而行之，他們告訴你，這些都不是玩笑。
4月1日，魅族科技就在官方貼吧以一篇帖子“當(dāng)全世界都在騙你的時(shí)候，我們來說句真話，愚人節(jié)魅族貼吧現(xiàn)貨相見!”率先打響愚人節(jié)營銷第一槍，搶占“節(jié)日營銷”戰(zhàn)場先機(jī)。
“我們?cè)谟奕斯?jié)都不知道哪些是真的哪些是假的，但是當(dāng)我們看到這個(gè)題目時(shí)，我們就有放心的感覺，起碼這是真實(shí)可信的，于是我選擇看一下。”一位從事零售業(yè)的人士坦言。
專業(yè)房地產(chǎn)和商業(yè)零售咨詢機(jī)構(gòu)睿意德RET也在愚人節(jié)做了一次微營銷傳播，當(dāng)所有人都在朋友圈刷假新聞、玩笑的時(shí)候，睿意德RET打出“當(dāng)全世界都在騙你的時(shí)候，我們來說句真話”，這個(gè)標(biāo)題在謊話連篇的愚人節(jié)起到很好的效果。
實(shí)際上，這是睿意德RET最新推出的“商業(yè)就是這樣”欄目，每期會(huì)請(qǐng)一位專家坐鎮(zhèn)進(jìn)行專業(yè)商業(yè)解析，并以此獲得該公司的人氣和客戶積累，同時(shí)也是非常高超的品牌營銷。
