品牌偏好形成機(jī)理及營銷啟示
立足于認(rèn)知學(xué)習(xí)理論探討了品牌偏好的形成過程，按照信息輸入、存儲及輸出的過程，認(rèn)為其歷經(jīng)了品牌接觸到品牌知識再到品牌偏好三個階段。其中品牌接觸對品牌知識存在促進(jìn)作用；品牌知識中的品牌認(rèn)知是品牌偏好形成的基礎(chǔ)，品牌形象則是品牌偏好形成的關(guān)鍵。
產(chǎn)品命名的內(nèi)在邏輯
接下來企業(yè)就要給自己的產(chǎn)品起名了。大家可以看看市場上汽車的名字，比如奧迪、奔馳、雷克薩斯、卡羅拉、悅達(dá)、雪佛蘭、君悅、君威等。汽車企業(yè)對不同品牌的命名是很有講究的，而不是憑感覺。
揭秘各大時尚品牌的營銷模式
在英國，人們?nèi)缃駬碛械囊挛飻?shù)量是30年前的4倍，每個人一年平均花費(fèi)625英磅（1英鎊約合1 61美元）購置衣物，每年新購衣服28公斤，全國每年消費(fèi)172萬噸時尚產(chǎn)品。值得注意的是，每年有同等重量的衣物被扔進(jìn)垃圾桶，盡管它們遠(yuǎn)算不上舊衣服。
任立：品牌經(jīng)營的境界和覺悟
配合和支撐品牌差異化程度的提升，往往是對消費(fèi)者需求的不斷細(xì)分、強(qiáng)化和鞏固提高。如服務(wù)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品組合創(chuàng)新等。這里所謂的服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，往往是指那些同一品類甚至跨品類的服務(wù)或產(chǎn)品的組合，比如嫁接、混搭、適度的品牌延伸以實現(xiàn)產(chǎn)品季節(jié)性渠道互補(bǔ)等等
企業(yè)戰(zhàn)略：品牌戰(zhàn)略要先于公司戰(zhàn)略
產(chǎn)品的質(zhì)量再好，如果沒有進(jìn)入顧客心智被顧客認(rèn)知和選擇，產(chǎn)品就不能銷售出去。從這個意義上講，從產(chǎn)品本身到它們被購買之間的這一環(huán)是比產(chǎn)品本身更重要的一環(huán)，是實現(xiàn)“產(chǎn)品到商品驚險的一跳”最為關(guān)鍵的一環(huán)。
口水營銷：樂卡克品牌戰(zhàn)略與走秀之爭
到底走秀網(wǎng)銷售的產(chǎn)品是不是正品？走秀網(wǎng)有沒有侵犯樂卡克中國代理商寧波樂卡克服飾有限公司的權(quán)益？雙方各執(zhí)一詞，伴隨著各種依據(jù)與道理的陳列，一場口水大戰(zhàn)隨即上演。然而，口水仗并不能解決問題，到底糾紛的根源在哪里？答案或許出人意料。
品牌資產(chǎn)測量
品牌資產(chǎn)是產(chǎn)品或服務(wù)向客戶提供的無形價值。品牌資產(chǎn)可以通過客戶在購買具有相同有形屬性的產(chǎn)品時，愿意為某一商家而不是其他商家支付的多余價值來測定。多年來，選擇模型已被用于衡量品牌價值。如果能夠掌握產(chǎn)品有形屬性的價值及價格敏感度，那么我們應(yīng)該完全可以得出該品
袁奇：設(shè)計是品牌內(nèi)在價值的外現(xiàn)
國際化的設(shè)計手法和骨子里的中國風(fēng)格，不只是掛在口頭上，而是真實、生動地體現(xiàn)在領(lǐng)秀設(shè)計的眾多作品中。2010年，在廣州亞運(yùn)會的國際舞臺上，領(lǐng)秀設(shè)計獨家主持廣州亞運(yùn)會地鐵形象站點設(shè)計，不僅讓人驚嘆其創(chuàng)意的魅力，更讓人意識到本土設(shè)計力量的崛起。領(lǐng)秀設(shè)計用現(xiàn)代、時尚
美特斯邦威：掘金電影業(yè)
特斯邦威正在試驗一條“非凡路”：從《變形金剛2》中的植入廣告，到電影形象相關(guān)的T恤，美特斯邦威與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，借力使力，從單純的市場營銷活動上升到生產(chǎn)層面，并由此擴(kuò)展出了一條新的產(chǎn)品系列——MTEE，主打主題T恤。從電影植入廣告，到獲得形象授權(quán)進(jìn)行后產(chǎn)品開發(fā)
如何辨識品牌贏家
營銷訓(xùn)練的講義這么告訴營銷者：要相信洞察力是品牌策略的基礎(chǔ)，如果能很好地洞察目標(biāo)消費(fèi)者，那么便能塑造強(qiáng)大的品牌。但是洞察力究竟是由什么組成的呢？在你看到它的時候怎樣才能識別它？人們基于某個有價值的創(chuàng)意開展品牌建設(shè)，但又該如何識別這些創(chuàng)意？
