從整個(gè)價(jià)值排行來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值體現(xiàn)在三點(diǎn)：一是與用戶的廣泛接觸，也就是品牌體驗(yàn)的感知度較高；二是品牌要有較好的口碑，用戶的認(rèn)同感要強(qiáng)；三是品牌溢價(jià)能力很強(qiáng)，能將流最大化地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流。這三點(diǎn)也是目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的頭疼問(wèn)題。
企業(yè)和個(gè)人，之所以要建立品牌，是因?yàn)橛辛似放埔院螅欣跇I(yè)務(wù)的拓展。明白了這一點(diǎn)，從現(xiàn)在開(kāi)始我們就要分析：如果建立個(gè)人品牌有利于拓展業(yè)務(wù)，我們就要責(zé)無(wú)旁待的去建立個(gè)人品牌；如果是建立企業(yè)品牌有利于拓展業(yè)務(wù)，我們一定要不遺余力的去建設(shè)企業(yè)品牌
前幾天，霸王洗發(fā)水含二惡烷的事件猶如一枚重磅炸彈，在業(yè)內(nèi)引起了軒然大波。在媒體的推波助瀾下，二惡烷事件愈演愈烈，消費(fèi)者紛紛質(zhì)疑，霸王洗發(fā)水一時(shí)間處于風(fēng)口浪尖當(dāng)中，市值也在短短的三天內(nèi)蒸發(fā)了三十多億，
造打火機(jī)的賣(mài)衣服、賣(mài)香水還搞音樂(lè)會(huì)，Zippo不務(wù)正業(yè)的“前科”追溯起來(lái)幾乎就是半部發(fā)跡史。
品牌最獨(dú)一無(wú)二且最有價(jià)值的部分通常會(huì)表現(xiàn)在核心價(jià)值上。如果把品牌比作一個(gè)地球儀，核心價(jià)值就是中間的那根軸心，不管地球儀如何旋轉(zhuǎn)，軸心是始終不動(dòng)的。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌形象代言人對(duì)提高品牌知名度，提升產(chǎn)品銷量的作用。我們也可以看到，越來(lái)越多的廣告中出現(xiàn)了各類明星、模特作為代言人。
1995年名不見(jiàn)經(jīng)傳的香港加多寶集團(tuán)從廣州羊城藥業(yè)租賃了“王老吉”的商標(biāo)使用權(quán)，前面7年，運(yùn)作平平，誰(shuí)也沒(méi)有把它當(dāng)一回事兒。直到2002年，王老吉銷售額扶搖直上達(dá)到1 8億元；2003年沖到6個(gè)億，勢(shì)不可擋。
隨著行業(yè)市場(chǎng)規(guī)則的完善和消費(fèi)者購(gòu)物的逐漸理性化，企業(yè)為了獲得市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的青睞和忠誠(chéng)，開(kāi)始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。
賣(mài)異”即“賣(mài)差異”，通俗地說(shuō)就是，賣(mài)特色、賣(mài)不同、賣(mài)差異化，以滿足消費(fèi)者種類繁多、形式各異的需求。“賣(mài)生”即“賣(mài)生命”，通俗地說(shuō)就是，危及消費(fèi)者的身體健康，降低消費(fèi)者的生活品質(zhì)。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)日前在香港揭曉“2010香港100最具影響力品牌排行榜”。橙天嘉禾集團(tuán)榜上有名。這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)香港品牌開(kāi)展的第四次評(píng)價(jià)。
