采用這種風格的知名案例有美國運通（American Express）的“小企業星期六”（Small Business Saturdays），現在可能還包括了財務軟件開發商Intuit的“小企業，大賽事”（Small Business, Big Game）活動，一家小公司借此贏得了一條價值400萬美元的超級碗決賽廣告。
幾年來，為小企業提供資源的非盈利組織SCORE首席執行官肯•揚西一直在注意這個B2B動向，后者的歷史可以追溯到本世紀的頭幾年。揚西說：“隨著小企業的經濟重要性、購買力和它們對社區的影響變得廣為人知，越來越多的大公司已經把它們作為一個細分市場來予以關注。”
這樣的廣告也是大公司觸及個人消費者的一個途徑，其中蘊含的幫助草根的理念有取悅公眾的作用。西北大學（Northwestern）凱洛格管理學院（Kellogg School of Management）營銷學教授蒂姆•卡爾金斯指出，這就好像是說：“和我們聯手，也就是和所有這些小公司聯手。”
但廣告商必須小心；為單一的某一個品牌賦予某種信息就已經很困難，更不用說在一則廣告里涵蓋多個品牌了。卡爾金斯警告說：“它可能很快就會變成一團亂麻。”出于這個原因，卡爾金斯為西北大學的MBA們開了一門課，專門批評超級碗決賽廣告。實際上，他還嚴厲地給Intuit的小企業廣告打了個“D”。他說：“這條廣告的問題之一是對品牌的塑造不是非常清晰。”
下面就讓我們來看看Intuit等公司以“小”博大的嘗試：
財務軟件公司Intuit
去年秋天，這家價值42億美元的財務軟件公司啟動了一項超級碗決賽營銷活動，承諾為一家小公司制作一條賽事廣告。大約1.5萬家小企業參與了競爭，最終，女孩玩具制造商GoldieBlox贏得了這段寶貴的直播時間。Intuit的QuickBooks會計軟件徽標在這條廣告中一閃而過。
虛擬主機服務供應商GoDaddy
這家虛擬主機服務供應商的超級碗決賽廣告中，一群體態健美的健身愛好者（包括賽車手兼模特丹妮卡•帕特里克，她的緊身衣增加了這則廣告的效力）跑向地區性美黑沙龍——Selena's Spray Tan。廣告語是：“讓人看到，生意就到。”
摩根大通銀行
摩根大通（JPMorgan）的個人銀行業務去年選擇了總部設在新澤西州查塔姆的網上文具店The Paper Cottage來幫助自己的Ink系列商務信用卡做廣告。上個月，摩根大通的Mission Main Street活動還選出了12家獲勝的小企業，這些公司都得到了25萬美元獎金，還獲得了參觀谷歌（Google）的機會。
美國電話電報公司
在美國電話電報公司（AT&T）的小企業解決方案廣告中，一大群可愛的狗狗圍著鎖匠和律師，最令人叫絕的是，它們還圍著獸醫。這些主人公（企業主，不是狗狗）都在想方設法擴大客戶群體。
聯合包裹服務公司
聯合包裹服務公司（UPS）希望客戶知道，它就像愛物流一樣愛小企業。在最近的一則廣告中，一位賣咖啡的餐館老板和一位婚慶用品店老板對當地UPS服務網點的印刷服務贊不絕口。
戴爾
經過一個喧囂的2013年，現已私有化的戴爾公司（Dell）在廣告中指出，大公司在起步時也是小公司，比如Skype、The Knot和全食公司（Whole Foods）。廣告的背景中，“這個神奇時刻”的字樣依稀可辨。
美國運通
需要一杯咖啡？需要理發？或者需要一件具有藝術氣息的室內裝飾品？那就騎上自行車到附近的商店，同時寄望于它們接受你褲子后面口袋里的美國運通（America Express）卡。去年感恩節，小企業聯合組織Main Street Alliance對美國運通開展了三年的“小企業星期六”活動表示反對，部分原因是因為它收取刷卡費。
與此同時，美國運通和全美獨立商業聯合會（National Federation of Independent Business）則表示，這項活動的知名度正在不斷提高，而且帶來了3.6%的消費支出增長。（財富中文網）
譯者：Charlie
