品牌是一個企業的無形資產，是一個企業的軟實力，是一個企業軟實力的價值體現，是一個企業市場核心價值和核心競爭力的重要組成部分。品牌是以企業價值目標為基點，以 企業文化 和社會需求為主導背景，以 市場 營銷 手段和傳播工具為策略的綜合學科。