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    百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程
    中國零售商自有品牌延伸的誤區(qū)

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    在積累了一定的客戶規(guī)模和市場影響力之后,零售商都在試圖資源放大和進行再利用,開發(fā)自有品牌在自己的店面銷售。比如“易初蓮花”牌雙面膠

    央企品牌建設之道

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      樹立卓越的品牌形象、創(chuàng)建國際知名品牌已成為當前我國領先企業(yè)的重大戰(zhàn)略課題。而央企作為我國企業(yè)的生力軍和代表者,必須在創(chuàng)建國際知名品牌方面扮演先行者的角色。其一,央企塑造國際知名品牌有利于提升中

    品牌專家閻旭臨談品牌策劃與產(chǎn)品創(chuàng)新

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    在閻旭臨看來,只有具有“人格化”和“唯一性”才能稱得上是真正優(yōu)秀的品牌。品牌創(chuàng)立的順序框架應為:意、情、景,具體說來就是立意、抒情、造景。立意,決定品牌的境界和定位;抒情,決定品牌審美趨向和氣質;造景,就是體現(xiàn)品牌意和情的品牌形象。

    品牌形象與產(chǎn)品價值不對等

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    很多國產(chǎn)汽車在廣告表現(xiàn)形式上和國外大品牌的區(qū)別不是很大,但在價格和品牌價值上有很大的差距。這種品牌形象與產(chǎn)品價值不對等的品牌塑造方

    總是培育市場,你的品牌難以建立

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    現(xiàn)在我們回頭反思目前國內的男裝市場,很讓人不明白的是:你到底是做品牌還是想掙錢?你如果是想掙錢,兩年、三年,渠道資源掠奪完了,資金積累夠了,要趕快脫身。但是,你如果是想采取這種方式做品牌,那就有問

    品牌如何保持“青春活力”

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    “品牌年輕化”是當前許多品牌都在嘗試做的事情,品牌為什么要年輕化呢?當下,90、95后越來越成為市場的主流,這部分群體消費力增強,喜愛

    品牌傳播媒體選擇的三大原則

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    美國著名商人約翰·華納梅克曾經(jīng)感嘆道:我知道我的廣告費有一半是浪費的,問題是我不知道浪費掉的是哪一半。其實,浪費的部分在很大程度上

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