課 程 背 景

從傳統經濟到數字經濟，從互聯網+到智能+，一個 時代一套品牌營銷模式，互聯網+消滅了信息不對稱， 智能+實現改變產品形態，用過去的舊地圖永遠找不到今天的新大陸。

  傳統時代產品即品牌營銷，產品品質決定了品牌營 銷的維度及營銷方式。工業化時代產品無限化而心智有限化，工業時代的品牌營銷即占領人的心智，進入品牌定位時代。而今天 IABCD 物聯網人工智能云平臺大數據風起云涌。數字化時代由數據算法算力重新定義決 策方式，品牌營銷重新改寫。

  2013年9月3 日諾基亞現任董事事會主席 約瑪.奧利拉在記者招待會上最 后一句話：

“我們并沒沒有做錯什么，但不知為什么，我們輸了。” 

 說完連同他在內的幾十名高管不禁落淚。曾經的諾基亞在手機行業傲視全球， 今天卻落到了如此地步，到底誰錯了。都沒錯。昨天還是大魚吃小魚的時代，而 今天是快魚吃慢魚的時代！

  當今社會，數字經濟、大數據、物聯網已成為社會的浪潮，誰先占領潮頭誰 就先占領市場，未來沒有最好的模式，把你的產品做到客戶的手機里就是最好的 贏利模式！

  你可以不上新媒體，但是百家號、頭條號有你的傳說！

  你可以不重視微視頻、直播電商已經時時在影響你的工作、生活和決策！

  你可以不做智能營銷，但是你的競爭對手已經開始做了! 環境天天在變，而我們的營銷卻為什么一成不變呢?

課 程 目 標

轉變思維,改變從觀念開始,系統學習新觀念新方法新邏輯

學習利用大數據新媒體營銷進行營銷整合，實現微搜索引量、抖 音直播電商引流，微信交流，智能營銷？

如何根據移動互聯網環境下的營銷創新。 

新媒體營銷環境調整管理，實現管理提升？

掌握直播電商、病毒營銷設計、新媒體營銷方法和工具。

掌握 “管理七步法”，快速提升營銷業績。

 如何制定營銷手冊、營銷寶典。

培 訓 時 長

兩天 （每天 6 小時,共 12 小時）

課 程 對 象

董事長、總裁、CEO 企業經營人員

營銷總監、市場部經理等企業中高層管理人員

培 訓 課 程

一、數字化影響深遠，環境變了，營銷體系必須轉變 

 1.集團面對數字化的持續壓力（廣告失靈、客戶流失、年輕人不感興趣、收入減少，市場 份額下降，怎么辦？壓力就是動力！

  “過去抽大煙，現在玩手機”，都是被毒害的 ，互聯網用戶 15 億，手機用戶 12 億，微 信用戶 8 億。

2.用戶大切換，從勞動者紅利到數字消費者紅利，從 60 后到 95 年消費者變化規律主線

  一個時代一個營銷方式，飯圈、廢財、年輕人的方式你不懂

3.努力只能把事情做好，跟對趨勢才能把事情做對，數字化發展趨勢是什么？ 

背后的 邏輯是什么？ 數字化改變下的衣食住行。

數字化時代的營銷十大趨勢 

案例學習： 模式學習：保險、銀行的成功秘密？模式是什么？   

金融科技五大趨勢是什么？   

理發是直接收費，美容業為什么沒有延續理發收費模式？

二、 思維重構：從效率最大化到價值最大化，向最成功的企業學習、 成功模式，學習移動互聯網思維進行營銷創新

思考：  1、如何挽救共享單車？ 

 三、 智能營銷羅盤（十大操作手冊） 

 1. 樹概念  2. 定用戶 3. 立場景 4. 講故事 5. 強體驗 6. 做曝光 7. 設 IP

四、 私域流量核心模式的秘密  

8. 水軍模式，“你可以不在江湖，但江湖上一定要有你的傳說”只有占有媒體，才有 話語權， 話語權

8.1 三代移動營銷的總體設計 

8.2 小程序引流 

8.3 私域流量三大技巧 

8.4 自媒體模式 

8.5 直播引流 

8.6 病毒營銷引流及設計 

8.7 App 模式

案例：擁有 230 萬粉絲的公眾號，屌絲逆襲高富帥，全國巡游   有了 1000 萬粉絲、賣手機、賣配件、賣什么成什么

五、 實戰智能營銷，必殺技