背景介紹

新消費升級，后疫情時代，消費人群，品牌塑造，營銷玩法，推廣渠道，產品策略，電商布局，用戶管理，數據沉淀，團隊架構等一切都被打亂。

需要從新定義，以用為為中心，重構新消費人群、新消費品牌、新零售渠道、新爆款產品、新的營銷策略。做到全場景數據化，迎合大流量平臺新玩法，以內容為基石，利用全場景再造互聯新爆款產品。

 課程大綱

第一部分 新消費升級之后的互聯網產品營銷

1. 新消費升級，后疫情時代背景特征

2. 5G+AI+LOT之下超級互聯網時代新場景

3. 新場景下消費人群特性及消費行為習慣

4. 后疫情時代互聯網流量都在哪里

5. 怎么樣去重構互聯網新營銷

第二部分 小米是如何打造自己的爆款產品

1. 小米的商業模式怎么樣配合營銷落地

2. 小米營銷的都做了哪些事情，效果如何？

3. 小米參與感式的粉絲營銷是怎么做的？

4. 小米生態鏈創新給營銷貢獻了什么價值？

第三部分 新消費下構建新消費品爆款產品營銷基礎環境

1. 中國新消費品牌崛起的特征

2. 新消費品牌快速崛起的驅動力

3. 撬動消費品牌快速增長的四大杠桿

4. 內容營銷如何助力新消費品牌崛起

5. 新營銷打造新消費品牌增長的五步法

6. 做好新消費品牌不同增長階段遇到困境及應該策略

第四部分 爆款打造：新一代爆款打造攻略

1. 多數企業產品發展的三大痛點

2. 消費升級為新爆款帶來新的藍海市場

3. 解決方案：用爆品切入新零售，構造新消費品牌

4. 什么才能算得上新一代的爆款產品

5. 爆款產品六大核心能力塑造

6. 如何用大數據做好爆款產品的卡位

7. 爆款產品應該怎么樣來定價

8. 圍繞用戶為核心，構建線上線下一體化的爆款營銷體系

9. 爆款產品打造執行落地7個核心問題

10. 爆款產品打造案例分享

案例一，利用用戶大數據來做好爆款產品定義

案例二，利用營銷事件來打造網紅爆款產品

案例三，全域營銷，全渠道策略打造全網爆款產品

第五部分 爆款產品營銷推廣體系構建

1. 什么才是全場景營銷

2. 當下全場景營銷的核心是什么

3. 如何做到爆款產品的品效合一

4. 核心流量平臺營銷及電商新玩法介紹：

5. 怎么來有效管理站外，站內投放資源

6. 營銷后怎么樣來做好復盤報告

第六部分 爆款產品用戶復購運營策略

1. 用戶運營為企業帶來的三大價值體系

2. 用戶私域流量運營重構人貨場組合

3. 全場景用戶拉新，激活，轉化，裂變，留存閉環體系構建

4. 如何利用微信為私域流量提供的基礎設施

5. 案例分享：屈臣氏會員閉環經營全景體系

第七部分 爆款產品新電商平臺落實執行策略

1. 從新定義新營銷平臺，電商平臺的功效

2. 做好以用戶為核心的新營銷

3. 新營銷布局，策劃八大核心要素

4. 產品、渠道、用戶、數據、品牌、營銷、技術、團隊