一、 營銷 目的：滿足  打擊  利用  自身
   營銷的兩大課題

二、環境與趨勢
1、消費趨勢       2、競爭趨勢  3、通路變革趨勢    
4、行業趨勢    5、 企業戰略 發展軌跡

三、營銷運作的核心
1、營銷本質   2、產品透視   3、需求透析
4、產品—需求
   為自己的產品定位—新產品的設計思維  什么樣的產業走勢好

四、實效營銷思路
思考方向：鋪貨→一次購買→再次購買＋口碑傳播→頻率＋口碑廣度→忠誠客戶 →市場占有率→ 品牌
1、鋪貨 
（1）常見問題點：年度促銷 獨家和多家的選擇  （2）案例分析
2、一次購買 
（1）標準     （2）相關概念的解釋
（3）顧客的本質：物美價廉 購買因素 心里障礙
（4）拉力：終端陳列 終端促銷 終端廣告宣傳
（5）常見的問題
3、再次購買
（1）標準  （2）相關概念：二次終端的概念 口碑傳播的概念
4、循環分析
（1）標準   （2）原理  （3）分析
5、品牌打造

五、營銷的三個境界：
產品滿足需求
四流運作
三環經營