品牌延伸吞噬五糧液
如今，市場上扛著“五糧液”這面大旗闖天下的酒品牌已達(dá)上百個(gè)—— 品牌延伸吞噬五糧液? 1994年，福建邵武糖酒副食品公司攜百萬現(xiàn)金入川，與五糧液聯(lián)姻推出“閩臺春”酒，拉開了
寶潔是這樣打造品牌的
中國的消費(fèi)者，或許沒有人不知道海飛絲、潘婷、佳潔士、舒膚佳。而這些知名品牌的日用品正是來自寶潔公司的產(chǎn)品。 寶潔公司在全球率先推出品牌經(jīng)理制，實(shí)行一品多牌、類別經(jīng)營的經(jīng)營
國產(chǎn)洗發(fā)水品牌的理性思考
撩開洗發(fā)水廣告的面紗，我們發(fā)現(xiàn)洗發(fā)水品牌的影視創(chuàng)意已經(jīng)走向高度的同質(zhì)化。我曾經(jīng)分析過近20條影視片創(chuàng)意表達(dá)。其基本表達(dá)元素的重復(fù)率達(dá)90％以上，更重要的是如果我們將這些影視作品
“糊涂事”體現(xiàn)的弱勢品牌無營銷
“紅頭文件”惹事端 漢川市政府接待處10萬元，市公安局2 5萬元，仙女山鎮(zhèn)7萬元，馬口鎮(zhèn)5 5萬元……這一系列“指標(biāo)”是湖北省漢川市政府辦公室下達(dá)的今年“喝酒任務(wù)”。
內(nèi)衣行業(yè)老牌勁旅“紅豆”品牌分析
十多年前，紅豆內(nèi)衣在全國針棉織品交易會(huì)上創(chuàng)下春秋兩季訂貨會(huì)“八連冠”的輝煌業(yè)績，成為了行業(yè)中神話。今年四月份，紅豆內(nèi)衣在2005年度中國針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌排行中連獲“中國針織內(nèi)
家樂福致勝之道：只做抓到老鼠的好貓
沃爾瑪與家樂福作為全球的零售業(yè)巨頭，排名分別占據(jù)第一與第二位，不過實(shí)力相差卻是涇渭分明。近幾年沃爾瑪一直保持著世界500強(qiáng)的頭把交椅，遠(yuǎn)非處于數(shù)十名之外的家樂福可同日而語的
合記燴面：老字號華麗轉(zhuǎn)身
經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的沉默之后，“鄭州燴面鼻祖”合記燴面開始邁向高檔化之路，并將帶動(dòng)整個(gè)鄭州燴面業(yè)上檔升級。而合記燴面對提升鄭州飲食文化特色的功績，將隨著時(shí)間的推移，漸次顯現(xiàn)出
和牌白沙的和諧之“困”
有人說，當(dāng)前和未來煙草的問題，并非是網(wǎng)建的問題，也非銷售問題，而是如何傳播的問題。作為白沙系列的一個(gè)重要延伸品牌，和牌白沙幾年來的發(fā)展一直缺乏較大突破，難遂人意，這一點(diǎn)
“饅頭”主角——胡戈的品牌價(jià)值是什么？
One world, one game! 世界每天都有亮點(diǎn)出現(xiàn)，關(guān)鍵是我們有沒有對于亮點(diǎn)及時(shí)發(fā)現(xiàn)。一場有中國電影名導(dǎo)陳凱歌和不見經(jīng)傳的電影制作人胡戈主演的《饅頭血案》慢慢在大家的不斷淡忘中遠(yuǎn)
決戰(zhàn)“兩樂”老黑松抽新芽
作為飲料業(yè)“元老級”品牌，“黑松”在臺灣曾成功抵制可口可樂和百事可樂的“進(jìn)攻”。 不管把臺灣飲料業(yè)發(fā)展史切成多少個(gè)階段，都可以看到黑松的影子。這個(gè)臺灣最老字號的飲料公
