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    百戰歸來,清大EMBA再啟程

    小鳴單車660天生死末路:生于風口 死于現金流

    管理案例 26
    北青網5月22日電(統籌:陳勇敢 實習記者/馬洋)終于,小鳴單車走向了破產清算的一步。

    5月19日,廣東消委會發布消息稱,小鳴單車經營方廣州悅騎信息科技有限公司(以下簡稱悅騎公司)已進入破產程序。根據《企業破產法》的相關規定,押金未能退還的消費者是對悅騎公司享有債權的債權人,可依法行使自己的權利,進行債權申報。

    此前,廣州市中級人民法院已于2018年5月18日進行債權申報公告,公告明確了債權申報的期限、渠道以及程序等信息。

    此時,距離悅騎公司注冊成立才過去不到兩年時間。小鳴單車,這家曾是共享單車第二梯隊的領頭羊企業,共運行了大概660天。

    短暫榮光:兩輪融資僅間隔11天

    公開信息顯示,悅騎公司成立于2016年7月,注冊資本621萬元人民幣,法定代表人為關斌。

    與OFO、摩拜全國廣撒網的戰略不同,小鳴單車主要覆蓋華南二三線城市。憑借成本適中(把造車成本控制在500元左右)、規模化投放的產品策略,小鳴單車成立后迅速得到了各方資本的親睞。

    成立僅倆月(2016年9月27日),小鳴單車便完成了數千萬人民幣的天使輪融資。

    同年10月,小鳴單車宣布完成一億人民幣A輪融資,領投方為運動單車品牌凱路仕董事長鄧永豪,部分上市公司股東跟投。同時,鄧永豪也加入小鳴單車創始團隊,全面參與小鳴單車的經營戰略、產品研發和供應鏈整合等業務。

    從天使輪到A輪,兩輪融資,中間僅隔11天。作為共享單車的后起之秀,小鳴單車的名聲雖然比不得一線陣營的ofo和摩拜,但也算是風光無限。

    小鳴單車660天生死末路:生于風口 死于現金流

    信息來源于IT桔子網

    鄧永豪的加入為小鳴單車帶來了資金、單車技術以及人才的支持。隨著鄧永豪的入局,靠著半開放平臺和城市聯運的策略,小鳴單車落地生根,迅猛的擴張速度也讓其在市場上有了一席之地。

    《南方日報》在2017年4月7日曾報道,在小鳴單車投放的高峰期,其供應商凱路仕的生產車間內,“一天產能可以高達2萬輛以上”。當時凱路仕負責人甚至對外表示,預計2017年凱路仕工廠要生產小鳴單車400萬輛。

    2016年12月6日,中國共享經濟華南高峰論壇上,鄧永豪在演講中勾勒出了他心中共享單車的美好愿景:中國人口為14億,城鎮人口為8.4億,當中一半有出行需要,而5公里以內的以30%計,平均來回兩次,假如有一半使用共享單車的話,每天將達到1.26億次。以單次使用0 .5元計,每年共享單車的潛在市場高達189億元。

    現場,鄧永豪透露小鳴單車的車輛成本只有400元,遠低于同行,加上使用實心輪胎,后期維護成本也相當較低。“以每輛車每天騎行4次,每次收費0.5元計,理論上200天即可回收成本,回收成本周期還不到對手的三分之一。”

    對于小鳴單車,這一切都好像充滿了希望。

    轉折:B輪融資與危機同時出現

    A輪融資過后的很長時間內,小鳴單車再沒有獲得融資。直到2017年7月,小鳴單車宣布獲得由聯創永宣領投、碚曦投資跟投的B輪數億元人民幣融資。這也成為了小鳴單車披露的最后一輪融資。

    小鳴單車時任聯合創始人兼CEO陳宇瑩在宣布融資消息的當天對外表示,“將進一步加速電子圍欄戰略在全國布局,并通過技術創新優化產品和服務,帶動提升用戶體驗。”

    陳宇瑩曾在阿里巴巴和騰訊任職,在鄧永豪的多次力邀下入職小鳴單車成為CEO。據陳宇瑩介紹,小鳴單車其實在一二線城市的投放量并不多,主要是做電子圍欄。小鳴單車曾考慮放棄一二線市場,不繼續做投放,而是專注于電子圍欄的研發。

    然而,市場并沒有給小鳴單車繼續試錯的機會。

    2017年中起,比小鳴單車獲得更大規模投資的共享單車第一梯隊摩拜、ofo相繼開啟信用免押金,此舉遠遠把后面的競爭對手甩在身后,讓后面的企業措手不及。

    從這時候起,除了共享單車第一梯隊,大燒其錢的共享單車行業終于迎來了第一個寒冬。

    2017年6月,在重慶,只正式運營了5個月的悟空單車黯然退場,創始人雷厚義自稱被朋友調侃為“互聯網最著名的失敗者”。

    2017年8月,在江蘇,町町單車轟然倒塌。創始人丁偉在接受媒體采訪時說,公司倒閉、家庭破產、女友分手,他已一無所有,除了一身債務和一條狗。

    多米諾骨牌效應下,小鳴單車也未能幸免。幾乎是與融資消息同時發生,2017年7月后,反映小鳴單車押金難退的投訴開始頻繁出現,且越來越密集,直至群情洶涌。

    2017年8月底,針對退押金難的問題,當時仍未離職的小鳴單車CEO陳宇瑩對媒體解釋是“技術問題”。但這一解釋并沒有消除用戶的質疑,退押金潮仍在繼續。

    同時,小鳴單車投放在市場上的單車也相繼出現問題。共享單車本是一個更新換代相當之快的產品,相比于老舊的車輛,人們更愿意選擇嶄新安全的車。

    然而由于資金不足,無法及時更新,許多損壞的車輛仍然在市場上被使用,不僅如此,許多用戶反映在需要的時候根本找不到小鳴單車,即使注冊了APP繳納了押金,仍然很少使用。

    值得關注的是,隨著共享單車過剩投放導致“城市管理難”和“押金難退”兩大問題,政府部門開始給共享單車念“緊箍咒”。

    2017年8月1日,包括交通運輸部在內的10部門發布《關于鼓勵和規范互聯網租賃自行車發展的指導意見》(下稱“指導意見”)。指導意見鼓勵明顯,但是規范意味也很濃厚。其中提到要“引導有序投放車輛”,實際上為各地限制共享單車投放找到了依據。指導意見發布后,廣州交委即表示,已要求企業不再新增投放共享單車。

    這意味著,縱使融到了資金,小鳴單車們也不能再增加市場投放量。小鳴單車失去了繼續擴張市場份額的機會。

    小鳴單車末路:遭遇資金困境

    2017年11月,廣州秋風漸起,年輕的小鳴單車的故事也走入了尾聲。

    2017年11月23日,有媒體報道,小鳴單車實際控制人鄧永豪失聯,公司CEO陳宇瑩已于2017年10月離職,小鳴單車公司裁員99%,有員工稱被拖欠工資。

    小鳴單車660天生死末路:生于風口 死于現金流

    隨后在與易簡財經主編張威的對話中,鄧永豪自稱自己沒有失聯。他表示自己早在2017年6月就退出了小鳴單車,并于8月23日完成交接執行董事、法定代表人和股權的工商變更。

    《財鏡》(微信id:news_cj)記者查詢工商信息發現,悅騎公司原二股東、廣州夢融投資的法人、股東兼董事關斌于此時成為該公司的法定代表人。廣州夢融投資曾參與了小鳴單車的A輪投資。

    事實上,這已經不是小鳴單車團隊成員第一次發生變更了。早在鄧永豪攜帶資本加入小鳴單車創始團隊時,小鳴單車原創始人金超慧即悄然退出。

    據關斌自述,自2017年8月進入公司,其就一直在忙著尋找新的投資人,并謀求企業重組,然而卻沒有人愿意接盤,公司股東也早已不愿繼續投資。無奈之下,關斌只好從個人賬上劃了500萬借給公司,用于支付員工工資等。

    然而即便如此,仍有大量用戶的押金無法被退還。

    2017年12月,廣東消委會就小鳴單車拖欠押金等問題,將悅騎公司告上法庭。該案成為共享單車消費民事公益訴訟全國第一案。

    今年3月,廣州市中院公開審理此案并當庭宣判。庭審信息透露,小鳴單車的注冊資金為600萬左右,共收到400多萬用戶的押金,共計約8億元。法庭審理時,還剩下70多萬用戶的押金尚未退還,但小鳴單車已經停止運營。

    此外,廣州市中院判決悅騎公司須在判決生效之日起10日內退還押金,向公眾披露押金收支使用信息,并在媒體上發表經法院認可的賠禮道歉聲明。

    悅騎公司當庭表示并未有上訴打算。但之后悅騎公司并未在法定期限內執行判決,廣東消委會在4月底向法院提出申請,對該公司采取強制執行措施。

    廣州市中院認為,悅騎公司不能清償到期債務,且明顯缺乏清償能力的事實清楚,該用戶作為債權人,向法院申請對悅騎公司進行破產清算符合法律規定,予以受理。

    再然后便是5月19日,外界通過廣東消委會得知,悅騎公司已進入破產程序。

    尾聲:創始團隊的反思

    從興起到破產清算,小鳴單車只用了660天的時間。

    660天的起起伏伏,小鳴單車的故事讓人唏噓,也讓人反思。

    針對小鳴單車的衰亡及共享單車行業的問題,小鳴單車前任CEO陳宇瑩曾表示:共享單車的商業模式其實是成立的,但行業太混亂,大家惡性競爭,很多時候是免租金,導致沒有好的現金流,使得押金方面的問題很多。

    她還表示,在共享單車產業繁榮的時候,資金如同泡沫般大量匯集,但熱潮一旦冷卻,各種問題就浮出水面。

    小鳴單車曾經的實際控制人鄧永豪則表示,共享單車的主要問題“還是本身的盈利模式問題”,“單靠每次收費0.5元根本無法回收成本,只有使用電子圍欄,才有可能產生收益”。但鄧永豪并不否認共享單車“資本回歸理性,政府適當引導,共享單車還是很有未來”。

    只是這一切,都與小鳴單車無關了。

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