2016年11月接近尾聲時(shí)，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)傳來(lái)一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息。好消息是，到11月13日，年度總票房突破400億大關(guān)，到年底很可能超越去年的440億；壞消息是，這個(gè)數(shù)字離年初展望的600億票房遙不可及。
如果說(shuō)2015年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)是個(gè)美妙的童話，那么11個(gè)月以前，幾乎所有業(yè)內(nèi)人都相信2016年會(huì)是篇波瀾壯闊的神話，兩個(gè)月后，狂卷30億的周星馳賀歲喜劇《美人魚(yú)》更驗(yàn)證了這番愿景。然而，《美人魚(yú)》是神話的開(kāi)始，也是神話的結(jié)束。在接下來(lái)的11個(gè)月里，中國(guó)電影的諸多“神話”被逐一打破。
保底神話光輝褪盡
由于資本的迅速涌入，自2013年起，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)形成“無(wú)保底不發(fā)行”的怪異局面。所謂保底發(fā)行，就是發(fā)行公司向制片方承諾一個(gè)票房目標(biāo)，沒(méi)有達(dá)到也按這個(gè)目標(biāo)支付制片方分賬票房，超出了分賬比例則對(duì)自己更有利。新老公司爭(zhēng)相以這種承諾搶奪賣(mài)相上佳的影片：2013年華誼3億保底《西游降魔篇》，博納4.5億保底《后會(huì)無(wú)期》，2014年中影等5億保底《心花路放》，這些影片無(wú)不大賣(mài)（排第三的《后會(huì)無(wú)期》也拿下近7億），使得今年的保底潮比往年來(lái)得更加猛烈，僅暑期檔就有5部國(guó)產(chǎn)片享受這份待遇。
但在不斷變冷的市場(chǎng)面前，往日大超保底額的盛景不再重現(xiàn)，暑期票房冠軍《盜墓筆記》拼盡全力才突破10億，但保底也有10億！小鮮肉代表吳亦凡的兩出青春片《致青春：原來(lái)你還在這里》和《夏有喬木 雅望天堂》都保底4億，但超人氣并沒(méi)轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的反饋，前者3.37億，后者僅1.52億。但這不算最慘的，昔日港片大亨向華強(qiáng)重出江湖，號(hào)令眾星力捧的《封神傳奇》被博納保底10億，最終只換來(lái)2.84億，還被冠以爛片之王，令王者臉面無(wú)存，博納經(jīng)此一敗，火速把原定暑期上檔的爾冬升新作《三少爺?shù)膭Α费雍蟮?2月。
可以說(shuō)，2016年徹底毀掉“保底發(fā)行”的光輝形象，露出難堪面目。
IP神話原形畢露
“保底”的慘敗，也讓被反復(fù)炒作的“IP”原形畢露：上面提及的《盜墓筆記》，《致青春：原來(lái)你還在這里》和《夏有喬木 雅望天堂》都有同名小說(shuō)打底，《封神傳奇》更是建立在老少皆知的《封神榜》基礎(chǔ)上，它們都想蹭原作的強(qiáng)大熱度，把粉絲效應(yīng)利用到最大化。
《盜》企圖復(fù)制題材相近的《尋龍?jiān)E》，后者以16億完勝，《致青春：原來(lái)你還在這里》希望和趙薇的《致青春》平起平坐，也能到手7個(gè)多億，《封神傳奇》的如意算盤(pán)是：既然打著《西游記》名號(hào)的《西游降魔篇》，《西游記之大鬧天宮》都能橫掃票房，那我拿另一古典名著戲說(shuō)神侃，應(yīng)該也能討觀眾歡心。結(jié)果除了《盜墓筆記》勉強(qiáng)達(dá)標(biāo)，其余都沒(méi)贏得市場(chǎng)青睞。
暑期檔另一部和期待值相差甚遠(yuǎn)的IP電影是動(dòng)畫(huà)片《大魚(yú)海棠》，這是一個(gè)足足醞釀了12年的IP，從2005年的7分鐘同名短片起就吊足大家胃口，千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，被認(rèn)為是可以媲美去年《西游記之大圣歸來(lái)》的重磅炸彈。可惜上映后并沒(méi)出現(xiàn)“自來(lái)水”推動(dòng)口碑引爆票房的愿景，反應(yīng)呈兩極化，有說(shuō)唯美之極催人淚下，有說(shuō)空洞幼稚故事不通，雖然憑借話題效應(yīng)拿下5.6億，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過(guò)《大圣歸來(lái)》的轟動(dòng)和激起的情懷。
在編導(dǎo)演和制作水準(zhǔn)普遍低劣的前提下，一味寄希望于用廣為人知的IP吸引觀眾，就算收一時(shí)之效，必然經(jīng)不起考驗(yàn)。在這點(diǎn)上，有另兩部作品雖然票房并不出挑，卻是成熟IP成功轉(zhuǎn)換為電影的典型：一部是根據(jù)安妮寶貝小說(shuō)改編的《七月與安生》，細(xì)膩感人，憑上佳口碑贏下近1.7億票房，在文藝片中已算翹楚，馬思純和周冬雨以絲絲入扣的合作拿下金馬獎(jiǎng)史無(wú)前例的雙影后，成為年度影壇佳話；另一部《驢得水》是“開(kāi)心麻花”繼《夏洛特?zé)馈泛蟮挠忠淮挝枧_(tái)劇IP電影化嘗試，和純粹搞笑的《夏》不同，《驢得水》的寓意深刻，充滿黑色幽默，雖然極其舞臺(tái)劇的風(fēng)格引發(fā)爭(zhēng)議，但逾1.7億成績(jī)證明，良心之作依然能獲得相當(dāng)共鳴。
名導(dǎo)神話戛然而止
延續(xù)了3年的“郭敬明神話”，在2016年戛然而止。從2013年到2015年，這個(gè)跨界導(dǎo)演新秀以《小時(shí)代》系列拿下17.9億票房。盡管其作品的價(jià)值觀，表現(xiàn)手法引起強(qiáng)烈爭(zhēng)議，但資本市場(chǎng)和影業(yè)大佬都視其為點(diǎn)石成金的營(yíng)銷(xiāo)神人，對(duì)其粉絲效應(yīng)引發(fā)的巨大贏利空間深信不疑，國(guó)慶檔推出的《爵跡》被認(rèn)定又將開(kāi)啟一個(gè)不亞于《小時(shí)代》的系列IP。該片集合范冰冰，楊冪，吳亦凡等眾多當(dāng)紅偶像，打出內(nèi)地影史首部真人CG電影的噱頭，據(jù)說(shuō)砸下2億重金，是郭敬明急欲擺脫膚淺標(biāo)簽，打造漫威式電影宇宙的野心之作。但膨脹的心態(tài)，導(dǎo)致作品的世界觀過(guò)于龐大，角色關(guān)系復(fù)雜，難以消化，大力鼓吹的CG效果也令人失望，人物面目失真，表情呆滯，浪費(fèi)了大好偶像資源。對(duì)《小時(shí)代》狂熱捧場(chǎng)的粉絲并沒(méi)有把相同的關(guān)注傾瀉在《爵跡》上，該片最終以3.8億草草收?qǐng)觯屢回灠翄傻墓疵魃踔琳f(shuō)出“是不是只有我死了，你們才不會(huì)罵《爵跡》”，其承受的壓力和沮喪可見(jiàn)一斑。
另一個(gè)被冷嘲熱諷的昔日神話是馮小剛。3年前的《私人訂制》雖然再次證明他的賀歲喜劇號(hào)召力，卻也被許多人認(rèn)為是他有史以來(lái)的最差作品，這次他卷土重來(lái)，想在自我突破和市場(chǎng)認(rèn)可間取得最大平衡。玩圓形畫(huà)幅是自己高興，但用范冰冰是很明顯的商業(yè)考量，《我不是潘金蓮》最初定檔國(guó)慶，挾圣塞巴斯蒂安電影節(jié)影后威名和影評(píng)人一片叫好聲，本來(lái)前景大好，可惜檔期延遲后就像中了邪：定檔的11月18日被好萊塢猛片前后夾擊；遭遇范冰冰大學(xué)被趕風(fēng)波；臨到上映前馮小剛頭腦發(fā)昏，以潘金蓮口吻“陰陽(yáng)怪氣”地寫(xiě)信炮轟王健林，指責(zé)萬(wàn)達(dá)為報(bào)私仇壓低排片，居高臨下攪局的后果是導(dǎo)致網(wǎng)友強(qiáng)烈反感。《我》的最終票房估計(jì)4億左右，看起來(lái)不算丟人，但離保底的5億相差甚遠(yuǎn)，和馮導(dǎo)期待中的“把11月燒燙了”更不符合。3年前，網(wǎng)民劣評(píng)尚不足以影響票房大局，3年后自媒體當(dāng)?shù)赖慕裉欤诒途W(wǎng)絡(luò)情緒會(huì)迅速聚集成強(qiáng)大力量，左右電影的后勁。馮小剛使出數(shù)十年如一日的“老炮兒”狠勁，這次被還以眼色，時(shí)代變了，他還沒(méi)有。
巨頭攜手神話變成對(duì)斗
年初《尋龍?jiān)E》大發(fā)神威，狂卷16億時(shí)，媒體還在為幕后三大推手萬(wàn)達(dá)，華誼和光線的破天荒合作驚嘆，展望影業(yè)巨頭攜手共創(chuàng)影市繁華的前景，誰(shuí)知僅僅半年后就“神話”破滅，上演其中兩大巨頭萬(wàn)達(dá)和華誼勢(shì)不兩立的“悲劇”。這出大戲從暑期演到年尾，從《搖滾藏獒》演到《我是潘金蓮》，讓圈內(nèi)外都知道了個(gè)中爭(zhēng)斗。
“悲劇”的中心人物是原萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的副總裁葉寧，他正是促成《尋龍?jiān)E》三方聯(lián)手的推手之一。今年春節(jié)未過(guò)，他就宣布辭職，1個(gè)月后成了華誼的CEO，此舉令萬(wàn)達(dá)陣腳大亂，據(jù)說(shuō)王健林得知后在辦公室捶胸頓足，此后就傳出萬(wàn)達(dá)院線對(duì)華誼電影一律“特殊對(duì)待”。搖滾老將鄭鈞找來(lái)好萊塢團(tuán)隊(duì)制作的動(dòng)畫(huà)片《搖滾藏獒》通過(guò)華誼發(fā)行時(shí)，黃金時(shí)段排片之少令他錯(cuò)愕，公開(kāi)稱自己是游戲規(guī)則的受害者，該片的慘敗直接導(dǎo)致華誼發(fā)行高管被裁。到了《我不是潘金蓮》上映，馮小剛的信更將巨頭相爭(zhēng)的圈內(nèi)事捅成了網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題。
相當(dāng)多的網(wǎng)友認(rèn)為排片多少純屬公司商業(yè)決定，他人無(wú)權(quán)干涉，但也有專業(yè)人士對(duì)萬(wàn)達(dá)同時(shí)擁有制片和放映大權(quán)深表?yè)?dān)憂，指出其可以利用院線打壓對(duì)手，形成不公平競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)年好萊塢幾大巨頭也是如此壟斷市場(chǎng)，后來(lái)被法院裁定放棄放映業(yè)務(wù)，如今內(nèi)地市場(chǎng)也到了正視這個(gè)現(xiàn)象的時(shí)候。
“神話”逐一破滅，爆款寥寥無(wú)幾（大破12億的《湄公河行動(dòng)》堪稱樣板），去年盛行的票補(bǔ)熱潮（如去年幾乎每天都有的9.9元看大片）退去后，市場(chǎng)對(duì)影片的真正接受度暴露無(wú)遺，不但國(guó)產(chǎn)片屢走麥城，引進(jìn)大片的魔力也不再神奇，就連史上進(jìn)口片最擁擠的11月（足足11部），也沒(méi)有爆發(fā)出強(qiáng)大能量。所有的希望，都寄托在這個(gè)號(hào)稱“最慘烈”的賀歲檔：張藝謀的好萊塢巨制《長(zhǎng)城》，金城武，梁朝偉等眾星云集的《擺渡人》，章子怡和葛優(yōu)聯(lián)手的《羅曼蒂克消亡史》，成龍新片《鐵道飛虎》……在起了個(gè)驚艷的開(kāi)頭后，2016年的內(nèi)地電影市場(chǎng)，能否以一個(gè)爆發(fā)式的收尾，來(lái)挽救中間漫長(zhǎng)的平庸和失敗呢？
