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    百戰歸來,清大EMBA再啟程

    客戶堅持降價,究竟降還是不降?

    管理運營 21
         我是 財務管理 軟件公司的新任市場部負責人,由于我們的產品性價比較高,很受中小型企業歡迎。眼下,我手上有位難伺候的客戶。老板本人對計算機軟件頗有研究,與我們合作一年有余。期間,客戶對軟件的用戶體驗挑刺頗多,但每一次我們都努力達成客戶訴求。隨著公司技術系統的升級,我們向客戶推出新升級版的財務軟件,其價格高出之前的10%,但用戶體驗、系統運行等有了大幅提升。幾番溝通下,該客戶仍堅持10%的漲幅與軟件技術水準不相匹配,最多接受5%的漲幅,公司對此卻無法接受。我該如何判斷對方的真實價格底線,是否該把漲幅界定在5%~10%之間?
     
        龐亞輝復:按一般原則,合作越久,服務和價格越優惠才對,漲價確實一般人很難接受!客戶老板很懂軟件,合作過程中提了不少問題,而你又滿足了他的要求,說明他對你的軟件或者服務或者公司是認同或認可的,否則挑了你那么多問題,不認同早就換供應商了。
     
        一般原則,除非你很強勢,否則提出漲價應該預留一點回旋或者討價還價的空間,那么你的10%本身是否有回旋的空間?這需要先明確。如果有,建議給予老客戶等因素,適當讓一點,這樣雙方都會感覺到“贏”了。
     
        從客戶提出“最多接受5%的漲幅”表態看,從心理上分析,他是接受漲價的,是對你們的軟件和服務的一種積極的認同信號。而5%是談判直接釋放的試探數字,其實5%以上肯定是可以達成的,只是需要你們雙方再找對接點而已。因此,5-10%,你們雙方可以繼續談。
     
        從雙方合作基礎上看,你們既然有了合作基礎,客戶方也是認同的,那么它輕易不會換供應商,這樣對它的不確定性因素會加大,這是你可以自信談判的籌碼或者說依據。關鍵是,你要堅持,不要先“投降”!

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