品牌營(yíng)銷錯(cuò)誤：別掉入“偽品類”的陷阱
品類已成為定位理論基礎(chǔ)概念之一，但即使是定位專業(yè)人士，也常常掉入偽品類陷阱。 比如小米當(dāng)紅之時(shí)，定位圈某大咖說小米的成功在于開創(chuàng)了直銷手機(jī)品類，另一定位大咖則說小米的成功在于開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品類
營(yíng)銷案例：可口可樂的“零度”營(yíng)銷
有兩個(gè)可口可樂的營(yíng)銷經(jīng)理告訴律師伊利莎白·約翰遜(Elizabeth FinnJohnson)他們要控告零度可樂，因?yàn)樗麄兛谖肚謾?quán)。律師百思不得其解。她試圖讓營(yíng)銷經(jīng)理們撤訴，但是他們倆似乎是鐵了心。他們認(rèn)為，新推出的所
香飄飄營(yíng)收增長(zhǎng)現(xiàn)瓶頸 廣告轟炸或成“雙刃劍”
隨著IPO重啟，不僅一些知名的大公司謀求上市，投資者身邊經(jīng)常碰到的經(jīng)營(yíng)如奶茶、泡椒鳳爪等小飲料、小食品的公司也開始行動(dòng)起來。不看不知道，賣奶茶竟然能賣到20個(gè)億、泡椒鳳爪還能賣到9個(gè)億，可見國(guó)內(nèi)消費(fèi)力的
中國(guó)美猴王“完爆” 日本蒙奇奇
國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)漫IP復(fù)活，美影廠衍生品銷售額同比大增十倍，但商業(yè)化之路還很遙遠(yuǎn)。范毅表示，雖然不能透露具體的銷售數(shù)據(jù)，但今年美影廠的動(dòng)畫衍生品銷售額同比增長(zhǎng)了十倍。臨近農(nóng)歷猴年，國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)漫人物美猴王孫
2016年房地產(chǎn)營(yíng)銷十大趨勢(shì)，收藏！
房地產(chǎn)營(yíng)銷，企業(yè)學(xué)萬科，個(gè)人學(xué)潘石屹。萬科、SOHO中國(guó)的品質(zhì)跟綠城沒法比，為何可以取得不輸給綠城的銷售結(jié)果?營(yíng)銷，就是花最少的成本來獲取最高的利潤(rùn)。營(yíng)銷這件事情，必須是結(jié)果為王。相比綠城的品質(zhì)，我一直
微信朋友圈紅包照片，揭秘營(yíng)銷不同玩法
昨天微信干了一件讓所有互聯(lián)網(wǎng)公司都震驚的事，一個(gè)小時(shí)內(nèi)影響了6億的用戶！就在離下班前的一個(gè)小時(shí)，本人在上班之余偷懶看了一下朋友圈（希望老板不要看到），結(jié)果被霧霾蒙住了雙眼。在你昨晚20:00之前，看到的
十問社會(huì)化營(yíng)銷
社會(huì)化媒體上兩信（信息、信任）是很重要的。這兩個(gè)信帶來的是去中心化和去中介化。 問題一：社會(huì)化營(yíng)銷是什么 這個(gè)三角形從上往下是兼容的，先從底層開始講起。MINI是社會(huì)化傳播做得非常好的汽車品牌，它更
昨天，百度錢包公布春節(jié)新年開福袋活動(dòng)玩法，自開始的微信紅包，到后來的支付寶紅包，再到現(xiàn)在百度錢包公布活動(dòng)詳情，BAT三巨頭終于聚齊春節(jié)紅包戰(zhàn)場(chǎng)，延續(xù)兩年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)進(jìn)入全新戰(zhàn)局。為何BAT都看重春節(jié)紅
