奧運會正在如火如荼地進行中，這場里約奧運會除了從治安、環(huán)境、住宿一直被吐槽以外，中國健兒的身影在賽場上成為了一道獨特的風(fēng)景線。賽程近半，有媒體發(fā)聲，這可能是五屆奧運會以來中國金牌數(shù)量最少的一屆，更有媒體對此發(fā)出這樣的疑問：是什么毒死了夢之隊們？
這種在往年一定是主流聲音的報導(dǎo)，如今卻被掩蓋在了各種各樣的段子中。這屆里約奧運會確實與往年不一樣的，對于有些人來說，是里約的金牌數(shù)不一樣了，而在筆者的眼里，這一屆的奧運會還不只是金牌數(shù)不一樣了。
一、國民對金牌的關(guān)注度明顯在降低
自從張夢雪收獲首金之后，中國隊就開啟了奪金之旅，只是此次奧運會，大家對金牌的關(guān)注度明顯降底，叫醒張繼科比張繼科奪金牌更引人關(guān)注，一句“洪荒之力”竟然蓋過了孫楊的兩百米金牌……昨天，在里約奧運會上獎牌都沒有獲得的寧澤濤在回京的機場，被眾人圍堵得水泄不通，遙想當年因身體問題錯失金牌僅收獲銀牌的王義夫在機機場落寞的身影，已然，這已經(jīng)完全是兩個世界。
而在賽程中間，突然冒出來王寶強離婚事件，竟然能成功搶走了整個奧運的風(fēng)頭。面對這樣的現(xiàn)象，不知道倒底是里約奧運會變了，還是中國人變了？
時至今日，能確切地說的——里約奧運會確實不一樣了，受不受歡迎這樣的場面已然不是由金牌來決定了。
這屆奧運會上，朝鮮姑娘獲得冠軍的時候，臺上臺下都喜極而泣，這樣的場面，似乎放在二十年前，我們都能感同身受，只是放在今天，我們只是會感嘆，朝鮮人民不容易呀！
二、國家開始給“金牌”降溫
面對中國隊金牌數(shù)量的下滑，中國代表團副團長兼秘書長、國家體育總局副局長高志丹在接受采訪的時候說到，“確實我們在賽場上遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和困難，但是我們感受到了全國人民包括媒體的支持和理解，非常感謝大家，我們的信心一直沒有減。”同時還強調(diào)，“我們要努力爭取每一塊金牌，但不能用金牌作為全部的衡定標準。”
另一份獎國家對金牌的獎勵標準，也在顯示獎金縮水是在國家對給金牌現(xiàn)象的降溫。有媒體這樣報導(dǎo)：本屆奧運會金牌獎勵20萬元，是上屆倫敦奧運會到達峰值后的首次回落，與2004年雅典奧運會持平。從50萬元“縮水”到20萬元，實際上是對過去“金牌至上”觀念的校正。淡化“金牌情結(jié)”，則體現(xiàn)了更強大的自信心與奧運精神的回歸。
三、奧運“娛樂化”、“網(wǎng)紅化”
在大多國民的眼中，這已經(jīng)不是一屆只關(guān)注“金牌”的奧運會。“洪荒之力”、“張繼科醒醒”、“孫楊痛哭”……各種新聞不斷在網(wǎng)友們中爆發(fā)，各種段子席卷微博、微信等各大平臺，更是掩蓋了網(wǎng)友們對金牌數(shù)量的關(guān)注，更有秦凱在世界人民面前向何姿求婚的畫面，完全搶走了冠軍施廷懋的風(fēng)頭，有些媒體記者感嘆：這是最浪漫的一屆奧運會！
四、不以“金牌”論英雄
孫楊在失去一百米冠軍之后，由羅玉鳳主筆的一篇《孫楊拿不到金牌就應(yīng)該向國人道歉》的文章引發(fā)了網(wǎng)友的不滿，甚至引起了網(wǎng)友的謾罵，鳳姐在微博中寫到，“國家花了大錢培養(yǎng)運動員，在沒有完成目標的時候，應(yīng)該向出錢的納稅人道個歉。”在網(wǎng)友的圍攻之下，鳳姐不得不發(fā)文道歉。
有網(wǎng)友這樣評論：奧運健兒代表國家出戰(zhàn)奧運會，無論勝敗如何，都是國家的英雄。你又怎能用金牌作為唯一的衡量標準呢？什么情況下需要道歉？一個人在做了錯事之后需要向當事人道歉。敢問孫楊做錯了什么？如果沒拿到金牌是犯錯的話，那太多人需要道歉了。
那么拿到金牌也不是為國爭光了，只是納稅人的錢沒有白花，是理所當然的事？的確，國家培養(yǎng)運動員投入了很多，但并沒有說：“我培養(yǎng)你，但是你一定要參加奧運會，并且一定要在奧運會上獲得金牌才行。”這與體育精神相去甚遠。
而對于孫楊沒能進入1500米決賽，網(wǎng)友們也抱著寬容之態(tài)安慰孫楊。
對于網(wǎng)民這樣的態(tài)度，估計劉翔已哭暈在廁所，想當年劉翔因為北京奧運的退賽，引起多數(shù)國民謾罵，一朝一夕之間，由神壇到地獄，憶往昔，劉翔也只能感嘆，真是生不逢時呀！
國民們陪著奧運冠軍們走過這么多次奧運，中國正在發(fā)生翻天覆地的變化。時至今日，這種不以“金牌”論英雄的奧運，才是真正的奧運，而從這種國民對“金牌”關(guān)注度轉(zhuǎn)變的背后，其實是中國自信的一種表現(xiàn)，當一個人足夠強大的時候，他并不需要在意他的頭銜與衣裝。
而國民心態(tài)的這種集體轉(zhuǎn)變，對于企業(yè)家們來說，是一個千載難逢的機會，固然這種全國人民出國門采購的現(xiàn)象依然存在，但這種崇洋媚外的消費觀念將在國民集體自信的心態(tài)中轉(zhuǎn)變過來，而這種觀念最終將會植入到各種消費行為之上，這其實就意味著一直傳言的國有品牌的春天即將真正地到來。
國有品牌們不要再寄希望取個外國名字、國外注冊個商標來吸引消費者了，過不了幾年，或許你就急不可耐地希望與國外撇清各種關(guān)系。筆者曾在日本街頭看到許多商品，凡是標上“國產(chǎn)”兩字的，都比進口品牌銷售得好，這就是一種來自骨子里的民族自信。
中國，國貨時代真正的到來了。
對于正在奧運營銷上作戰(zhàn)的各個品牌，當要注意到這種國民心態(tài)的轉(zhuǎn)變，抓住共鳴，借勢上位，在消費者心中占據(jù)一席之地。在這個方面，不得不說，小米確實深諳其道，提出來新國貨的理念。而許多國有品牌并沒有領(lǐng)悟到這種國民心態(tài)的變化，依然在自說自話中。國貨風(fēng)頭正勁，誰能站在風(fēng)口，還需看各位企業(yè)家們的眼光與決斷，機不可失，時不再來呀！
