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    百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程

    從宏觀視角看微觀營(yíng)銷生態(tài)

     在“互聯(lián)網(wǎng)+”的刺激下,越來越多的細(xì)分市場(chǎng)需求被激發(fā)出來,同時(shí)這又進(jìn)一步加速了互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展進(jìn)化,催生出無數(shù)的新產(chǎn)品、新公司和新模式。在名為為“開放•無*界”的2015騰訊全球合作伙伴大會(huì)上,騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕提出,這是一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”裂變式增長(zhǎng)的時(shí)代,未來“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)”有以下三大趨勢(shì),而營(yíng)銷人也可以從這三大趨勢(shì)中,以宏觀視角看不同行業(yè)、領(lǐng)域的微觀營(yíng)銷生態(tài)。

      趨勢(shì)一:垂直再細(xì)分

      “互聯(lián)網(wǎng)+”的垂直化是目前的主流商機(jī),各種各樣的垂直電商、垂直餐飲等創(chuàng)業(yè)公司不斷涌現(xiàn)。各個(gè)垂直領(lǐng)域正在細(xì)分化,裂變出更多的需求,這些都將會(huì)是未來創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。例如,在“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的垂直領(lǐng)域,從一開始的純粹健身教學(xué),到健身社交,再到健身飲食,健身垂直領(lǐng)域細(xì)分出了許多商機(jī)。

      趨勢(shì)二:個(gè)性再定制

      隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起以及消費(fèi)水平的提高,標(biāo)準(zhǔn)化商品將不再能夠滿足市場(chǎng)需求,個(gè)性定制是未來普遍的產(chǎn)品形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)模式的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下,未來的產(chǎn)品形態(tài)將不僅可以滿足某一類人群的個(gè)性化需求,還將可能滿足每一個(gè)人的定制化需求。例如,以前水果的零售,都是按斤論兩來賣,而有些生鮮電商公司顛覆了這種模式,按個(gè)數(shù)來賣水果,按套餐來賣水果,還可以根據(jù)每日的營(yíng)養(yǎng)搭配和個(gè)人口味,滿足個(gè)性化需求。

      趨勢(shì)三:專才再跨界

      隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在傳統(tǒng)行業(yè)的深度滲透,互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)之間的界限已經(jīng)越來越模糊,跨界現(xiàn)象在人才市場(chǎng)越來越明顯,跨界人才是組織決勝的關(guān)鍵。一方面,傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人才產(chǎn)生極大需求;另一方面,互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展需要補(bǔ)足傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)知識(shí),具有通識(shí)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的跨界專才,才能更好地捕捉下一波“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇。

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