隨著年末圣誕、元旦及春節等假日的陸續來臨，各行各業的商家也開始摩拳擦掌，準備使出渾身解數，在即將到來的最大節日季展開一場營銷決戰，以獲得大的豐收。那么節假日期間應如何開展特定的營銷策略以吸引消費者眼球和錢包，最終達到提升企業品牌與銷售的雙重目的？在本文中，作為一名專注研究和服務企業的品牌與網絡營銷專家及學習 師，劉杰克老師將從食品業入手就企業應如何進行節日營銷來與讀者進行相關的探討。

 

    近幾年，隨著中國經濟的發展和人們生活水平的提高，人們的消費支出逐漸從過去的基礎性消費轉向了享受型消費，而電影作為娛樂消費的一種正蓬勃發展，電影 營銷策劃 也隨之發展的越來越猛烈，各大公司爭相在這一新興營銷策劃領域施展才能，帶動了整體電影行業的商業發展。

 

    植入營銷已被揭穿

 

    2010年，電影《杜拉拉升職記》如同一匹黑馬，掀起了植入式電影營銷的高潮，讓人們真正意識到了植入式營銷的厲害所在。在影片陣容十分強大的同時，贊助商陣容也十分強大。電影中，產品植入痕跡明顯，僅看得出來的就有8個品牌之多，更別提暗藏在邊邊角角的。

 

    原先一部電影想賺錢，可以有票房收入、貼片廣告、海外發行、音像版權、電影頻道網絡媒體播映權、電影后產品開發等N種渠道，不過，在盜版市場風靡，電影后產品hold不住的現在，廣告植入便成了中國電影最有效的賺錢途徑之一。

 

    這之后，植入式電影營銷被應用于各種模式各種形式的電影之中，《非誠勿擾》及《唐山大地震》更是把這一手段推向頂峰，兩片廣告植入收益已經成為片方非常穩固的收益來源。植入營銷再也不是秘密，而是公開的秘密，廣告商看重電影投廣告也因此換了一種更加時髦的方式。

 

    文化營銷依然走俏

 

    最近，電影《鴻門宴》火熱上映，票房人氣急劇攀升。借助中國傳統文化的電影營銷策劃已不再是什么新鮮事，在國家十二五綱要大力倡導并推動文化發展的情景之下，電影營銷更是個個都想沾上文化的邊。從《赤壁》到《戰國》，從《孔子》到《梅蘭芳》，國人熟悉的歷史情結，被眾多大腕明星在華麗唯美的場景下重新上演，的確很吸引人。

 

    但是這些電影都有一個共同點，就是在借助文化背景炒作的同時，也不斷借助電影本身炒作。從炒演員到換角風波到預算超支再到火災，眾多電影都在這些觀眾熱議的話題中未映先火。這讓我們為中國電影營銷策劃人捏一把汗。當觀眾們已熟悉這些惡俗的炒作把戲時，更加輕松愉快的炒作營銷，趣味營銷，歷史事件營銷，也許才是文化炒作的真正出路。

 

    整合營銷最配套

 

    電影營銷除了前期營銷，熒幕營銷以外，非熒幕營銷也是一個手段。一個電影，非熒幕營銷不成功，就不能算真正的成功。電影《喜洋洋與灰太狼》，堪稱是中國卡通電影營銷策劃的一個典范。你經常可以看到，當《喜羊羊與灰太狼》電影系列上映的時候，大人與小孩這種“N+1”模式同時出現在電影院的場景。