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    百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程

    站錯(cuò)了隊(duì)的味千

         近日,有媒體報(bào)道,味千拉面位于湖北宜昌的唯一一家門店已經(jīng)關(guān)門,這家店是味千2010年實(shí)施“布局三線城市”戰(zhàn)略時(shí)在湖北中心城市武漢之外的兩家店中的一家。盡管味千(中國(guó))稱此舉是“公司正常經(jīng)營(yíng)調(diào)整”,然而2012年以來,“骨湯門”的陰影仍存,“日本烙印”的影響下, 北京 、福州等城市均出現(xiàn)過連續(xù)關(guān)店的消息。
     
        這看起來像說爛了的食品安全問題,但“骨湯門”說起來屬于一種宣傳欺詐,至于骨湯濃縮液要不要拿“國(guó)標(biāo)”來衡量一下安全不安全,真的很沒必要。有什么安全不安全的?哪個(gè)安全過了?
     
        作為每一個(gè)中國(guó)人,對(duì)現(xiàn)在的軍事時(shí)事都是會(huì)關(guān)注的。一次不算成功的抵制就可以讓日本汽車行業(yè)進(jìn)入寒冬。這樣一種形勢(shì)下,在初期哈韓哈日潮流期利用日本元素如魚得水的味千,現(xiàn)在又因?yàn)檫@個(gè)因素變得如履薄冰。此一時(shí)彼一時(shí)也。
     
        選擇大于努力,這是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大部分 營(yíng)銷 型企業(yè)奉為金科玉律的格言。對(duì)于味千來說,出現(xiàn)現(xiàn)在這樣的局面,再套上這句名言,嘿嘿,站錯(cuò)隊(duì)了啊。
     
        假設(shè)按照全球經(jīng)濟(jì)疲軟,消費(fèi)者信心不足和食材人工租金上漲的說法,味千真的有點(diǎn)牽強(qiáng)。如果快餐業(yè)只有一家味千,這樣說還言之鑿鑿,可如果真的只有味千一家快餐存在,再蕭條的經(jīng)濟(jì)也不至于到如此地步。而且在味千萎縮的反面,其他大型快餐業(yè)的企業(yè)目前并沒有出現(xiàn)這種狀況。所以“去日本化”這個(gè)說法其實(shí)用流行語(yǔ)來說是最妥妥的。
     
        另外一個(gè)因素就是各大控股和投資商的不看好了。金錢游戲其實(shí)永遠(yuǎn)操縱在擁有足夠多金錢的人手上。包括摩根士丹利,瑞士信貸集團(tuán)、摩根大通、德意志銀行以及聯(lián)博基金公司所持有的味千(中國(guó))股份已經(jīng)全部降至5%以下。這不很明顯意味著有錢人不打算陪你玩了么,所以他們不玩了,一場(chǎng)有錢人都走了的牌局再繼續(xù)玩下去還有意思么?
     
        其實(shí)味千開放中央廚房和工廠,將門店幕后透明化的做法是很好的一種營(yíng)銷模式,特別是現(xiàn)在食品安全問題如此突出,而消費(fèi)者又普遍關(guān)心是否吃的健康,安全的時(shí)代。公開,透明化自己的食品生產(chǎn)過程,對(duì)于顧客是一種心理上的壓力釋放。起碼比起“廚房重地,閑人免進(jìn)”這樣的招牌要高明的多。
     
        就這吧,涉及到日本的內(nèi)容現(xiàn)在不太好評(píng)說,大局在那擺著。不然,我也站錯(cuò)隊(duì)?

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