近日，中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會即媒購委通報(bào)了30則違法電視購物節(jié)目廣告，其中，央視《健康之路》主持人張毅涉及到的違法廣告就有三種，另外，侯耀華、趙忠祥、李金斗等名人參與的電視購物廣告，經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)并沒有取得這些名人的授權(quán)

    中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會即媒購委通報(bào)了30則違法電視購物節(jié)目廣告，其中，央視《健康之路》主持人張毅涉及到的違法廣告就有三種，另外，侯耀華、趙忠祥、李金斗等名人參與的電視購物廣告，經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)并沒有取得這些名人的授權(quán)。

    近年來出現(xiàn)在修正藥業(yè)產(chǎn)品廣告中的明星近10位，這些明星包括孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林妙可、徐崢、林永健、張瑜、范明、陳小藝、何琳等。在微博中網(wǎng)友針對修正藥業(yè)廣告中的“全明星”進(jìn)行了炮轟和內(nèi)容再生產(chǎn)。明星張豐毅代言修正斯達(dá)舒的廣告語：“良心藥，放心藥，選修正藥，管用的藥。”被改為：“黑心藥，坑爹藥，專注皮鞋30年。”影星陳建斌代言的修正六味地黃膠囊，廣告詞有這么一句：“膠囊，就一粒!”網(wǎng)友戲稱：“這個只能一粒啊，多了怕出事啊!”據(jù)悉，修正藥業(yè)在明星代言以及廣告投放上可謂下了重金，僅今年3月，該公司廣告投放金額就達(dá)3.46億元。

    有媒體報(bào)道，以1萬粒為單位，優(yōu)質(zhì)藥用明膠價格約為150元，普通的大約100元，而工業(yè)明膠的價格只有50~60元，這樣折算下來，每粒各級別相差5厘錢。據(jù)這位業(yè)內(nèi)人士透露：“修正硬膠囊的生產(chǎn)線有4條，一條生產(chǎn)線一天生產(chǎn)24萬粒，一天就是96萬粒。”這樣算下來，修正藥業(yè)一天可節(jié)省大約5000元，一月就能節(jié)省15萬元。數(shù)量越大，節(jié)省的成本就愈加明顯。

    修正藥業(yè)如今最暢銷的OTC胃藥斯達(dá)舒就是靠廣告起來的。相信很多人對這樣一條廣告還有印象：一位年輕的母親焦急地翻找著抽屜，為犯病的丈夫找胃藥，母親讓兒子去找斯達(dá)舒，結(jié)果兒子找了四大叔，這時母親拿出真正的斯達(dá)舒膠囊糾正兒子的錯誤。

    這就是斯達(dá)舒最開始的廣告創(chuàng)意。據(jù)公開資料顯示，斯達(dá)舒剛上市時，修正藥業(yè)就曾在央視了300多萬元廣告費(fèi)，采用轟炸方式每日 播放12次，整整播了近一年。雖然廣告有些“惡俗”，但卻讓消費(fèi)者記住了“斯達(dá)舒”這個名字，而且直接帶動了銷售額的增長。

    藥品畢竟不是普通的商品，它具有救死扶傷的特殊使命，關(guān)系到人命關(guān)天的大事。群眾對藥品功效的優(yōu)劣往往知之甚少，沒有較多的參照物，被明星代言的藥品常常會贏得更多的群眾去購買使用，大家看的不是藥品實(shí)際功效有多大，而是沖著明星代言而來的，認(rèn)為代言的藥品效果就好。

    實(shí)際上，明星并不是了解藥品功效的專家，也并非親身作過檢驗(yàn)，甚至對藥品和廠家的情況根本不清楚，僅僅是一種單純的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，只要商家給錢就會代言。因?yàn)椴涣私猓?ldquo;問題藥品”也就趁虛而入，誤導(dǎo)消費(fèi)者，這不僅傷害了消費(fèi)者，也降低了明星的信譽(yù)度，這種高昂的代言費(fèi)還提高了藥品的成本，轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

    因此，國家對于明星代言藥品廣告的行為，應(yīng)當(dāng)大力制止。具有三大好處：其一，明星不代言藥品后，廠家就只能以質(zhì)量取勝，更加專注于提高藥品質(zhì)量;其二，明星不會陷入“托兒”的尷尬境地，有利于保護(hù)自己的名譽(yù);其三，最大收益者是消費(fèi)者，不僅可以買到不含代言費(fèi)的優(yōu)價藥，還不會為明星誤導(dǎo)誤傷。

    好在有關(guān)部門已經(jīng)引起了重視，2009年，國家廣電總局、國家工商總局、衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)管局、國家中醫(yī)藥局等部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》，禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓，嚴(yán)禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目。遺憾的是，文件對明星代言藥品沒有做出規(guī)定，期待國家能夠給予明文規(guī)定，已正藥品行業(yè)視聽。

    譚小芳老師認(rèn)為，明星雖是問題產(chǎn)品的受益者，但不該成為監(jiān)管部門的替罪羊。提高企業(yè)的違法成本，加大對監(jiān)管部門的問責(zé)力度，才能改變食品、藥品行業(yè)問題頻出的現(xiàn)狀。光把矛頭對準(zhǔn)代言問題產(chǎn)品的明星，無疑是模糊了問題的焦點(diǎn)。消費(fèi)者也應(yīng)擦亮眼睛，別過分迷信明星的代言。畢竟明星不是行業(yè)專家，推薦產(chǎn)品都是沖著廣告費(fèi)來的，和產(chǎn)品本身的質(zhì)量無關(guān)。買什么商品還是得聽實(shí)際使用者的評價，別被明星忽悠。

    目前修正藥業(yè)主要是做OTC市場，普通藥居多，沒有高端的藥品和注射劑，所以面向的都是中低端市場。這也是為什么修正藥業(yè)這幾年出現(xiàn)問題較少的原因之一。“沒有科技含量，制作工藝簡單，面對二三線低端市場，只要是地方上罩得住，不會出很大的問題。”上述業(yè)內(nèi)人士說道。

    “從2005年開始，修正藥業(yè)就準(zhǔn)備IPO，但是因?yàn)榉瓉砀踩ゾ湍菐讉€不成熟的產(chǎn)品，根本沒有高端產(chǎn)品，所以風(fēng)投企業(yè)看不上眼，同行也對它不感冒。雖然各地收購了幾個企業(yè)，但是都是面向終端的輕資產(chǎn)公司。因此，監(jiān)管單位對他的上市也不看重。”上述人士對《投資者報(bào)》記者說道。修正藥業(yè)也曾多次喊出要IPO上市，但是至今沒有下文。

    更為重要的是在發(fā)展理念上，如今的修正藥業(yè)還是延續(xù)以往終端市場的媒體廣告轟炸策略，沒有隨市場的變化而有所改變。“現(xiàn)在的修正藥業(yè)的這種模式?jīng)]法改變，已經(jīng)騎虎難下，只要廣告一停，銷量就下滑，而且科技后備力量不足，自己沒辦法剎車。如果自己有強(qiáng)大的科技力量，或者有可圈可點(diǎn)的品種，未來還是可以繼續(xù)發(fā)展。”

    明星雖是問題產(chǎn)品的受益者，但不該成為監(jiān)管部門的替罪羊。提高企業(yè)的違法成本，加大對監(jiān)管部門的問責(zé)力度，才能改變食品、藥品行業(yè)問題頻出的現(xiàn)狀。光把矛頭對準(zhǔn)代言問題產(chǎn)品的明星，無疑是模糊了問題的焦點(diǎn)。消費(fèi)者也應(yīng)擦亮眼睛，別過分迷信明星的代言。畢竟明星不是行業(yè)專家，推薦產(chǎn)品都是沖著廣告費(fèi)來的，和產(chǎn)品本身的質(zhì)量無關(guān)。買什么商品還是得聽實(shí)際使用者的評價，別被明星忽悠。

    明星虛假代言當(dāng)然要追究責(zé)任，但立法必須考慮到可操作性。美國類似法律的操作性就要強(qiáng)得多。美國要求形象代言人廣告須為“明示擔(dān)保”，明星們必須是所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。這一規(guī)定值得我們借鑒。據(jù)此修改《廣告法》，才能避免明星們隨意接拍廣告，為不熟悉的商品特別是藥品代言。一旦商品質(zhì)量出了問題，也無法再以不知情為由推卸責(zé)任。