如何使公司和產(chǎn)品宣傳在媒體上達(dá)到一定的覆蓋面，成為初創(chuàng)公司最大的公關(guān)問題之一。最普通的方法就是花錢聘請公關(guān)公司，讓他們來處理。而對于那些斗志旺盛的公司，現(xiàn)在的趨勢是通過內(nèi)部的努力，就是通常所說的“游擊隊市場戰(zhàn)略”。

    在現(xiàn)在這種異常敏感的投資和運作環(huán)境下，這一點是很清楚的：每月把大把的鈔票交給公關(guān)公司，是難以接受的事情。

    把公關(guān)交給自己人

    每個月都把來之不易的融資交給良莠不齊的公關(guān)公司，只能給公關(guān)公司送去滾滾財源。而一旦遇到重大問題，沒有任何一家公關(guān)公司將繼續(xù)忠實于你。但如果公司沒有什么問題，平庸的公關(guān)公司將只會通過某些誤發(fā)的電子郵件、地點 錯誤的郵件，甚至是垃圾廣告郵件來激怒媒體編輯們。為你自己建立一個精明的、有活力的公關(guān)團(tuán)隊，花錢雇用一些優(yōu)秀的員工，他們會感謝你，而且將忠于你。

    與個人合作

    邀請一些重要的作家為你的公司寫稿。當(dāng)然想邀請像Michael Schrage和Peter Lewis這些由財團(tuán)資助欄目的大腕，他們不會見你。但是有些人會，而且這些人往往也值得一見。到他們的辦公室去，認(rèn)識他們。他們也許會告訴你什么可能奏效，什么不能。而且從人的角度而言，即使是最自我中心的作家也會公平待你。

    為你的努力設(shè)置目標(biāo)

    把公關(guān)的工作保持在公司內(nèi)部，可以控制花費的時間。找到那些關(guān)心你公司和產(chǎn)品的人，打電話、寫信或者親自拜訪這些人。把時間浪費在對你沒有興趣的人身上，或者把資料寄給根本不需要的人，是世界上最糟糕的事。

    言簡意賅

    讓你的故事簡潔而重點突出。如果人們感興趣，他們會向你提問題。如果你的報告是用來取得融資的花哨的PowerPoint演示，那你也許需要找個公關(guān)公司來幫你。使你的電子郵件和表述保持在適當(dāng)?shù)臅r間范圍――五分鐘左右。這樣做，可能使你得到你想要的錢，也會使你得到相關(guān)報道。