品牌資產測量
明白了品牌資產的驅動因素，我們可以為研究中涉及的每個品牌資產打分，并運用關鍵的驅動因素得出受訪者水平上的加權品牌資產分數。這有助于在以后的建模中加入該變量，得出分數的同時得出每個品牌的平均品牌資產分數。平均品牌資產分數與所述市場占有率密切相關。
自主品牌的自救與他救
年中將至，今年汽車市場的疲態盡顯。中國汽車工業協會的統計顯示，今年前5個月乘用車累計銷量達到602 8萬輛，同比增長6 14%。其中，自主品牌轎車在前5個月共銷售130 39萬輛，占轎車銷售總量的31 36%，比上年同期下
家電營銷再次面臨轉型 空調企業品牌再造
一個家電品牌如何能夠成功“拴”住經銷商的心長達15年之久？到底是什么秘訣讓經銷商在大浪淘沙的空調江湖中“只取一瓢飲”？日前，《中國企業報》記者在對國內空調市場采訪時發現，一家來自河北涿州的聚寶源電器公司
如何在社交媒體時代控制你的品牌
在最近接受采訪的過程中，BNET的日志專欄作家Jim Edwards表示自己觀察到互聯網社交媒體對于品牌管理提出了新的挑戰。他還提出了“企業不再控制自己的品牌”，聰明的企業應該“讓客戶控制他們的企業形象。”
品牌傳播 簡約不簡單
全球戰略品牌咨詢公司思睿高在2011年2月發布了“全球品牌簡化指數”。結果顯示：中國消費者愿意多付出5％～8％的金額去消費那些提供簡約體驗的品牌。這一數字幾乎是北美和歐洲消費者愿意承擔范圍的兩倍。
王老吉走紅推手特勞特 給中國品牌創新的建議
其實品牌的內涵就是過硬的產品，而產品則是來自于技術的不斷翻新，我們之前談到吉列占有60％的份額，因為它們具有最領先的技術。每次我們討論中國品牌的時候，我更想反問一句話：中國的硅谷何時才會出現?中國的技術創新投入如何才會增加?我想，繞開這兩個問題
探析老字號品牌資產
中華老字號是指歷史悠久,擁有世代傳承的產品、技藝或服務,具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同,形成良好信譽的品牌。老字號往往具有數十年乃至上百年的歷史,在民間享有較高的聲譽,在一定區域內獲得大眾的認可和信賴。
手表品牌還魂中國制造
Bain＆Co于2011年11月發布的一份報告中說，2009年中國奢侈品手表市場消費總額155億元人民幣，約合23 4億美元，這個數字還在以每年35%的速度增長。而中國高端市場均被國外品牌所占據，尤其是五大品牌：Cartier、Longines、Omega、Rolex及Tudor。
黃鳴：如何在家門口做國際品牌
中國制造在后三十年怎么在新環境下生存?怎樣在混亂的市場下“潔身自好”，保持健康的良性生長?我的觀點是“四創”——創想、創意、創新、創造。我的副觀點是兼論:如何在家門口做國際品牌?
“老干媽”是如何煉成的？
老干媽這樣的企業在貴陽也是屬于絕對明星級的企業，政府也多次期望它能融資、多元化——必然帶著很多的優惠政策，可貴的是，老干媽在如此多的誘惑面前沒有動搖，堅持自己的選擇。用陶華碧的話說就是“我只曉得炒辣椒，我只干我會的”；所以“老干媽”沒有做房地產
