馬海霞：朵唯為何“棄用”舒淇？
跟過去不同的是，現在依靠單一的社會化媒體形式已經無法撬動資源，吸引眼球。所有媒介都是整合營銷中的組成部分，效力于同個推廣主題之下，各司其職。在馬海霞到朵唯的一年半時間中，朵唯女性手機以新的身影展現
耐克尋找品牌認同的基石
對耐克來說，營銷最重要的目的不是知名度，而是要讓品牌成為人們生活的一部分。我們的目的是從中找出基本元素，看這些元素如何透過營銷，在品牌建設與維護的歷程中形塑出熱愛耐克的消費者。 耐克是獨特的，
品牌聯想的內涵與價值
品牌聯想是指：提到某一品牌時消費者大腦中會浮現出來的所有這一品牌有關的信息。領導品牌、強勢品牌的一個重要特點就是能引發消費者豐富多彩的聯想。杰信完成的2000年度中國家電品牌診斷調研表明，談起海爾消費者一臉興奮，認為“海爾是中國家電業絕對的老大”、“售后
本土高端品牌是怎樣煉成的？
在人們印象中，中國制造就是低端的代名詞，血拼價格戰，低利潤無研發，重營銷輕品牌，高端品牌成為歐美企業的專享。然而，近年來出現一批優秀的本土企業開始重視品牌建設，甚至不惜巨大投入，其中有的已經成功打造出高端品牌，獲得了高端人群的心理認同。
黃太吉的互聯網思維：會炒作自己
黃太吉在營銷上做得漂亮，不僅策劃得很討巧，也讓營銷本身成為可以關注的事件。商業的核心是：做好產品滿足需求，并非是：做好宣傳滿足看客。
兩面針牙膏主業不振 多元化不見成效反陷泥潭
曾任柳工集團副總裁的鐘春彬空降兩面針，接替公司原董事長馬朝梅，執掌兩面針。半年后，雖然兩面針的業績沒有出現大規模的復蘇跡象，不過，鐘春彬上任之后，還是對兩面針進行了一番大刀闊斧的改革。其中，最顯著的變化就是將兩面針之前的八個產業板塊，整合成了五個。
雙匯國際化第一步：改個“國際范”名字
雙匯發展控股股東雙匯國際昨日更名為“萬洲國際”，有關人士對《第一財經日報》記者表示，萬洲國際將與史密斯菲爾德業務進一步整合，向中國市場出口更多鮮肉和肉制品。本報記者還了解到，萬洲國際在香港上市的準備工作確實在進行。
蘋果緣何在品牌喜愛度上不敵三星？
在衡量品牌價值的標桿—Interbrand 2013品牌排行榜上，蘋果排在了榜首，終結了可口可樂一枝獨秀長達13年的局面。而有跡象顯示，一直花大力氣投資品牌忠誠度和市場營銷的三星公司現在正在市場營銷的這個關鍵領域挑戰蘋果—這是分析師們在分析了更廣泛的社交媒體和心理測量
定位理論原教旨主義者易犯的一個錯誤
——把自己作為一個專業人士的感覺等同于普通消費者一個營銷、品牌和廣告從業者，對市場上大大小小的品牌一定有不少的了解。從古至今，從洋到內，從高端到低端等等等等。對電視節目漠不關心反而看著插播的廣告津
“感動”的哲學能否拯救索尼
索尼首席執行官平井一夫在最近結束的美國CES上發表的、題為《“感動”的哲學》的主題演講。他稱，“追求奇跡之路也充滿挑戰。創造強大、激動人心的產品也并非一路坦途。索尼也曾在創新之路經歷風雨，而且也曾一敗涂地。”
