本土體育品牌模式化怪圈 ：營銷模式欠文化內涵
在世界杯引發的體育熱潮下，體育用品行業可謂最直接的受益者之一。日前，接受北京商報記者采訪的多家體育用品服裝企業，針對世界杯營銷的反應多數是投廣告。但也有企業借機將業務向巴西拓展。有業內人士分析認為
“都教授”能否救奧康？
都敏俊，救我！正在大聲呼救的人，并不是千頌伊，而是奧康。5月20日，憑借韓劇《來自星星的你》紅透半邊天的金秀賢（飾都敏俊）現身溫州，以全新代言人身份出席奧康國際（603001 SH）的發布會。奧康國際董事長王
初創公司，別忽略了品牌設計
當產品的質量和工藝被過度吹捧(或被過度貶低)，對于消費者而言，產品就失去了意義。那么，該如何通過品牌化設計去正確表現出這些產品的屬性呢?
“指牌”時代：品牌如何直指人心？
為何人們總是把商標和品牌混為一談?美國營銷協會關于品牌的定義一開始就錯了！能降低顧客交易費用的，是馳名商標，而能降低顧客選擇成本的商標，則是品牌。品牌建設過程的核心是情感形成，其有兩種途徑，一是一見鐘情，二是日久生情。
吉利統一品牌想干啥？
在最近的北京車展中，吉利汽車最矚目的動作莫過是宣布新的品牌架構和標識，把目前的帝豪、全球鷹、英倫三個子品牌匯聚為統一的吉利品牌，接下來對營銷渠道也將做出整合。
恒大冰泉迷了路！
盡管已經家喻戶曉，但是恒大冰泉離一個成功走入消費者心智的首選品牌還有很長的路要走，而且從目前的策略來說，可以概括為：已經在通往消費者心智的地圖上迷了路。
品牌，如何打動土豪的心？
土豪這個詞迅速在中國流行，與屌絲一樣，剛開始的時候，土豪帶有某種程度的貶義，類似暴發戶，但是隨著各種以iPhone5S為代表的土豪金產品的流行，土豪變成了一個中性詞。猶如很多人自嘲屌絲一樣，很多人也開始自
再定位：加多寶重生記
因為不能使用王老吉這一品牌，加多寶曾面臨巨大危機。為此，加多寶在不同時期采取了不同的策略。首先，消費者的心智不可改變。消費者對加多寶的自然反應是，這是一個新品牌。為了把消費者心智中的涼茶代表位置繼
品牌建設的十個階段
品牌是建立在消費者心目中的，是產品與消費者之間的一種關系和紐帶，成功的品牌能抓住消費者的心。然而，品牌的形成，是長期繁復的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造猶如攀升階梯一般，需經過一步步地累
洋河之困
洋河在經歷十年高速增長后，2014年初卻提交了一份非常不如意的成績單，根據其業績快報顯示，2013年洋河營收150 19億元，同比下降13 13%。這一業績使得市場很難對洋河持樂觀態度。
