中國(guó)的品牌建設(shè)四要素
沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授戴維·魯賓斯坦（David Reibstein）肩負(fù)著一項(xiàng)使命。作為美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（American Marketing Association，簡(jiǎn)稱AMA）董事會(huì)主席，他最近與中國(guó)政府簽訂了一項(xiàng)為所有國(guó)有企業(yè)提供培
放棄品牌的最佳時(shí)機(jī)
品牌是公司的戰(zhàn)略資產(chǎn)。公司不僅要持續(xù)通過(guò)投資各種資源（包括金錢、名譽(yù)、管理等資源）來(lái)建立、培育、維系他們的品牌，還要通過(guò)推廣其品牌的獨(dú)特價(jià)值來(lái)鞏固消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。 通用作為世界上最大的汽車企業(yè)
低端產(chǎn)品怎么做出高逼格的品牌？
你會(huì)對(duì)低端產(chǎn)品產(chǎn)生多強(qiáng)的品牌依附度？不少人的答案是：少之又少。為什么呢？主要有三個(gè)原因：1、低端產(chǎn)品的可替代性強(qiáng)。之所以低端，很大程度上是價(jià)格低廉決定的。面對(duì)低價(jià)產(chǎn)品，人們做購(gòu)買決策時(shí)，不需過(guò)多的思
為什么蘋果、小米、FB這些品牌 現(xiàn)在都不酷了？
蘋果、小米、FB等很多品牌，現(xiàn)在雖然大部分財(cái)務(wù)指標(biāo)都比以前要好（不論是市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)率還是年銷量），但是卻讓人感覺不那么酷了。 幾年前，一個(gè)北京白領(lǐng)吃一個(gè)20幾塊的黃太吉煎餅果子都覺得特別酷，還要
品牌管理就是和消費(fèi)者談戀愛
如果說(shuō)營(yíng)銷是媒人，品牌是丘比特，那么品牌管理就成了企業(yè)與消費(fèi)者談戀愛的過(guò)程。品牌管理工作的目標(biāo)就是賦予產(chǎn)品生命力，把產(chǎn)品變成消費(fèi)者的戀人，讓消費(fèi)者和產(chǎn)品之間建立情感聯(lián)系，愛上品牌！那么，怎樣才能讓
如何用大眾文化新觀念讓品牌脫穎而出？
需要基于一定的研究找到與某一領(lǐng)域有關(guān)的意識(shí)形態(tài)，并利用它來(lái)增強(qiáng)品牌在大眾文化中吸引力。以個(gè)人護(hù)理用品為例，這個(gè)品類歷來(lái)就屬于低介入度消費(fèi)，更別說(shuō)在社交媒體上引領(lǐng)風(fēng)騷。但多芬（Dove），凌士（Axe）和老
經(jīng)濟(jì)增速放緩影響不了大品牌 2016年中國(guó)品牌哪家強(qiáng)？
WPP和華通明略公司發(fā)布第六屆BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)年度排名，中國(guó)最具價(jià)值100強(qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值年度同比增長(zhǎng)了13%，騰訊蟬聯(lián)中國(guó)最具價(jià)值品牌。 3月21日， WPP和華通明略公司發(fā)布第六屆BrandZ最具價(jià)
收起“企業(yè)臉”，5招打造親切品牌
1 寫心里話，避免營(yíng)銷痕跡太重。 別亂用描述性的詞匯，例如權(quán)威、成熟。這種定位很難令人親近。最好還是寫心里話，免得用戶說(shuō)你裝。反之，營(yíng)銷的意味越重，越容易讓用戶心生警惕。如果你相信自己的直覺，自
變遷時(shí)代的品牌生存之道
技術(shù)的快速更迭已經(jīng)改變了人與人、人與品牌的互動(dòng)關(guān)系，在這個(gè)快速變遷的時(shí)代里，品牌的生存之道，只有以變應(yīng)變。 人們?cè)欢缺换ヂ?lián)網(wǎng)的普及帶來(lái)的信息大爆炸所震撼，并被裹挾著進(jìn)入一個(gè)信息時(shí)代。但是，技術(shù)
品牌經(jīng)營(yíng)正在向宗教組織靠攏
品牌經(jīng)營(yíng)正在像嚴(yán)密組織的宗教團(tuán)體靠攏，行為越來(lái)越像。事實(shí)上，千百年來(lái)，宗教組織已經(jīng)影響到人類行為的各個(gè)方面。一些歷史學(xué)家甚至爭(zhēng)論宗教對(duì)最人類的留存，起到了不可或缺的作用。這或許不足為奇，然而，有悟
