品牌過度延伸
適度的品牌延伸可以使新產品傳承已有產品的質量保證。然而要注意的是品牌延伸不能過度。 By Constantine von Hoffman 列維·斯特勞斯服裝公司曾把品牌延伸到定制高檔套裝系
7個成語總結品牌建設弊病
長不大，活不久的企業比比皆是，而市場上關于品牌建設的聲音則十分微弱！在為這些企業治病的同時，總結出中國多數企業品牌發展的誤區，大概有以下7種。 大多數企業老總埋怨：中國
中國元素，文化提升品牌
2006年的法國巴黎時裝展上，引無數時裝設計師“折腰”的是什么？是中國的旗袍。當中國特色與產品融合在一起的時候，這些中國元素的應用，引起了全球時裝界的強烈關注。 甚至一些國外
品牌會讓中國更受尊敬
據統計，我國有170類產品產量排名世界第一，但在2006年度《世界品牌500強》中，我國只有6家企業為自己爭得一席之地。“中國制造”僅僅是中國經濟在21世紀參與全球分工的基礎，持續支撐國
經典3B理論的迷失－－當前廣告中的美女丑化現象
廣告理論中有一個很實用的理論叫做“3B理論”，這種理論認為如果以Beast(動物)、Beauty(美女)或Baby(兒童)作為表現手段，那么廣告就能取得良好的傳播效果。 3B理論是一個成熟的
中國本土品牌為何總死在“品牌”的半路上？
企業家們以及酷愛煽風點火的廣告從業者，往往望文生義，將企業的精力和資源都集中在“名牌”的這個“名”上。通常的套路是這樣的，先出產品，不管好壞，然后打廣告，只要有錢，狂轟爛炸，不愁產品不出名。板斧來去不過兩把，雖簡單粗暴，好處卻是顯而易見的。
品牌戰略如何強化
企業在實施自身品牌戰略的同時，需要結合自身不同方面的因素對其進行加強，從而使其能夠發揮出對企業的推動作用。一、品牌結構協同品牌結構協同是品牌戰略管理的重要內容，品牌結構協同的建立反映了品牌組合之間
情感和數據，誰決定了品牌的價值？
在福特、星巴克或者英特爾這樣社交媒體營銷做得比較好的公司，負責人都是企業的副總裁甚至資深副總裁，對這些公司來說，社交媒體是一項戰略而不僅僅是營銷的手段——事實上，如果只有市場部的某一位經理在運營Facebook或者微博，就無法得到各部門的支持，這種賬號就很難取
用品牌整合資源——恒源祥
恒源祥是一家老字號企業，誕生于1927年，到1991年為止，恒源祥一直是一個商店的名稱，而不是產品的商標。1991年起，恒源祥嘗試性地啟動了恒源祥品牌戰略，以恒源祥作為合作籌碼建立了戰略聯盟體系，從此徹底改
小品牌的互聯網大時代
艾瑞咨詢發布的數據顯示，2012年中國電子商務市場交易規模達到8 1萬億元，據稱占到社會消費品零售總額的比重約為6 2%。回過頭來看看，經過20年左右的商業模式劇烈變化和充分的市場競爭，品牌集中度越來越高，有
