品牌承諾與品牌實踐
圍繞品牌價值觀的品牌管理意味著不論是在品牌體驗中對內、對外實現品牌協同，還是發展品牌管理工具以及理順組織結構，甚至是建立品牌衡量坐標體系，都必須讓品牌價值觀貫穿始終。在對內、對外的品牌協同中，品牌價值觀將成為評判傳播溝通創意是否符合品牌策略、員工KPI考核
魅族：山寨式增長窘境
章作為創業者對技術和用戶體驗的“偏執”，在產品并不完美的情況下，給公司帶來的困境正在被放大。免費換機的增值服務擠占大量現金，再者，自從IDG在2004年與黃章初步接洽后，魅族一直沒有上市融資的計劃，黃章更希望按照自己的意愿選擇發展方向，只是魅族在等待M9出世之前
農場啟示：激勵員工的秘訣
你要設計新的銷售流程嗎？不要自己一個人全部搞定，然后再告訴你的銷售人員該怎么做。要讓他們和你一起來設計。如果他們親自參與了播種、除草和采摘的過程，那么他們就會更愿意去品嘗這些農產品。 廚房里
創意讓方太品牌充滿活力
方太之所以能一直保持良性發展，源于這個企業充滿創意，且有能力把一些創意轉化為商業價值。方太品牌的品質張力。在采訪中，茅忠群并不避諱把西門子列為自己的競爭對手，這既是一種區隔于國內同行的競爭策略，也是在營造一種相對獨占的市場資源。當然，要支持這個策略的成功
堅守安全理念才能維護沃爾沃品牌價值
2日，吉利完成對了沃爾沃的交割，漫長而艱苦的并購過程結束，但是真正的漫長才剛剛開始。李書福先生表示：“對吉利來說，這是具有重要歷史意義的一天，我們對能夠成功收購沃爾沃轎車公司感到非常自豪。” 有的
低價促銷能提升品牌忠誠度嗎？
當年海爾電視面對眾多競爭品牌的“價格戰”，我自巋然不動，價格大大高于其它品牌，然而這并沒有影響海爾品牌的忠誠度，當許多品牌在“價格戰”中心力交瘁，叫苦連天時，海爾的銷售業績卻令人刮目相看。
控制資本的智慧
資本體現的是一種社會關系，資本的后面代表的是人。資本，沒有歷史，沒有國度，沒有信仰，只有利益的沖動，拼命地復制著自身。而作為資本的駕馭者的人，則有自己的歷史，自己的國度，自己的信仰。
如何削減價格但不損害品牌
教一個團隊如何當音樂節目主持人是件費力的苦差事—教人們聽技巧、節奏以及刮擦的基礎都要花時間。所以我們省去了音樂主持人這一環節。我們最后還省去了耗時的展示環節。而且我們增加了團隊人數，因此減少了需要用來教學和后勤的工作人員數量。
品牌突出性為何如此重要
什么是品牌突出性？當客戶做出購買決定時對某品牌會有某些想法或是評價，這些就是品牌突出性。強大的品牌具有很強的品牌突出性，而較弱的品牌突出性較小甚至沒有品牌突出性。這也就解釋了強勁的品牌之所以強勁的原因，想一想：如果人們做出購買決策的那一刻沒有想到你
企業家品牌的意義
如今的商業市場早已經從產品功能競爭、質量競爭、價格競爭升級到了品牌競爭和情感競爭階段，而情感的最終載體又是人。伴隨著企業成長，一個個企業家的名字變得耳熟能詳：柳傳志、張瑞敏、俞敏洪、張朝陽、王石……
