新浪科技訊 北京時間4月12日早間消息，谷歌將于周四美國股市收盤后發布今年第一季度財報。華爾街將密切關注谷歌的廣告價格問題，以了解智能手機的發展對谷歌搜索廣告業務的影響。
谷歌發布今年第一季度財報恰逢拉里·佩奇(Larry Page)擔任谷歌CEO一周年。過去一年中，佩奇積極推動谷歌的業務轉型，更多地關注移動設備和社交網絡等業務。對于類似谷歌的公司來說，站在科技浪潮之巔，吸引用戶關注至關重要。
Destination財富管理公司基金經理邁克爾·由上(Michael Yoshikami)表示：“佩奇繼續對谷歌施加影響力，外界將會討論佩奇未來的戰略是什么。科技行業的發展非?？?，如果犯錯誤，那么在未來5到10年來，你將會被邊緣化。”
移動搜索廣告
上一季度，谷歌公布的利潤和營收未達華爾街預期，這導致該公司股價大幅下跌超過9%。投資者對于谷歌搜索廣告業務的一項關鍵指標，即平均每點擊成本的下降感到驚訝。外界普遍認為，移動搜索廣告的價格較低是其中的重要因素。
谷歌則談到了這一指標下降的多方面原因，包括廣告形式的調整。多名分析師預計，谷歌第一季度的平均每點擊成本仍將繼續下降。投資者也將密切關注谷歌移動搜索廣告價格的整體情況。
B. Riley &Co分析師薩米特·辛哈(Sameet Sinha)表示：“如果谷歌表示，移動搜索廣告的每點擊成本自2011年以來出現大幅上升，那么谷歌股價將會上漲，因為這意味著即使谷歌第一季度業績只與預期持平，但今年全年的業績將獲得提升。”
與此同時，一些分析師和投資者指出，移動搜索廣告是傳統桌面搜索廣告的補充，因此無論如何谷歌都會從中受益。
現金利用問題
根據湯森路透的統計，分析師平均預計，不包括向合作伙伴網站支付的費用在內，谷歌第一季度凈營收將同比增長25%，至81.4億美元，與第四季度持平。而調整后每股收益預計將為9.65美元。
邁克爾·由上表示：“市場目前急需好消息，谷歌業績需要達到或超過預期。但如果谷歌的營收獲得增長，而利潤率出現下降，那么投資者將拋售谷歌股票。”
谷歌所持現金也將是一個引人關注的問題。蘋果此前已經宣布了股息發放和股票回購的計劃，Facebook本周則宣布以10億美元的價格收購知名照片分享服務Instagram。
截至2011年底，谷歌持有446億美元現金和可交易證券。根據穆迪投資者服務的數據，在非金融類公司中，谷歌持有的現金排名第4。
Stifel Nicolaus分析師喬丹·洛翰(Jordan Rohan)表示：“投資者需要更清楚地知道，除了花費90億美元收購摩托羅拉(微博)移動之外，谷歌將如何利用現金。”谷歌去年宣布，將以125億美元收購摩托羅拉移動，而后者賬面上還有34.5億美元現金。
招聘速度放緩
自佩奇2011年4月初出任谷歌CEO以來，谷歌股價上漲了5.7%，而納斯達克(微博)指數同期漲幅約為7%。佩奇上任后最重要的一項舉措就是收購摩托羅拉移動。此外，他還削減了一些表現不佳的業務，并努力推動社交網絡Google+的發展。
谷歌還在發展一些新項目，例如上周展示的現實增強眼鏡。這表明，谷歌希望發展能引起消費者關注的產品，以應對蘋果。
2011年，谷歌還大力進行招聘，其員工總數從2.44萬人大幅上升至3.2萬人。不過，谷歌招聘的步伐正在放慢。根據Bernstein Research的一份報告，第一季度谷歌發布的招聘信息明顯減少。而招聘的放慢將使谷歌的調整后利潤率維持持平，或是出現小幅上升。
Robert W. Baird &Co分析師科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)也認為，谷歌的利潤率將于今年底趨于穩定。不過佩奇對長期項目的投資意味著谷歌的整體支出仍無法預測。而在這些投資獲得回報之前，投資者需要保持耐心。(張帆)
