講師：王成慧

【課程背景】

我國鄉村旅游歷經40年的發展，對全國脫貧攻堅和新農村建設做出了積極貢獻。在過去的發展實踐中，鄉村旅游已經在某些層面發生一些單點、牽線、局部的變化，隨著疫后旅游市場的復蘇，游客需求的轉變，將推動鄉村旅游步入升級轉型新階段。

近年來，鄉村旅游成為農業農村領域發展勢頭強勁的新產業新業態，并隨著城鄉居民生活水平的不斷提升，積蓄并釋放著愈發深厚的市場潛能，成為振興鄉村產業的有力引擎。

不過在產業快速成長背后，一些問題與隱憂客觀存在。比如產品同質化嚴重、服務水平參差不齊……人們所期待的鄉村旅游，應是有“煙火氣”，有真實鄉土生活沉浸感的，也應是有新鮮感、有生氣的。根植于“百里不同風，千里不同俗”等特色、差異與多樣，讓鄉村旅游更有看頭和吸引力。如何發展成讓游客“眼前一亮，耳目一新”已經成為鄉村旅游發展中的一大難題。對應疫后旅游市場的新需求，無論從產品、營銷還是服務層面，讓從業者們都意識到鄉村旅游全面升級迫在眉睫！

講師通過多年的鄉村旅游發展建設的實戰經驗和成功案例，細解讀鄉村振興與鄉村旅游開發建設的實踐創新，深入剖析鄉村旅游發展的典型案例，介紹新媒體時代鄉村旅游宣傳營銷的技巧策略，在課程教學及訓練中幫助政府、企業和鄉村旅游從業者解決所面臨的一系列問題。

【解決問題】

 現有鄉村旅游有哪些模式？

 目前鄉村旅游發展中遇到了哪些困境？根本原因出在哪里？

 鄉村旅游規劃的核心理念和基本內容是什么？

 在鄉村旅游規劃中政府應該充當什么角色？

 鄉村旅游產品存在哪些亟待解決的問題？

 如何實現互聯網+的鄉村旅游產品升級？

 如何實現網絡可視化的旅游產品？

 鄉村旅游營銷中有哪些常犯的錯誤？

 怎樣通過社交媒體和新技術的介入，重塑鄉村旅游的消費場景？

 如何建立鄉村旅游粉絲社群？

 鄉村旅游服務升級從哪些地方下手？

課程不只是學習，更重要的是幫助學員找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰和成功案例分享給到更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國鄉村旅游發展現狀，通過他們的成功，可以給每一個學員更多的寶貴經驗和信心。

【課程收益】

 全面梳理中國鄉村旅游的發展現狀和發展趨勢

 系統總結我國鄉村旅游的五大模式

 學習鄉村旅游升級的戰略方向和具體方法

 學習如何講好鄉村振興文化與品牌故事

 學習如何打造鄉村旅游IP形象

 掌握如何打造符合年輕消費者的鄉村文旅產品

 講述多個鄉村旅游節慶活動的策劃思路和方法

 分享多個國內外鄉村旅游發展的實戰案例

【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰性強，學之即用；案例精彩，與學員匹配度高

【課程對象】地方政府領導、鄉村振興辦負責人、文化旅游局、農業局負責人、宣傳部負責人、中小企業局負責人、鄉鎮負責人和干部，村干部、農業合作社負責人、旅游企業董事長、總裁、總經理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人等高管人員以及鄉村旅游從業者

【課程時間】6小時

【課程大綱】

第一篇章  鄉村旅游發展現狀與趨勢

一、中國鄉村旅游發展情況

1、中國鄉村旅游發展歷程

2、中國鄉村旅游發展現狀

3、中國鄉村旅游發展趨勢

二、鄉村旅游發展五大模式

1、農務參與型鄉村旅游模式

2、民俗體驗型鄉村旅游模式

3、科普教育型鄉村旅游模式

4、農業觀光型鄉村旅游模式

5、休閑度假型鄉村旅游模式

三、鄉村旅游的發展前景

1、鄉村旅游的經濟前景

2、鄉村旅游的社會前景

3、鄉村旅游的生態前景

第二篇章  鄉村旅游規劃升級

一、鄉村旅游規劃的核心理念

1、鄉村旅游規劃帶來的困惑

——鄉村旅游規劃的目標是什么？

——我們需要做什么類型的規劃？

——鄉村旅游也需要核心景點嗎？

2、鄉村旅游規劃應該具備的理念

一是“主客共享”的理念，并且要“先主后客”。

二是“全域休閑”的理念，滿足本地人休閑需求。

三是“核心資源”的理念，給游客一個來的理由。

二、鄉村旅游規劃的基本內容

1、鄉村旅游規劃的基本內容應該有哪些

——作為游客，我最喜歡什么樣的旅游產品？

——作為游客，我理想中的鄉村旅游長啥樣？

——作為游客，哪些獨特資源能夠吸引我去？

2、鄉村旅游規劃的基本內容必須包含四個方面

第一，做透“主題”規劃。

第二，做深“要素”規劃。

第三，做實“項目”規劃。

第四，要做“產品”規劃。

3、四川省文興縣的鄉村旅游規劃案例解析

三、鄉村旅游規劃中地方政府的角色

1、鄉村旅游規劃建設中的部門不協調問題

——各地的建設標準不統一且缺乏專業指導

——各自為政、利益部門化等問題難以解決

——旅游基礎設施建設水平低且重復多

——借旅游的名義做其它產業項目

2、四川省興文縣鄉村旅游建設中的部門協調案例

3、四川省洪雅縣鄉村旅游建設中的部門協調案例

第三篇章  鄉村旅游的產品升級

一、鄉村旅游產品存在的問題

1、產品同質化嚴重

2、產品結構不合理

3、產品開發深度不夠

二、互聯網+鄉村旅游產品升級策略

1、創意融入產品，滿足層次需求

2、豐富文化內涵，樹立鄉村IP

3、運用網絡可視，實現動態實時分享

4、加大資源整合，開發聯合產品

第四篇章  鄉村旅游營銷升級

一、鄉村旅游營銷中容易犯幾個錯誤

1、忽視了真正的顧客是誰？

2、忽視了顧客真正的需求痛點是什么？

3、忽視了產品特色與顧客需求點的契合

4、忽視了營銷傳播場景的變化

二、接入社交媒體和新技術重塑鄉村旅游的消費場景

1、深入內容挖掘，以點帶面，實現引流

2、培育粉絲社群，縮短營銷傳播周期

3、搭建共創平臺，實現全民參與

4、積極策劃活動，創新事件營銷

第五篇章  國內外鄉村旅游案例分析

一、日本富田農場

二、日本MOKUMOKU農場

三、美國Fresno農業旅游區

四、法國普羅旺斯鄉村旅游

五、承德金山嶺唐鄉

六、昆明星期九休閑生態農莊

七、集發農業觀光園

八、深圳青青世界

九、上海孫橋農業區

十、梅縣雁南飛茶田度假村

十一、順德長鹿休閑度假農莊

十二、湛江炭療理休閑山莊

案例講解：陜西西安袁家村，河北雄縣胡各莊，北京延慶柳溝豆腐宴，廣東省廣州市小洲村藝術部落，河北省衡水市鄧莊鄉農業產業園建設，四川省洪雅縣柳江古鎮，陜西延安梁家河，江西上饒葛仙村，江西靖安縣雷家古村和茶園綜合體，安徽省黃山市嶺下村、四川省文興縣等多個案例分享。