今天和大家一起分析方太憑什么在激烈競爭的行業一枝獨秀？

大家最近看得到，方太在激烈競爭的行業里面取得了一枝獨秀的業績。業績挺亮眼的背后的玄機有哪些？

01、在2021年如此艱難的情況下，方太實現了營業收入155億，同比增長29%，比2019年增長了41%。在行業里邊處于第一方陣的領軍企業，面對著如此好的業績，人們不僅要問，是什么使得方太做到了業績如此之好，實現了激烈競爭環境下的一枝獨秀。

02、總結下來是三個因素。

第一個因素就是方太堅持自己的品牌路線，方太以塑造品牌來影響顧客，以服務來維持品牌，形成了方太的品牌文化。

方太的品牌在廚電行業里邊是屬于翹楚位置，它的品牌的價值現在是413.56億，蟬聯中國2021年品牌500強的專業廚電領域的榜首。消費者的評價是消費者對廚電產品的服務要求高，頭部企業要做好服務才能滿足他們的要求，他們企業必須要有較強的品牌能力才能適應市場經濟。這是方太成功之處。艾美咨詢的集團張毅在評論方太的時候給予了較高的評價。

要想塑造品牌，僅僅做好消費者的服務是不夠的，因此方太另辟蹊徑。

第二個因素，方太成功著重于不懈的創新。創新是企業的靈魂創新，是推動企業核心競爭力提升的關鍵。在創新這個問題上，水誰領先一步，誰就能掌握行業發展的主動權，走在贏的跑道上。

方太的創新，方太的副總裁孫總說，在創新問題上方太堅持獨立自主、不盲從、不跟隨，深入研究核心技術，推出創新產品驅動和引領行業發展，實現更加健康智慧、幸福的廚房生活。

所以我們從這兒能看出來，方太有對創新的深刻理解獨特性。同時在創新方面方太舍得投入，每年不低于5%的營業收入比例作為研發投入，確保在物質上保證方太研發有著落，這樣使方太在雄厚的資金推動之下，實現了方太的創新。

有人甚至形容說方太是小華為，在這種情況下，方太就有了技術的支撐。

第三個因素，由于這個創新不打價格戰，創新實現了獨特性。

由于有了獨特性，不需要和同一類企業打價格戰，這是方太的最顯著的東西。

方太在技術賦能品牌加持的情況下，出現了引領廚具領域的這樣一個創新，2021年推出了第二代集成烹飪中心的核心思想是吸煙科技、烹飪科技，集成制冷技術，推動高端廚電的發展。

在廚電的同時做洗碗機領域的擴展，獲得了439項國際專利，83項發明專利，180項國外的專利。

正是由于這樣一系列的創新贏得了顧客的尊重，也贏得了行業的不同領域的這些企業的關注。因此與華為在生態研發和標準制定方面進行了深度合作，華為非常贊賞方太的創新，聯合共創物聯網、智能家居新生態，比如說搭載鴻蒙系統形成的智能社交箱，給消費者帶來的更快捷、更富有樂趣的烹飪企業。

03、正是由于方太的以上三個做法，形成了方太無與倫比的競爭力，方太的董事長茅忠群總結說，方太的發展是以品牌為基礎，以創新作為引領，通過品牌推動做高端產品，從而營造自己在行業的地位。

04、為了支持產品創新，方太還構造出一套自己的獨特的這個創新模式，1+5+N的全流程網絡協同智能制造模式。

通過建立一套方太的中央控制系統，搭建研發、設計、計劃供應制造、銷售和售后五大協同平臺。然后在進行后期的覆蓋沖壓、焊接、打磨、噴涂，總裝、倉儲等N個可復制的環節，形成智能示范工廠，從而提高效率，降低運營成本，形成獨特的方太的特色。

截止到2021年的10月份，方太一共有6400件專利，其中發明專利是1400件。這足可能看出方太在創新方面取得的豐碩的成果，也是它核心競爭力的體現。

05、在2022年堅持高端化，集集成化、智能化、健康化、場景化，那么文化來推動放太朝著更高的目標發展。

這是我們今天和大家一起介紹方太為什么能夠在激烈競爭的環境業績突出，一枝獨秀，具有核心競爭力的原因。