你可以譏笑，你也可以不屑----直到幾年后被這股趨勢(shì)巨浪狠狠打臉之后。哦，對(duì)了，就像2年前看不起小米手機(jī)一樣。
12月27日，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)型社群“羅輯思維”成功進(jìn)行了第二次社群招募，號(hào)稱“史上最無(wú)理的會(huì)員召集”，唯一通道是微信支付，一天之內(nèi)輕松募集800萬(wàn)。
這一天，僅僅是“羅輯思維”問(wèn)世第一年。2012年12月21日，傳說(shuō)中的世界末日，知名傳媒人羅振宇、獨(dú)立新媒創(chuàng)始人申音、資深互聯(lián)網(wǎng)人吳聲(順便說(shuō)一下都是我的好基友)，合作打造了知識(shí)型視頻脫口秀《羅輯思維》。
在許多人眼里，羅輯思維是第一視頻自媒體，其實(shí)錯(cuò)了。大錯(cuò)特錯(cuò)，因?yàn)樗谋举|(zhì)是社群電商。這個(gè)誤解，和他們認(rèn)為小米只是水軍炒作起來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)一樣----那只是外衣，小米真正牛逼的是預(yù)售電商。
說(shuō)一千道一萬(wàn)，做互聯(lián)網(wǎng)，出來(lái)混都是要賣(mài)東西的，要么流量(搜索+門(mén)戶+客戶端)，要么商品(各種電商)，要么道具(網(wǎng)絡(luò)游戲)。雷軍的小米步槍?zhuān)谥袊?guó)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的電商模式。
我簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)下，大致步驟是：1、先在網(wǎng)上做品牌，強(qiáng)勢(shì)放出要賣(mài)什么貨的消息。2、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，聚集可能要貨的精準(zhǔn)用戶。3、網(wǎng)上收了錢(qián)，再生產(chǎn)，并且賺材料時(shí)間差。4、饑餓營(yíng)銷(xiāo)一批批放貨，加持忠誠(chéng)粉絲。5、擴(kuò)大產(chǎn)能穩(wěn)固地位，再延伸到其它領(lǐng)域。這是一個(gè)聰明人的完美閉環(huán)，此之謂預(yù)售電商。當(dāng)然，也有人叫期貨手機(jī)。
現(xiàn)在，“羅輯思維”帶來(lái)了全新玩法----社群電商。
大到納粹運(yùn)動(dòng)，小到李宇春的粉絲，道理類(lèi)似。當(dāng)人群聚集成社群，而且有了領(lǐng)袖。領(lǐng)袖向社群注入了信仰，這種信仰又被社群高度接受。這時(shí)，社群就有了巨大力量，這種力量將無(wú)堅(jiān)不摧!
偉大的互聯(lián)網(wǎng)，給建立社群提供了無(wú)與倫比的狂野力量。尤其是微信。現(xiàn)在，“羅輯思維”每期視頻的點(diǎn)擊量超過(guò)100萬(wàn)，微信粉絲達(dá)到了108萬(wàn)----包括我在內(nèi)的不少資深人士看過(guò)后臺(tái)，他們根本不怕曬數(shù)據(jù)。
兇猛的核心，在于微信公眾號(hào)的巨大價(jià)值。公眾號(hào)確保到達(dá)、有門(mén)檻、須認(rèn)證、互動(dòng)半封閉、分享無(wú)限性。
試問(wèn)，哪個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品能如此之快、如此之準(zhǔn)、如此之狠地建立社群?因?yàn)槲⑿攀菑?qiáng)關(guān)系、強(qiáng)到達(dá)、強(qiáng)交互。這三點(diǎn)覆蓋了社交網(wǎng)絡(luò)的原點(diǎn)，所以2年輕松坐擁6億用戶。現(xiàn)在，你明白為什么先知先覺(jué)的IT界、企業(yè)都蜂擁而上去做微信公眾號(hào)了吧?
想一想這100多萬(wàn)微信活躍分子的社交鏈吧，以去掉重復(fù)好友后保守估算，按每個(gè)人通訊錄有100個(gè)好友(頓巴數(shù)是150)，“羅輯思維”能覆蓋1億人。而且大部分是微信上非常活躍的、鐵桿粉絲的、代表未來(lái)的年輕人!
這當(dāng)然蘊(yùn)藏著極大的商業(yè)價(jià)值。坊間傳聞，“羅輯思維”目前估值在1個(gè)億，潛力很大的單個(gè)會(huì)員100塊。
羅振宇說(shuō)：“我以200元招募會(huì)員，也是想通過(guò)它來(lái)識(shí)別屬于我的社群，尋找志趣相投者。” 社群電商，就是一起掙社群外的錢(qián)。
“羅輯思維”社群一定會(huì)有自己的產(chǎn)業(yè)--比如我聽(tīng)說(shuō)未來(lái)可能會(huì)推出月餅，組建社群內(nèi)的人一起來(lái)做，在社群內(nèi)、也在社群外銷(xiāo)售，這是一件很歡樂(lè)的事情。未來(lái)，“羅輯思維”也會(huì)向其他產(chǎn)業(yè)鏈去伸展，形成更大的聲勢(shì)和共振。
現(xiàn)在，羅輯思維正在給會(huì)員組織相親，女會(huì)員把照片和個(gè)人情況發(fā)上去，在社群中征集意中人，社群內(nèi)互動(dòng)是第一步。第二步，做服務(wù)，比如說(shuō)有會(huì)員從單位辭職了，想找一個(gè)下家，可以很快通過(guò)社群內(nèi)發(fā)散到外部找到。第三步，行動(dòng)召集，比如許多會(huì)員想去哪兒旅游，誰(shuí)家企業(yè)愿意給社群出錢(qián)，社群給誰(shuí)出名，分分鐘就籌集起來(lái)了。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引發(fā)的底層基礎(chǔ)的革命，將會(huì)極大摧毀、重構(gòu)傳統(tǒng)社會(huì)現(xiàn)在看到的一切現(xiàn)象，從商業(yè)到社會(huì)。羅振宇說(shuō)：“過(guò)去的一切都不值得你再留戀了，一切繼承的經(jīng)驗(yàn)，都不值得你再去學(xué)習(xí)了，勇敢地向前沖，這就是我們的理念。”
最后總結(jié)：
自媒體不只是媒體現(xiàn)象，早已升級(jí)為商業(yè)現(xiàn)象。人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形成自組織，該社群孕育了自商業(yè)。
社群電商是未來(lái)十年的新興趨勢(shì)之一，“羅輯思維”正站在趨勢(shì)潮頭。他們野心很大，只嘗試最新的玩法。所以他們這一次棄那么多的成熟支付渠道于不顧，只選擇了微信支付。
和趨勢(shì)站在一起。現(xiàn)在你要做的，就是不要掉隊(duì)。
